孩子们，有学上了！
由衷的高兴出自易居中国联合创始人朱旭东之口。美好的结果源自5月18日一场名为“藏区青苗牵手计划启动暨首批认购集中签约仪式”的直播带货。近1个小时的直播，在线观看6万多人，累计签约认购西藏日喀则曲当乡青稞基地823亩，助力曲当乡中心小学823名藏区学生全部牵手成功。一组数据让朱旭东，这位同时兼任易居乐农董事长的他身上的扶贫因子又活跃起来了。
被笼统称为“直播卖地”的这场直播，其实带的货是日喀则823亩青稞基地上产出的青稞，这场由中国物业管理协会、中国社会扶贫网主办，中国社区扶贫联盟、易居乐农承办的线上直播期待能“牵手一个家庭，培养一个孩子，共享一亩青稞”来完成对当地藏区学生的帮扶。
黄梅天里的意外放晴日，登上上海中心37层，半亩园里的亭阁，窗外映入眼帘的蓝天，朱旭东选择了这一天在这样的场景里开讲他的六年扶贫路程。
耳边隐约淙淙流水，眼前真切蓝天凌云，随着一壶热茶升腾而起的却是“2020年全面打赢脱贫攻坚战收官之年”的严肃话题。
这里是魔都的地标陆家嘴，世界的金融中心，37层挑空中庭言谈的热词却是农民、农村和农业，“三农”话题与周遭的一切格外跳脱，却是朱旭东自2014年一路走过的切身体会，
从2014年的河北康保县到张家口蔚县西窑头村，从四川平武县到广西龙胜县地灵村，朱旭东和易居乐农团队将这个业务板块走遍了10省25个县，扶贫是其初衷更是坚持至今并仍将全情投入的事业。
易居中国联合创始人、太德励拓总裁、易居乐农的董事长，而朱旭东的另一个身份——中国社区扶贫联盟联席主席，则是他这六年来耕耘的目标，至今仍矢志不渝中。
一颗土豆催生了一个联席主席
“我们朱总每次都是搞笑地说他那严肃和伟大的理想。”团队里的人在默默听完了周到君和旭东总一上午的采访对话后，在微信群里写了这句话。
是的，在朱旭东看来，每一次扶贫助农，都是一次有趣的历程，背后都有着好玩的故事。好比5月18日的直播带货823亩青稞地，可以说成是“一亩青稞背后的故事”，而他投身扶贫助农，则起源于一袋小小的土豆——2014年河北西北部康保县县委书记带队来拜访，为县里的主力经济作物——土豆做推介。
其后，朱旭东带着团队去贫困县——康保县实地探访，乘飞机飞至张家口市，再坐汽车颠簸至康保县。曾经为成百上千楼盘销售、堪称房产营销“梦之队”的这拨人，摇身一变为一颗县级小土豆做起了营销。查资料，想创意，头脑风暴努力为康保农民做一件“好人好事”。
打开包装盒便见满满一盒康保的泥土，用附送的一把色彩鲜艳的小铁铲自行将5颗土豆从土里一颗颗挖出……5颗土豆49.9元一盒，巧妙的互动体验配上朱旭东亲自为这盒土豆撰写的slogan——“土好，土豆才好”，正符合城里孩子认识自然、了解农作物的认知。
为了这颗小小土豆，朱旭东团队为其注册了“闰土”牌商标，申请了网上销售所需的二维码，还研制了首批环保包装，康保土豆早已不再是简单的农产品。
正是这颗小小的土豆催生了朱旭东组建易居乐农，也正是这颗小小的土豆赋予了朱旭东另一个身份——中国社区扶贫联盟联席主席。朱旭东坦言：主席不好当，任重而道远！2017年的12月22日，朱旭东专门写了一篇公号昭示自己的新身份，也是为自己这两年来投入做了一次表述。
“两年来，我们的足迹踏遍祖国大江南北，服务了河北山西陕西山东贵州云南广西西藏等地区的数十个贫困县，越来越感觉到精准扶贫工程的意义和责任。”正是康保县的这颗土豆促使朱旭东的团队正式踏上了专业扶贫产业扶贫的征途。这一走，已经快6个年头了。
一个最贵的字给到贫困县
这些年去过的农村，真的是多啊！
这些年县委书记，认识多少位？我得数数，他们都是好玩的人。
好玩的人，好玩的事，在朱旭东看来这一路有太多了，多到可以忘记去农村的一路颠簸，好玩到可以忽略不计那些为农民贫困致富付出的艰辛。
“这次，徐冰为农民写了一个最贵的字”——这是朱旭东2018年4月24日有感而写的一篇公号。
“广西省桂林龙胜县地灵村，一座美丽的侗族村寨，《我们在行动》全国卫视中首档精准扶贫公益节目的第三站来到这里，就因为带去了‘人杰’——徐冰老师为当地有着千年种植历史的‘RONGPAYA’红糯米书写的那个最贵的字，为这个曾经的贫困县带去了生机。”
缘起朱旭东请到徐冰老师为地灵村农民世世代代种植了数千年的红糯米，写下了一个最贵的字⏬
“真的很感动，因为临别前，徐冰老师还特意嘱咐他的助手，要把这幅字输入电脑里，配合我们红糯米的设计包装，仔细再修一下，要漂漂亮亮的……然后，徐老师轻描淡写地说了一句惊天动地的话：——你看，我这些字（作品）现在几百万上千万的，你说贵吧其实也就是个数字，真的不该，不就一个字嘛。但如果今天写的这个字，能帮助‘RONGPAYA’红糯米卖到全国卖到全世界，能为广西地灵村的父老乡亲们脱贫致富做点贡献，那才有价值，那才是最贵的。”
