北京时间6月4日，趣头条（NASDAQ:QTT）正式发布了2020年第一季度财报。
在宏观环境持续下行的背景下，趣头条仍实现了稳定增长，趣头条第一季度营业收入14.12亿元，同比增长26.2%。
用户数据方面，综合季度平均月活跃用户达到1.38亿，同比增长24.2%，综合季度平均日活跃用户达到4560万，同比增长21.5%。用户日均在线时长62.4分钟，长期保持在1小时以上。
趣头条董事长兼CEO谭思亮表示：
我们一季度实现了强劲增长，有力地证明了我们在提升核心商业化能力方面付出的努力。我们希望今年下半年，收入和用户规模能继续保持增长，同时，我们会提升资本配置效率，以实现长期、可持续性发展。
短视频广告营收增长近400%
来自艾瑞咨询的预测数据显示，受疫情影响，预计2020年第一季度的网络广告市场规模为1212.1亿元，同比增长仅1.9%，环比下滑35.8%。
同时，广告市场分化加剧，疫情创造的“宅经济”加速了广告主对信息流平台营销价值的认可。
一季度信息流广告份额达到39.2%，同比提升18个百分点，环比上升9.7个百分点，是互联网广告市场中唯一上涨的细分领域。
在信息流广告的强劲带动下，趣头条一季度广告营收达到13.64亿元，同比增长超过25.5%。
其中短视频信息流广告的增长抢眼，一季度短视频类广告营收同比增长近4倍，在整体营收中的占比同比提升近10个百分点。
一季度，趣头条短视频产品日活用户已接近500万，成为趣头条业务发展的又一增长点。
凭借平台数亿级用户基础，趣头条已吸引了越来越多品牌广告主的青睐。今年一季度，趣头条品牌广告营收同比增长359%，覆盖房产、汽车、快消等众多行业。
内容生态打造趣头条特色
一季度，趣头条App新增了千余名行业头部原创作者，其中小视频优质作者更是较2019年12月底提升近40倍。
截至一季度末，平台日均阅读PV 7.9亿，环比增长10%，日均互动率19.85%，环比增长89%，其中小视频日均阅读PV 2.53亿，环比增长41%，日均互动数据环比增长达66.2%。
继“清风计划”后，趣头条又发起“金盾计划”，持续清理低质量作者和内容。截至今年3月，趣头条App优质内容PV环比增长10%，进一步保障了优质原创作者的权益。
除了美食、生活、音乐等主题之外，新兴市场用户相较一二线用户，更喜爱广场舞、养生保健、三农等具有乡村小镇特点的内容。
趣头条确定了“有趣、有料”的内容方向，率先从轻知识、情感等领域发力，推出“明星作者升级打造计划”：在海量流量倾斜的加持下，为各类特色KOL量身打造多形态运营攻略，通过直播、视频等形式着力打造互动关系，帮助亿万粉丝在线充电。
在集合全网名医资源推出的“名医来了”系列栏目中，陈培课堂、乔栋谈健康等作者仅在两周内，粉丝增长约20倍。
其次，趣头条重点发力小视频形态，推出了“优质内容聚合+连续剧情内容”的创新小剧场产品，紧贴用户需求，降低内容消费门槛，助力一批KOL成功打入新兴市场。
网络文学，3年投10亿资金及流量
在网络文学赛道，米读在4月推出了“平民英雄”计划，未来三年内，将投入不低于10亿元的资金及流量资源，重点挖掘、扶持一批优质的潜力作者，持续强化原创、独家等内容建设。
在拥有近两亿的用户规模后，米读从流量端反打内容端，将免费阅读推进至内容精耕的2.0时代。
目前，米读已成功覆盖了行业80%的网络文学内容供应商，先后吸引了无用一书生、狼烟等优质作者加盟；培养出以洛长天、沧海浏阳为代表的多位网文新贵，相继孵化出一批点击破亿、粉丝数破百万的顶级作品；并在此诞生了多名单月收入破10万元的作者，平台头部小说榜单中，原创占比已达到30%。
目前趣头条已覆盖了资讯、网文、短视频、游戏、直播等多个领域，并将开拓更多轻松有趣的产品形式以飨用户。
来自移动营销平台Morketing统计数据显示，2019年国内互联网公司的广告营收排行榜中，趣头条位列第12名，也是登陆榜单前20名中最年轻的一家公司。
在一季度，趣头条调整后净亏损为3.88亿元，同比下降37.2%，环比下降17.4%。
趣头条App实现盈亏平衡，这意味着单一产品经济模型已得到验证，其有望在趣头条的产品矩阵中发挥标杆效应。
趣头条的研发投入持续提升，本季度达到2.81亿元，同比提升80.8%,研发投入主要用于推进AI技术建设，打磨算法推荐引擎等方面。
疫情期间，发挥流量优势
同时，趣头条积极履行企业的社会责任，充分发挥平台的流量优势。
1月24日晚，趣头条App紧急上线“肺炎疫情实时追踪”专题，为用户提供全方位、多层次的疫情信息获取、求助服务。
一周时间，专题累计服务超过1.3亿人次。此外，趣头条还先后向湖北疫区捐赠了总价值近100万元的医疗物资及一辆负压救护车。
趣头条启动“趣助农”计划，在4月联合澎湃新闻推出了“买鄂”计划后，5月又上线了“佳核万事兴”活动，充分整合平台资源，通过图文、视频、直播、小游戏及电商带货等模式，让上亿级用户参与到公益助农活动中。
据了解，在“买鄂”活动的助力下，湖北商家在4月上半月的农副产品日均销售量环比增长233%；“佳核万事兴”在上线半个月时间内，已帮助农产品实现了近亿次曝光，有近万名用户通过爱心行动，获得了爱心核桃。
为响应国家号召，助力就业和复工复产，趣头条在第一时间参与了由教育部高校学生司、全国高等学校学生信息咨询与就业指导中心共同指导，人民日报社新媒体中心推出“筑梦青春系列专场招聘”，并将通过人民日报客户端完成企业在线招聘宣讲活动。
此外，趣头条积极加入“春暖花开 国聘行动”，于5月17日举办了首场招聘云宣讲会，该行动是由中央广播电视总台联手国资委共同发起，央视与国投人力共同主办的大型线上招聘活动。
本次云宣讲会吸引了来自全国各地的求职者关注，最高峰值有超过5000人同时在线观看。
来源：周到上海 作者：王珏
