周到上海

今年的十月，

一件件大新闻让人猝不及防……

前两天LV突然官宣吴亦凡为品牌代言人。

（Burberry：难道我不配有姓名？！）

划重点：不是挚友，也不是大使，是LV品牌代言人啊啊啊~朋友！

不是中国区也不是亚洲区，直接就空降全球代言人！

这次LV可以说是给足了吴亦凡资源，这辈子没打过折的LV对合作伙伴的筛选上一直很谨慎，LV近十年来，接洽的明星不在少数，但的确没有在华人面孔里亲选过代言人，即便和过往的华人合作里，就连当年巩俐也只是个品牌挚友的关系。

之前跟LV打得火热的范冰冰，当时也只是个Alma手袋的形象大使。

其实LV的高冷与保守，并不是一天两天了，而这次却一反常态，高调官宣吴亦凡为新晋代言人，这背后的故事让学姐来给你们深度解析一下吧！

相信大家还记得吴亦凡在时尚圈的上一份代言吧！

 Burberry首个全球范围的亚裔代言人

难道你们不好奇，为什么做了两年的Burberry代言人，LV仍愿意pick他做品牌全球代言人？

吴亦凡2016年签约成为Burberry的代言人，当时他为Burberry的走秀创造了轰动。

说真的，吴亦凡的气场和台步一点都不输专业模特。

那时候的吴亦凡已达人气巅峰，双方合作的两年里，Burberry设计还算是比较传统经典的英伦风。

据说吴亦凡跟Burberry前任创意总监Christopher Bailey私交也很不错，自从走了一次Burberry男装秀之后，也是每场前排捧场的。

而现在Burberry的新任创意总监换成了在Givenchy纪梵希干了十年的Riccardo Tisci。Tisci一上来就把logo换了，之后的九月伦敦时装周首秀，就破例搞了一次“无明星秀场”。当时吴亦凡的缺席应该就已经可以让我们看出些蛛丝马迹了吧！

新任创意总监Tisci这个动作其实并不难理解，因为品牌的根本问题并不在流量，即便请来吴亦凡，也只能救济一时。

对吴亦凡而言，与Burberry的两年甜蜜期，恰恰可以用数据事实说话，他本人是能带货的。

据财报显示，Burberry 2016第三季度销售收入同比大涨25%至7.52亿英镑，而2016年中国奢侈品市场整体仍处于疲软期，吴亦凡的代言确实为Burberry注入了一支强心剂。

对于签约吴亦凡作为代言人来刺激中国市场消费的做法，也让Burberry尝到了明星效应的甜头。于是在2017年底，Burberry与吴亦凡的联名款——Burberry X Kris Wu在官网限量发布，希望二次借助明星效应再大赚一笔。

但就像我前面提到的，Burberry的最根本问题不只是流量而已，最终令消费者买单的仍然是产品本身，产品本身够不够吸引力和年轻化，不然Burberry真的要逐渐淡出追求新鲜感的年轻消费者视线里了。

能不能像GUCCI一样咸鱼大翻身，寻找到新的创意总监改善产品本身比寻找流量明星更迫在眉睫。

正如Burberry新创意总监Tisci所做的，新的Burberry大秀并没有请任何明星来秀场抢风头，为的就是让人们更多地关注设计本身。

而可以做到“无缝衔接”代言还屡屡被高奢品牌青睐的吴亦凡，是真的有魔力，还是再度承载了打开市场与带货的期许？

再回过头来看看LV这次的官宣照

吴亦凡穿的是LV新任男装创意总监Virgil Abloh创作的2019春夏系列男装。

Virgil Abloh是潮牌Off-White的创始人，现在同时为Off-White和LV男装做设计。

上个月10月9日，吴亦凡去了全美音乐奖，红毯上吴亦凡穿的也是LV 2019春夏系列男装上衣，同样是Virgil Abloh出任LV男装总监后的首个系列作品。

明眼人都能看出来LV男装这次要走高奢＋街头路线，过往的曲高和寡已经不适用于当下追逐千禧一代的大风潮了。

Virgil Abloh加入LV后工作非常卖力，不过他的职位仅限于LV男装，不负责LV的手袋。

LV男装相比包袋其实对品牌的贡献一直不算太大，所以作为一个很好的市场增长点，既然无法撼动老牌男装（杰尼亚、HUGO BOSS等）的地位，不如另辟蹊径。

嘻哈街头——LV打出的一张聪明牌。

从LV去年初联名Supreme获得空前成功起，LV在这条路上非常执着。从Off-White挖来Virgil Abloh，正是为了从潮牌获得新能量。

而Virgil Abloh这个人本来就是半个嘻哈音乐圈的人，除了没事爱打碟而且还有个重量级音乐人基友，Virgil Abloh能成为现在这般潮流时尚圈神级人物，侃爷可以说是幕后最大的推手。

Virgil可是做了侃爷14年的御用造型师啊！22岁时就是侃爷智囊团的创意顾问。当Virgil结束了他LV的首秀之后，他和侃爷更是相拥而泣，两者的泪水可谓是友谊的最佳见证！

而Virgil Abloh和吴亦凡私底下也是好朋友，因为共同的爱好：嘻哈音乐。

这里我们不深入讨论吴亦凡freestyle到底灵不灵这事儿了。

至少他先后创造了两大热词：

你有freestyle吗？skr~

虽然还是会有很多网友说，吴亦凡是空降LV代言人，但我觉得他还算得上一位定位非常准确的代言人。

而且在我看来，吴亦凡的体质也很有趣，黑料不断，人生却依然开挂。

而回到这次的官宣，继续划重点，LV很应景的区隔出这位新晋代言人的双重身份——歌手与音乐制作人，这与吴亦凡近两年来一直强调的“音乐人吴亦凡”形象不谋而合。

而且不论他的音乐还是曲风，都坚定不移得走国际路线。

过往有Burberry与宝格丽的双王牌、一线男女刊大满贯、连续两年登上“BoF500”榜单、时尚与潮流形象深入人心。吴亦凡的自身优势，还是很强大的。

正因如此，吴亦凡的LV考察期可以免去了，时尚优等生何必还要入学考试呢。

到这里，LV签吴亦凡不能更完美了，既拥有顶级流量，在中国年轻人群体里的惊人影响力，更是中国嘻哈音乐走进公众视野的代表人物。

LV所要关心的在于，两者结缘之后，如何借助吴亦凡的传播力，获得拥趸，迅速打开千禧一代市场，最终将购买力高效转化到实处，这才能实现下一轮的双赢。

很多人会可能会问：“难道请了吴亦凡，我就会为LV买单了吗？”

不，不会，这也是为什么Burberry开始重视产品本身，关键还是做好产品本身基础上，有流量明星的加持，带着双buff，在拥有好的产品基础上，扩大品牌知晓度，才会激发消费者的购买欲。

不论你买不买，或者买不买得起，刷到这条新闻，对品牌来说已经成功了一半。

微博 @安妮时髦精