中秋小长假刚刚结束，国庆“黄金周”接踵而至，一年一度的出行高峰即将到来。今天，Airbnb爱彼迎联合第一财经商业数据中心共同发布了《2019千禧一代旅行者洞察报告》，对今年“十一黄金周”期间的旅行趋势进行预测，并解读了年轻一代的五大旅行新主张。
“千禧一代”旅行者成主力军
报告显示，随着互联网的不断渗透，旅行预定方式随之发生变化，中国的“千禧一代”已经成为旅行市场的主力，在通过线上预定的旅行人群中占比接近八成。
飞猪数据也显示，今年国庆出游的人群中，90后（含95后）占据了半壁江山。95后和00后出行人数增长势头最猛，95后增长100%，00后增长更是超300%。
和上几代人相比，“千禧一代”的人生优先次序发生了变化，环游世界（57%）已经高于购置房产（49%）成为他们最希望实现的愿望 。随着国民消费力提升，境内外旅行持续增长，2018年人均境内游达到4次 ，旅行已经成为国人的一种常态消费。
“千禧一代”独特的价值观也映射出了全新的旅行主张，他们在出游选择上呈现了五大特征：
● 追随潮流: 千禧一代紧跟潮流，热衷打卡网红城市，体验网红民宿。同时，也会穿透屏幕，亲身走进影视取景地。2019年，包含“抖音、INS”等关键词的“网红民宿”规模占比较两年前增长了10倍以上。
● 自我犒赏：工作之余的短途游及“公差私假”日渐流行，把旅行当做是一次自我犒赏，事业与身心都不可辜负。据调查，64%的千禧一代商旅人士曾在出差期日程前后，利用周末或个人休假叠加一段私人旅行。
● 极致体验：一地多刷，故地重游则能够为千禧一代带来更加深入极致的旅行体验，通过民宿与房东感受当地的人文气息。58%的千禧一代旅行者表示曾经一地多刷，其中95后的占比是最高的。
● 乐于探索：同时他们也享受独行，边玩边规划，抛开喧嚣，解锁一些小众目的地。
● 带娃出游：随着80后、90后开始为人父母，带娃出游成为风尚，民宿为亲子游创造了“家在四方”的体验。不受拘束的自驾是亲子游更友好的交通工具。
黄金周亲友出行占比超五成
据爱彼迎平台数据，今年“十一黄金周”，亲友出行占比超过53%。境内游方面，“红色旅游”城市受到追捧，包括天津、沈阳、大同、济南、黄冈等地均呈现3倍以上增长，旅行者们纷纷用足迹点赞新中国成立70周年。
此外，天津、漳州、三亚、长沙、佛山等带有传统文化特色的城市成为国内游增长最快的二三线城市，进一步体现了国内旅游市场的蓬勃发展。
境外游方面，各地的节庆潮流文化捧红了小众目的地。其中，三年一度的濑户内海国际艺术祭吸引游客前往日本高松，业务量达到3倍以上增长。热映剧集也带火了克罗地亚的休闲旅游城市扎达尔，旅行者期待用这个长假走进“镜头里”。9月中下旬举办的米兰时装周，同样吸引了大批旅行者前来感受时尚的魅力。
另外，免签政策和自然风光，也吸引了中国游客前往打卡。 其中塞尔维亚及波黑对中国的免签政策促进了预订量的增长。而绝美自然风光及野生动物也吸引了更多旅行者前往南非、芬兰及瑞士。
来源：周到上海 作者：李晓明
