在上海武康路寂静的梧桐街道上，有着不少优秀历史建筑，其中有一座建于1918年英式花园洋房，如今被隐居集团改造成了一家Art Deco风格的城市度假酒店「隐居繁华·武康路公馆」，如今，这里正在酝酿着一个新的计划——
「乡宿」的诞生
说到隐居集团，熟悉住宿业的人一定不陌生。自2011年成立以来，隐居在全国已签约超过50家门店，开业近40家，其中有三分之二的门店都集中在城市，隐居一直在努力打造城市文化承载者的角色。
与此同时，随着中国城市化发展，越来越多人离开乡村进入城市，留下了越来越多的“空心村”。于是，乡村振兴成为了一种迫切需求，这也让隐居发现了乡村对于未来中国发展的重要意义。
■ 隐居乡宿·芹川古村落
上海隐居副总裁周豪这样诠释自己心中的「乡宿」：
虽然很多人居住在城市，但内心深处越来越想回到乡村，寻找曾经遗失在乡村里的记忆和情怀。乡宿的出现就是一个很好的支点，帮助有田园情怀的人重回乡村，找到遗失的梦想，由情怀撬动，将初心落地。”
周豪表示，隐居一直以来针对不同的度假场景设计出多样的度假品牌，努力对人们的度假场景进行全覆盖，他希望能把隐居的体系做得更饱满，战略做得更立体。
乡宿，最美乡愁的归宿，隐居旗下年轻的民宿品牌由此诞生。
乡愁，归宿。
作为隐居旗下的民宿品牌，乡宿以「乡村宗族人文」为主题，是一个集现代审美、传统文化、品质度假于一体的文化空间。
它以一种小而美的方式渗入乡村，试图从方方面面的点滴回馈乡土。它深入至乡村里、宗族里，深谙宗族纽带，挖掘整理当地家谱家传、人物故事和变迁历史，将其贯穿设计、运营、宣传始终，在每个“活着的村子”里恢复传统仪式和特别风俗。
此外，与其他民宿甚至隐居酒店的不同之处，还在于其对乡村建设的意义，乡宿在做好自身运营的同时，还会将目光放到对乡村有益的地方。
■ 隐居乡宿·人文宗族上泗安
“让城市留住记忆，让人们记住乡愁。”近日，在上海隐居繁华·武康路公馆举办的“隐居乡宿品牌战略发布会暨项目年度签约仪式”上，包含「隐居芳野院落酒店」在内的共10个项目签署了战略协议。
此次签约的项目涵盖隐居体系内的目的地度假系列品牌「隐居」、城市度假系列品牌「隐居酒店」和「漫亭」，以及本次发布会主题的乡村度假系列品牌「乡宿」。
上海隐居副总裁周豪说，在过去的几年里，中国出现了很多非常好的民宿，民宿最重要的一个文化就在于民宿主人，民宿主人不仅是房屋的拥有者，更是民宿文化灵魂的创造者。
很多人去乡村玩并不只是为了找个地方睡一觉，他需要体验在地文化，这其中包括农业采摘、手工艺制作、非遗文化体验等各种丰富的内容。中国人几千年的智慧都积累沉淀在乡村，隐居乡宿正在充分发掘这些智慧，让这些濒临遗失的乡村文化都能在乡宿里找到。”
与酒店以投资回报为导向的业态相比，民宿的发展大多由“情怀”二字撬动，很多民宿的诞生和发展都离不开返乡者、媒体人与建筑师情怀的落地。因此，乡宿品牌放在第一位的关键词就是：温暖。
把现代审美、传统文化和品质有机结合，打造“最具温度的乡村度假品牌目的地”是隐居乡宿一直追求的目标。当然，如何在兼顾情怀落地的同时，又让项目可持续？“情怀变现”也是乡宿的一个重要课题。
谈到除了住宿外的特色餐饮和伴手礼，周豪介绍说，他曾经考察过不少地方，深深感受到大陆在农产品发达程度、伴手礼精美程度方面的不足，他表示，乡村度假生活需要美学内容和生活方式的填充，未来乡宿将努力打造「乡宿小铺」创意产品，用独具一格又深系乡愁的特色产品，留下对乡村隐逸的纪念。“这不仅是我们未来在文创方面的努力方向，也是非常重要的经济增长点。”
隐居的未来核心战略
此次隐居繁华·武康路公馆的集结，是乡宿的一次温情发声，也是一场回顾与邀约。
上海隐居总裁张斌表示，他希望能通过乡宿，引出大家对乡村的情怀。在过去，乡宿品牌是一个带着情怀的初步的朦胧的想法。而今，度假酒店作为酒店发展的下一个风口的时代已经来临，乡村度假将是其中重要一笔。今后乡宿，将作为隐居的一个核心战略继往开来。
古村之友理事长汤敏先生认为，民宿应当从情调，到情怀，再到胸怀。古村落的保护很难，但民宿走到一定阶段需要“看到”古村落，从欣赏美丽的皮囊，到关注有趣的灵魂，看懂文化的深邃。
据了解，隐居未来将开展「三年百家计划」：100家乡宿——一百个有温度的度假产品；100个乡宿主人——一百个有故事的鲜活个体；100个乡宿小铺——一百个有特色的乡村礼物；100个乡宿村落——一百个有历史的传统乡村。
让留在村里的人、离开村子去城市生活的人，以及来自城市但对田园生活有美好憧憬的人，能够在抵达乡村后，寻找到一个可以生活和度假的地方，实现对美的追求。”周豪说，这是未来隐居希望能带给所有人的礼物。
来源：周到上海 作者：张姗
