新型书店:新生活方式的创造者!2018亚洲书店论坛聚焦书店的未来

书店对一座城市而言,到底意味着什么?当越来越多的网红书店出现,成为粉丝打卡自拍地标时,对书店在新时代的重新定义就成了业内探讨的热点。

■亚洲书店论坛

日前,以“书店共生,城市美学”为主题的2018亚洲书店论坛在成都举办,中国作家协会副主席、书记处书记李敬泽,四川省作家协会主席、“茅盾文学奖”得主阿来,著名学者、作家周国平,儿童文学作家杨红樱、财经作家吴晓波以及图书行业的各路大咖聚集一堂,共同探讨书店的方向和未来。

书店大数据:

中国城市书店数量排行榜出炉

论坛上,百道网高级顾问徐智明发布了《中国城市书店数量排行榜》,北京以6719家书店的总数量位列全国第一,上海以2379家书店的总数量全国排名第5。

■百道网公布数据

报告还列出了最受全国用户关注的书店top10。分别为:三联书店、新华书店、诚品书店、西西弗书店、库布里克书店、言几又、钟书阁、先锋书店、猫的天空之城、单向街。

■今日头条发布城市书店聚焦指数

■亚洲书店论坛获奖书店掌门人合影

作为一个写作者,李敬泽表示,书店有着特殊的意义。书店绝不仅仅是一个店,而是一个生活的精神的美学的空间,“我们需要一个什么样的书店,对一个城市来说是一个文化选择,体现城市和人民的文化品格,体现了所有人对自己生活,对心中远方的想象。城市的美好在街道上,在家的附近,拥有一个美妙的书店。”

在他心目中,理想的书店应该是一个亲切的生活空间,是每一个人心里的那一座山丘。

书店新转型:

高颜值书店成为打卡地标

现今,各大城市都出现了一批高颜值的网红书店,成为粉丝打卡自拍的地标,引发了很多人对年轻人“身在书店却不看书”的批评之声。

作家阿来发出疑问,装修精致的书架是否会沦落为自拍的背景墙而失去了原有的功能意义?在他看来,“有没有书店,有没有好的图书馆对于一座城市非常重要,但更重要的是市民要有阅读的精神,这样书店繁荣才能更持久。”

优客工场创始人、董事长毛大庆表示,今天的新商业、城市新空间都在遵循一个规律——让人们在高度密集和压力的社会里获得逃逸感、舒适感和轻松感,“从这个角度来考量,书店的IP叠加、多功能的混合、包括书店的颜值都很重要,在这里吃吃东西、聊聊天,让小朋友看书玩耍,甚至购物、拍照,让人把大把的时间花在这里,获得了轻松的体验。”

■李敬泽

李敬泽的观点是,大家应该以一种开放的态度来看待网红书店,“书店本身就是一个公共空间,它应该在城市中担当复杂的功能,它是城市里的公共小客厅,同时它还是社交的平台。我想,如果很多人多次去网红书店打卡的话,总是不免会读一读书,或者买几本带回家去,而大家对于书店的分享也会吸引更多的人群来到书店。”

书店新定义:

城市文化会客厅

场景实验室创始人、造物学出品人吴声称, “书店在这样一个以分享和打卡为特征的新消费时代,出现了一种新的活力和生机。”

一批集合了餐饮、文创、展览等业态,重在为消费者打造独特体验空间的复合型书店的出现,让实体书店不再只是一个卖书的地方,而是成为一个典型的社交空间,担当起了城市会客厅的角色。

1200bookshop创始人刘二囍说,书店成为了城市的小广场。对于周围居民来说,不仅是书店,还是休息的驿站。

三联韬奋书店成都宽窄巷子负责人王亥指出,实体书店最重要的是社交功能。他发现,书店是一个让人放下防备的地方,在书店里可以和任何人打招呼,对方也不会反感。尤其在深夜还待在书店的人,其实很希望有个人能和他交谈,因为读书挺孤独的。

■建投书局获颁2017最具创新精神书店

建投书局总经理陈艳涛曾做过一个面向读者的调查,当被问到“除了家以外,你还希望去哪些空间享受这个城市的美好?”,大多数人都选择了书店。她表示,成为城市文化客厅要具备四个功能,一是温暖,二是社交,三是提供智慧和美学,四是解决社会问题。“书店要捕捉社会热点,甚至要有一种责任感去解决一些社会问题。建投书局推出了书屋治疗师,通过开书单的方式,使人们遇到的各种心灵问题得到解决。”

言几又集团董事长但捷表示,未来单一型书店会持续减少并逐渐消失。复合型书店的发展主旨实际上是一种延展。从书本延展到生活方式,延展到美学、艺术等内容上。

■言几又获颁2017最具影响力书店

他说,言几又的定义是体验经济下的情感设计。“我们现在打造的是一种文化艺术综合体。言几又不仅是一个书店,是一个文化空间,更要成为一个城市的公共空间和社交空间。”因此他认为,书店必须具备生活方式提案力。用图书和文化连接人们的生活,提供更多的生活方式选择。

书店新未来:

生活方式的创造者

书店究竟有哪些新机会,新方向?

果麦文化副总裁王誉说,书店越来越像城市生活的融合,不能完全叫书店了。大家看到的像言几又这样的新型书店,有非常多的书店生活方式。书店成为生活的一部分,这一定是未来的趋势,也会跟我们自己的生活融合越来越密切。

■亚洲书店论坛

全联房地产商会商业地产研究会会长王永平用八个字来描述未来书店的发展方向——跨界无边,融合有道,“就是要把一个横切面上有共性的东西结合在一起,可以是文化的基因,可以是共同的价值观,总之把这些人结合在一起肯定是有价值的,无论对于销售本身而言还是未来数据的价值。比如日本茑屋书店非常看重未来的大数据,因为有钱的中产阶级是有情怀的,把他们圈在一起将来一定能卖出一个好价钱。”

毛大庆认为,“对于书店来说,可能是以书来切入空间,以咖啡来切入空间,但是这些都不会是书店的结局,最终的IP叠加会衍生出更复杂的业态。”

中信出版社副总经理汪媛媛表示,文化和审美的植入是书店这个产业可能生发出来的一些未来的能力。她认为有两条线是可以经营的。“第一就是主题性书店的模式。其次是策展型模式,就是用策展的方式来不断地新鲜地改变,把人流引进书店,这可能是未来书店可以提供的跟其他的零售空间不一样的价值,也是能够给城市带来的价值。正如中信出版集团总经理不久前在江苏书展上提出的一个概念,新型的书店应该是新生活方式的创造者。未来,这个可能成为每一个书店的核心竞争力。”

来源:周到上海       作者:徐颖