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大牌VS设计师限量联名款,时髦新体验

晨报记者 孙怡静

如今什么才能称之为时髦?不是名牌,也不是小众品牌,而是那些你有钱也不一定买得到的联名款。

所谓联名款,是知名品牌与大牌设计师联手推出的限量系列。其实,这几年来,联名款往往来势汹汹,从Louis Vuit ton和Supreme的“联姻”、FENDI和FILA的联名款,再到最近Uniqlo和Alexander Wang的合作、H&M和MOSCHINO的“碰撞”……无数品牌用实践和经验告诉我们一件事实:联名款才是如今时尚圈的宠儿。

卡通也疯狂

H&M×MOSCHINO

如何用H&M的价格,买到MOSCHINO?答案只有一个:买联名系列。

作为快时尚的领军人物,H&M每年一度的联名系列总是惹人关注。去年是与英国设计师Erdem合作,今年则牵手以色彩、童趣、夸张闻名的意大利品牌MOSCH INO,带来一系列经典设计。

本次合作系列涵盖了服装、鞋履、配饰甚至宠物系列单品,作为联名系列可以说是种类非常齐全了。款式上,创意总监Jeremy Scott将街头活力与流行文化、魅力、趣味和幽默融汇到一起:米老鼠、大金链子、闪亮亮、甚至机车包,整体风格非常的MOSCHINO!

“H&M×MOSCHINO 设计师合作系列是我为粉丝们准备的一份礼物。我努力在这个系列中融入大家对我的设计所期待的所有元素:高级卡通时装、街头风还有华丽炫目的嘻哈元素,从而创造了这种极具MOSCH INO风格的装扮,”MOSCHINO创意总监Jeremy Scott说道。

从99.9元到2990元的价格,对于想买名牌又囊中羞涩的消费者,也并非完全高不可攀。该系列已于11月8日起在全球指定H&M门店、网上商店及H&M天猫官方旗舰店限量发售。在各大明星、超模、红人的带领下,果然非常抢手。

内衣也疯狂

Uniqlo×Alexander Wang

优衣库一直以来给人的印象是亲民、舒适、日常。与此同时,纽约顶级时装设计师Alexander Wang的同名品牌则偏酷炫,黑色系居多。

五年前,两者有过一次合作,推出了“Alexander Wang for UNIQLO”系列。全系列仅5件单品,但也引发了不小的轰动。

最近,优衣库再次与Alexander Wang联名,将Alexander Wang钟爱的黑色产品与新未来主义运动风融入到优衣库经典HEATTECH功能性服装中。该系列共推出了16款单品,包括6款男装与10款女装,其中有T恤、连体衣、Legg ing、文胸和内裤等。整个合作系列都使用了优衣库的HEATTECH面料,配合霓虹荧光色和罗纹的材质,兼具舒适与时髦。

关于为何会与Heattech内衣系列合作,Alexander Wang解释道:“Heattech是一个非常具有创新和功能性的发明,它完全激发了我的灵感。”按照他的理解,内衣不应该只是被穿在外套里面,而是可以被穿在外面,作为一种全新的审美趣味,这也就是“重新想象温暖”的根本含义。

该联名系列已经于11月8日在中国优衣库掌上旗舰店会员抢先首发,并已正式登陆优衣库全国店铺。亲民的价格、极简的设计以及联名的热点,都吸引着人们争相购买。

箱子也疯狂

RIMOWA×Off-WhiteTM

倘若你已经对时装品牌之间的联名习以为常,那你应该看看这个。

今年6月,高级旅行箱品牌RIMOWA与意大利街头潮流品牌Off-WhiteTM合作推出了一款透明聚碳酸酯材料的行李箱,在热衷高端潮流生活方式的硬核消费者间掀起了一阵“箱中晒货”的风潮。

最近,为了延续120周年庆典热度,RIMOWA再次携手Louis Vuitton男装设计总监的Virgil Abloh及其个人品牌Off-WhiteTM,带来最新的RIMOWA×Off-WhiteTM 联名系列。

除了在箱子表面加入了经典标语设计,在细节上也有不少改变,比如:RIMOWA TSA 密码锁、全棉防尘袋、“斑马线”盖板、透明便捷包、可替换橙色箱轮、“斑马线”皮质挂牌……既沿袭了两大品牌的标志性元素,也增加了更多新鲜的趣味。

该联名系列已于10 月25 日登陆微信官方旗舰店,并限时售卖三天,虽然售卖已结束但热度不减。毕竟人人都想拥有一个——透明行李箱。

编辑解答

为什么品牌热衷联名?

对品牌自身价值而言,通过与设计师或者其他品牌进行跨界合作,碰撞出新鲜的火花,可以借此机会推陈出新,打破固有的品牌形象。限量联名系列所带来的话题度和关注度,自然也是品牌自我宣传,打开潜力市场的最好借力点。

为什么消费者热衷联名?

一来可以解决对不同品牌的需求,二来可以解决对个性设计的追求,三来最重要的是可以获得别人买不到,而我买得到的强烈快感。

我们要不要入手联名?

关于联名究竟是否值得购买,见仁见智。以相对合适的价格,买到物超所值的产品,自然是大家都乐意的。但必须认清的是,联名款不适合所有人,选购适合自己的才是真理。


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