收购网易考拉，参与网易云音乐融资，马云是打算和丁磊一起养猪了吗？
9月6日，阿里巴巴宣布与网易达成战略合作，阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉，同时还作为领投方，参与网易云音乐此轮7亿美元的融资。
据了解，收购后的考拉品牌将继续保持独立运营，由天猫进出口事业群总经理刘鹏将兼任考拉CEO，原网易考拉CEO张蕾担任天猫进出口业务顾问。
事实上，关于阿里巴巴收购网易考拉的消息已经发酵近一个月，期间还一度传出谈崩的情况。
总之，官宣说明一切。网友们开玩笑评论道，以后叫阿里考拉，要简称“阿拉”了。
靠不住的考拉
提到丁磊，总不免让人想起他那句经典豪言。
花三到五年时间再造一个网易！
说这句话的时候，大约是2016年。如何再造一个网易，丁磊说要通过网易考拉和网易严选等电商业务。如今3年过去，丁磊再造一个网易的梦或许还在，但考拉是靠不住了。
在跨境电商领域，网易考拉的“老二”位置一直很尴尬。
据易观数据显示，截至2019年Q2，网易考拉占跨境进口零售电商市场份额25.4%，领先于小红书等其他平台，但次于天猫国际。
另据易观2018年Q4数据显示，当时天猫国际已经连续第58个月保持市场份额第一。
■图片/易观数据报告截图
而在口碑方面，近年来网易考拉也常常陷入“假货”风波。
2018年12月，有消费者投诉网易考拉销售的加拿大鹅羽绒服为假货，一时闹得沸沸扬扬；时间再倒退至2017年，当时中消协曾公布当年“双11”网购抽样结果，网易考拉的自营产品雅诗兰黛“小棕瓶”就涉嫌掺假。
接二连三的负面事件，反映出网易考拉在跨境商品质量把控确有不到位。
更直接的一点是，现在的网易，拥有了比电商更能赚钱的业务。
据网易2019年Q2财报数据显示，尽管电商毛利率被维持在10.9%，但相较于超过63%的游戏业务来说，实在是太低了。
同样的投入，选择游戏而非电商，似乎是个更聪明的选择。再说，剥离存在感不强的业务，网易也不是头一回。
2018年年末，网易就以战略调整为由关停了旗下薄荷直播平台；近日还有传言称，网易有意将旗下小贷业务卖给连连支付。
■图片/网易2019年Q2截图
站在腾讯的对立面
值得注意的是，此次阿里巴巴与网易的战略合作不只停留在考拉，阿里巴巴还作为领投方，参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资，融资后，网易公司对网易云音乐仍有控制权。
这也是继百度2018年投资之后，网易云音乐迎来的第二笔“大佬输血”。
实际上，关于阿里与网易在在线音乐领域的合作，早在今年6月就有所传闻，不过，当时是称网易云音乐将和虾米音乐进行合并。
虽然这次融资事件，在很大程度上被淹没在了网易考拉收购案之下，但似乎却更耐人寻味。与其说是网易和阿里站在了一起，不如说是丁磊是带着网易，站到了腾讯的对立面。
就在线音乐领域而言，以QQ音乐为首的腾讯一直与网易有竞争关系。
据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019春季大报告》显示，排名前四的移动音乐App分别为酷狗音乐、QQ音乐、全民K歌和酷我音乐，全部都是腾讯旗下产品，第五名才轮到网易云音乐。
■图片/QuestMobile报告截图
文艺小清晰难敌大众流行，除了先天的受众面区别外，还面临着版权问题。
2018年2月，网易云音乐曾与腾讯音乐娱乐达成99%的音乐版权互通合作。可是，当你现在想听一首周杰伦的歌曲时，依然无法在网易云音乐上找到。
这次有了阿里领投的新一轮融资，不难说，网易云音乐有了充足的“弹药”，能够拿下更多音乐版权。
再来看网易当前最赚钱的游戏业务，与腾讯的竞争是不言而喻，而网易也选择了“正面刚”。加码游戏尤其是电竞，成为其公司战略之一。
犹记得在今年ChinaJoy期间举行的2019全球电竞大会上，网易游戏总裁丁迎峰宣布，网易计划投资超过50亿，在上海青浦建设网易电竞生态园区。
当时他还表示，网易已推出《决战！平安京》职业联赛OPL和综合性电竞赛事NeXT等职业电竞赛事。2019年上半年，网易还在超过120座城市开展了泛娱乐化的电竞赛事。
最后回到电商板块，阿里巴巴对拼多多的忌惮是一直存在的，而拼多多的重要股东之一就是腾讯。
此前，坊间一直有传言拼多多也想收购网易考拉，而且丁磊是拼多多的早期投资人之一，从私交上来看，他们俩在一起似乎才更合情。
但在生意场上，合理比合情来得更要紧。收购网易考拉完成之后，阿里在跨境电商领域的市场份额可以一举超过50%，这对于还未在跨境电商领域好好发芽的拼多多来说，实属阻断了其短期超越的念头，即使他背后有腾讯的撑腰。
网易与腾讯之间的竞争，看来也将因为阿里的介入，进入下一阶段了。
来源：周到上海 作者：姜欣愉
