两块钱买到雍正的御笔春条!故宫联名“贺岁瓶”首发1小时售空

上个月抢购的故宫口红,大家都收到了吗?用起来怎么样?

毕竟是故宫文创中价格较高的产品,小伙伴对到手后的“买家秀”颇为忐忑,故宫淘宝还把口红暂时下架以进行改进。

周到君今天要介绍的,则是绝对的“买不到吃亏,买不到上当”。农夫山泉推出了13款与故宫联名的“贺岁瓶”,第一次将故宫馆藏的画卷和文物带上了饮用水瓶身。

价格则保持不变,在天猫上的售价为56元28瓶——仅需2元就能把雍正的“御笔祝福”请回家,难怪首发1小时售空!

收下这份雍正的御笔赐福,喝水就能“体验”紫禁城的年

今年的新年,故宫第一次推出了“紫禁城里过大年”活动。200年前的宫灯,道道贴了门神的宫门,还有皇帝御笔赏赐的福字……这不仅让每个人都能在故宫过大年,还能通过古物重温现在变得淡泊的年味。

■图片:故宫博物院

这一组“贺岁瓶”上的故宫馆藏画卷和文物也颇有年味。雍正御笔的《出门见喜》春条、故宫养心殿的《事事如意》瓷春条、郎世宁所画的《弘历雪景行乐图》……不管在宫里还是宫外,在昨天还是今天,仪式感都是春节必不可少的组成部分。

■“出门见喜”的文字和图案各有出处

■图案来自于清同治时期的黄地粉彩梅鹊纹碗

当然,最会说段子的故宫,这次怎么能不为大家讨点好口彩呢?辞旧迎新之时,当然要出门见喜、事事如意、心想事成、阖家欢乐、财源广进,平时用这样的瓶子喝水,至少能“沾沾喜气”。

为了让你买买买,农夫山泉这次总共推出13款故宫“贺岁瓶”,每箱只包含3种瓶身包装,想集齐所有瓶子就得买好几箱……最关键的是,购买“贺岁瓶”几乎是赢取农夫山泉今年的生肖瓶“金猪瓶”的唯一方式——通过扫描瓶身上的二维码即可参与抽奖,综合中奖率50.1%。不再是“打开瓶盖再来一瓶”,真是令人怀念啊。

■金猪瓶 图片:农夫山泉

瓶子本身好看,还有赠品诱惑,使得首发的500瓶“贺岁瓶”在1小时内卖完了。不过,农夫山泉的天猫旗舰店现在已经把货补齐了,大家可以定定心心地买。

瓶子上的故宫,是一场“延禧”和“如懿”的大戏

农夫山泉的联名瓶不少,但和故宫合作是近半年的事,同期还有Ninepercent包装的维他命水——可见,在商家看来,故宫已经是可以和“流量明星”相提并论的大IP了。

去年8月,《延禧攻略》、《如懿传》等清宫剧热播时,农夫山泉和故宫曾合作推出9款故宫“皇帝瓶”饮用水,水瓶上印着9幅馆藏人物画作,印着“朕只要有你就好”、“如意如意,遂朕心意”、“朕打下的一瓶江山”、“朕饿了”等9种文案,让宫廷中的帝王后妃们“瓶”水相逢。

周到君看热闹不嫌事大云:看来故宫和农夫山泉是“如懿党”咯?网友则在农夫山泉的微信文章下留言:“我就不喜欢你们老这样,喝完瓶子都不舍得丢,放哪?”

从故宫的文创竟然这么好看,到故宫竟然有这样的文创——“故宫文创”自身的创新以及与商家合作的跨界产品尚未完全达到饱和。据天猫称,从2019年开始,故宫文创将围绕“故宫中国节”、“金榜题名”、“龙凤呈祥”等主题,在天猫首发故宫文创百大IP款新品。

也许终有一天,我们会把身边的“故宫元素”当作平平常常,而所谓的“故宫元素”就是“中华文化元素”。

来源:周到上海       作者:毛奕云