后来，朱旭东团队用这个字，精心设计制作了艺术家定制限量版包装的红糯米，送给收看电视节目时扫码购买广西地灵村红糯米的观众朋友们，胭脂米的美誉也走出了广西走向了神州大地。既帮到当地侗族农民，也能让更多的人享受到食物和艺术之美。
同样是扶贫，在四川绵阳平武县，村里时常会被野生熊猫突袭、光顾，可就是这个国宝的云集之地，也是榜上有名的贫困村。就地取材、因材施教，朱旭东他们为当地村子做了一个改造方案，还是围绕着已发现的300多只野生熊猫做文章。只是这一次脱贫的方案升级迭代了——目标是在有限的土地上打造一个世界野生动物的摄影基地，房间数量两只手伸出来都不满，每间一晚开价一万元，最不一样的地方就是，订房的客人需要提前申请，且通过申请才能花钱入住，或许是高级别的摄影会员才能提交申请，套用饥饿营销的手法，为入住的客人设置一个专业的门槛，打造的是稀缺资源——随时能拍摄野生大熊猫。如此不走寻常路的理念让村书记很是新奇，或许正是这个不一样，才能带领村民脱贫致富呢！
蚂蚁雄兵，扛着扶贫1.0直奔3.0
朱旭东会讲故事，因为说故事的同时才能把自己的理想说明白，让别人也更爱听。朱旭东对从事的社区扶贫联盟也有着清爽的思路，总结归纳这一路携手各方的扶贫行动就是“蚂蚁雄兵”，人从众才能聚集雄兵，实现朱旭东们及其联席主席的梦想——扶贫从1.0开始，如今走到了2.0，规划中的3.0已展开，全速为2020年全面打赢脱贫攻坚战。
扶贫的1.0版实质就是启动“万企帮万村”，目标直指脱贫。家家户户手中的一亩三分地，让农民有了钱，但农产品带来的生产型收入总归是有诸多制约的，如产量有上限、当地的环境和人工终究不能从根本上改变“农民靠天吃饭”的本性，更难以提及致富了。
哪怕是有了徐冰老师墨宝加持的胭脂米，单价从7元涨到了15元，但终究难以摆脱对天气的依赖。如此就走到了以消费扶贫为特色的1.5版，这也是今年直播风口带来的利好消息。如火如荼中，也应证了朱旭东对“蚂蚁雄兵”的定义，由易居乐农牵头，“中国社区扶贫联盟”2017年宣告成立，首批联盟单位有近200家，目前参加联盟的单位数已扩大到500多家。截至目前，加入社区消费脱贫攻坚战的城市中高档社区近20000个。去年，易居乐农通过联盟渠道，卖出了8000多万元农产品，受惠农民约1万1千多人，他们收获了近40万不离不弃的注册会员，会员复购率高达47%，年均客单价在90元/单上下，这份“成绩单”在国内农产品电商行业也是名列前茅。
进入扶贫2.0版，目前朱旭东精力投入最多的是如何才能确保农民有持续的收入？其中对于空心村的改造改建成了他颇有心得的一个扶贫砝码，通过宅基地的流转，以共享农庄、民宿的模式，释放土地的效益和效能，从而巩固农民从脱贫达成致富。
据统计，目前全国有建制的空心村有12万8千个，朱旭东启动的空心村改造首个样板是去年4月19日揭晓的具体方案——张家口蔚县西窑头村改造计划。作为易居乐农首个资产性收益精准扶贫的共享农庄，先盘活自然村落的宅基地，再请到设计团队做基于在地文化、在地习俗的规划和提炼，对城乡二元融合特别上心。只有这样才能实现每年按照总投资的一定比例给予农民分红的承诺。因为“农民变股东了，农舍变客房，村庄变民宿，农产品变期货，农民有了享受固定收益的收入来源，皆大欢喜。”
至于脱贫的3.0版，朱旭东给出的是文化自信和文创扶贫。
若不是因为疫情，朱旭东这段时间一定是从一个村子去往另一个村子的路上，目前易居旗下已在建的村子有四个。
2017年，易居乐农就把扶贫作为产业来运营了。早在三年前我们就已经把这条产业链的通路想通了——农产品的产值、改造空心村，拉动在地消费，实现文化赋能。
为每个村开辟一个乡村美术馆，兼备图书馆、社区活动中心以及美术馆等多元功能，同时盘活艺术家的资源，让艺术家为乡里、村里的美术馆设计、联动起来。
因财富而自由，因艺术而振兴、县域农产品IP化、人格化……朱旭东要做的还有很多：“近期，还想上线扶贫助农社交平台，我们要做的无非是‘好人好事和好物’。”
扶贫、共享农庄、精准扶贫、资产收益……一上午的对话中，周到君都被这些认识却认知模糊的词充斥着。边聊边恶补功课。
禅定、知足、忍辱……采访当天，每个人面前的青花瓷杯盏都写了不同的字，采访结束时，大家都不约而同琢磨着手中杯，有讶异、有窃喜也有不解。此时的朱旭东则淡定着，一盏琉璃杯，无字无看头，但见杯盏的色泽随光线而深浅变化着。
活通透了，想通透了，自然是不用一而再再而三地以文字来提醒自己了。犹如其在2017年为易居乐农投身扶贫做好的产业规划，生态链、产业闭环，时髦的热词之下总归是需要具体内容来支撑的。
通则透了，共勉。
来源：周到上海 作者：陶令
