光明冷饮:大白兔冰淇淋和优倍鲜奶冰淇淋要来了!恰逢“618”年中促,囤冰淇淋的时候到了| 品质生活直播周

今天中午,美团点评将直播镜头对准了经典的光明冷饮,来到光明冷饮的生产基地——上海益民食品一厂。

在“品质生活直播周”6月2日“经典之美”主题日里,见证大白兔雪糕等网红产品的生产过程,在探寻光明盐水棒冰等儿时回忆的味道的同时,共同期待这个夏天更多上海品牌的味道。

本次直播恰巧是年中促“618”活动,目前大多数商品都有不同优惠折让。

天猫旗舰店:跨店满300-40,店铺活动:299-10;京东旗舰店(POP):满159-30;同时重磅推出大白兔冰淇淋(杯)、优倍鲜奶冰淇淋(杯)这两款新品预告。

作为上海老字号,光明食品表示,此次五五购物节与美团合作,希望能够实现双方优势资源互补,让更多消费者了解到光明的创新和变化。

大白兔和优倍鲜奶做的冰淇淋来了

这次直播里,周到君听说,马上又将有两款光明的新产品来啦!

6月上旬,大白兔冰淇淋和优倍鲜奶冰淇淋线上首发,之后还会进驻盒马、全家等线下门店。

国民奶糖“大白兔”一出,很多市民就会想起舌尖的一种经典味觉记忆。

现在,大白兔冰淇淋即将登场:延续七粒奶糖一粒奶的灵魂搭配,推出这杯“大白兔冰淇淋”。里面既有奶糖熟悉的味道,还有鲜牛奶的纯正奶味,乳蛋白含量≥4.5g/100克。

周到君打听到,这款新品的建议零售价是18元。

光明冰砖和大白兔奶糖都是80、90后的集体童年回忆,两者都代表着纯正的奶味,甜蜜的时光。

此次联名,将两种情怀融于一体,可谓实力宠粉,向大家展示传统品牌正不断焕新活力,为消费者带来更加地道的正宗国潮味道。

另一款优倍鲜奶冰淇淋也很厉害。

优倍鲜奶是低温鲜奶中品质最顶尖的,而优倍鲜奶冰淇淋采用了优倍生牛乳的品质工艺,奶源来自优倍新鲜牧场的纯种荷斯坦奶牛。生产过程中不添加一滴水,也就是说把优倍鲜奶做成了冰淇淋,口感细腻自然,奶香纯正。这款产品的建议零售价是12元。

此外,还有熊小白红宝石流心冰淇淋、熊小白脆巧曲奇冰淇淋等新品正在计划中,期待未来与消费者见面。

大白兔雪糕销量已超千万支

此次直播中,记者还了解到,今年3月,光明食品已经携手冠生园联名推出了今年首款冷饮新品——大白兔雪糕。

这款建议零售价5元的雪糕从去年八九月开始设计研发,经过光明乳业研究院半年多反复的打磨调试,终于在今年的3月推出,市场反响之热烈远超预计。

上海光明食品电商部经理张子豪介绍:“截至目前大白兔雪糕的累计销售超过1000万支,成了网红商品,要货量远远大于产量,工厂机器一天‘三班倒’。现在工厂正在加紧生产,已经增加了一条新生产线,以满足市场需求。”

据介绍,目前天猫、京东、拼多多上均有光明食品旗舰店,而除线上销售外,联华、家乐福、快客等商超渠道也可以买到这款大白兔雪糕。

光明老冷饮依然是夏季“爆款”

在推新的同时,光明冷饮也在传承经典。

光明食品目前有五十多款冷饮,其中有不少上海人从小吃到大的:光明冰砖、盐水棒冰、赤豆棒冰、绿豆棒冰、三色杯、紫雪糕……消费者对这些产品数十年如一日地抱以巨大的热情。

张子豪介绍,光明冰砖,也就是上海人所说的“中砖”,目前日产量1万5000箱,每箱24个。而最热的日子里,盐水棒冰一天发货达到10万箱。

很多上海小囡在夸光明冷饮时都会用到“物美价廉”四个字。光明冰砖的建议零售价至今仅4元,盐水棒冰的建议零售价至今仍为1元。

而在近年来光明食品开发的中高端冷饮系列中,定价也符合品牌定位。“我们的产品质量对标知名进口冰淇淋,但价格一定是亲民的。”

情怀之外产品要焕发新生命力

在上海市民心里,光明始终代表着小时候的味道。但光明能始终牢牢占据上海市民的情结,是离不开创新的。流心八宝饭、莫斯利安冰淇淋、大白兔冰激凌等一款款定制创新产品成为网红爆款,迅速获得消费者认可。

去年底,2020光明冷饮新品发布会暨经销商大会上发布了光明冷饮全新“1+5”品牌战略:光明牌(经典/怀旧)、熊小白(趣玩/休闲)、莫斯利安(源味/健康)、优倍(新鲜/纯净)、大白兔(网红/经典)、Bulla(甄选/纯真)。

未来,背靠光明乳业的光明冷饮在“1+5”品牌矩阵的策略引导下,将以全新的面貌呈现在消费者的面前。

张子豪表示:“光明最大的优势就是民众的口碑优势,但是在怀旧情怀之外,我们的产品面对新的市场要焕发新生命力。目前来看,光明近期推出的几款跨界产品都获得了消费者的认可和喜爱,但是在追求变化的同时,我们光明也注重保持原有品质,注重质量坚守,这样才能从成为真正的国潮产品。”

举办此次直播的美团点评相关负责人表示:“国潮老字号不仅代表上海深厚的历史文化积淀,时代传承的工匠精神,也是当前促消费的重要抓手之一,美团点评将继续发挥作为全球领先的本地生活服务电商平台优势,不断助力上海老字号数字化升级和品牌年轻化。”

另外6月13日是文化和遗产日,在上海市文化和旅游局、上海市商务委和黄浦区政府的指导下,美团点评还将举办“非遗购物节”美食节直播活动。

来源:周到上海       作者:徐妍斐