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对话上海书展“掌门人”徐炯-15年,书展正成为上海文化品牌

[编者按]

2018上海书展暨“书香中国”上海周,将于8月15-21日在上海展览中心举行。

光阴荏苒,上海书展已经举办至15年了!今天,新闻晨报推出 “上海书展”专题,与读者共同回首上海书展15年给上海这座城市带来的变化,共同期许上海书展的美好未来。

晨报记者 徐颖

15年前,上海还只有“沪版订货会”,都是出版业内人士参加,只在订货会结束的前一天,安排对社会读者开放,不少出版社把订货的样书就地处理掉。因为新书品种多而且有折扣,很受读者欢迎,社会上期盼每年能搞个书市的呼声很高。

读者的呼声引起了新闻出版局的重视,专门进行了研究,考虑到读者的交通便捷,决定将上海书展设在上海展览中心。2004年,第一届上海书展,在上海展览中心登场。15年来,上海书展逐渐打造成为上海的文化品牌。

在第15届上海书展来临之际,晨报记者对书展“掌门人”、上海市新闻出版局局长徐炯进行了专访。

“图书是主角”到“图书活动共唱主角”

新闻晨报:今年是上海书展创办15周年,能否描述一下书展最初的状况?

徐炯:2004年,买书主要靠实体书店门店。虽然1998年已经有了上海书城,但书城再大,容纳书的品种还是有限的。记得当时有一家省版书店,卖全国各地出版社的书,深受读者欢迎,说明当时读者需要更加丰富的新书。2004年上海书展之前,上海曾办过上海书市、文汇书展,汇集全国各地新书,品种很丰富。当时图书是主角,尽管也有一些活动,但主要是简单的签售活动。

新闻晨报:15年里,书展发生了哪些大的变化?在形式上有哪些创新?

徐炯:15年里,整个外部环境都发生很大变化。有了互联网,买书越来越方便,而且与书展的八折相比,网上打折更厉害。那书展还有什么存在的必要?所以我们也探讨书展要进一步创新,优化功能,这两年更加注重活动。我们提出了9个字:多读书,读好书,善读书。读者对选对书、读好、善读书的需求越来越强,所以书展承担着这种功能。这两年书展活动越来越多,今年活动又创新高,达到1150项。这是一个重要的变化。

此外在形式的创新方面,今年新华传媒会出现无人售书,即机器人售书。还有网上与网下的联动,书展搞了一个云会场,书展里不仅可以查询信息,还可以在网上直接买书。

新闻晨报:与全国那么多书展比,上海书展最大的优势与创新在哪里?

徐炯:上海书展从一开始就是一个B to C的模式,这是一种很重要的创新,可以说,是全国第一家大型的B to C的书展。上海书展15年来最重要的就是与时俱进,从一个主角——图书,发展为两个主角——图书+活动,这两样如果在上海书展越来越多,质量越来越高,就能吸引越来越多的读者。

衡量书展品牌的首要指标并非观众数

新闻晨报:上海书展如何营造独特性?衡量一个书展品牌,看重哪几项指标?

徐炯:2008年,我们提出了“上海首发,全国畅销”的口号。一个书展的辐射力、吸引力、影响力,首先体现在哪些指标上?很多书展把观众人数放在很重要的位置上。观众人数固然重要,但你能否细分,这些观众中,有多少是本地的,有多少从全国各地来的;有多少是普通观众,有多少是专业观众。而从另一个方面来讲,你每年能吸引多少图书,吸引到的图书质量如何,这是更重要的。特别是首发新书,看有多少出版社愿意把你作为重要的平台来发布年度新书。上海书展已经做到了这一条。今年书展,经过筛选后确定了500种新书首发,举办200场新书首发活动。

新闻晨报:与网络购书相比,书展在推荐图书与拓展阅读方面,有什么作用?

徐炯:我们做过一个研究,网上买书有一个特点,如果你不知道这本书,很难在网上去找一本自己完全不知道的书。在书展现场,在眼光不经意的一瞥之间,就会发现一些新书,也许你也会看看其他读者手里拿着什么书。这是一个很有意思的销售场景。网上对书的推荐,会有一种明显的马太效应,越走红的书、销量越大的书,推荐得就越多,所以推动销量越来越高,而有些被冷落的书,会越来越不受关注。我始终觉得,与网络购书相比,实体书店与书展在推荐图书与拓展读者阅读方面,有重要的积极作用。


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