第一八佰伴的83男人节，历经4个昼夜的精彩后，在8月3日晚间圆满落幕。和过去的十多年一样，这个诚意为男性消费者打造的节日，让辛劳的男人卸下“戎装”，在第一八佰伴这场盛夏狂欢中尽情张扬，焕新回归。作为本次百联集团“心有所‘暑’焕新回归”纵夏i购季的首发活动，本次83男人节以“浪出男色”为主题的四大系列活动，在以往满额送券的基础上，又融合了今夏大热的集市和夜经济概念，限定“夜太浪”夜间市集，让消费者在“买买买”的同时还能放肆嗨玩、嗨浪不停。“他经济”以及家庭活动日，让常被忽视的男性消费参与感在这个盛夏夜间焕新回归，浪出男性本色。
诚意折扣推动购物热情，83元素赢取额外优惠
据了解，本次83男人节活动期间，第一八佰伴准备了诚意满满的折扣，为消费者献上A类商品满600送600券，C类商品满300送180券，其他大类商品化妆品8折起、镶嵌类珠宝7折起、小家电6.8折起，厨房用品、日用品5折起，按摩椅8折起等活动，旨在推动消费者的购物热情，让消费者满载而归。
笔者在现场看到，化妆品柜台问询的消费者明显增多，二楼三楼的人流量也较往常大幅增加，消费者对优惠广告牌的折扣颇有兴趣，试穿试用的比例明显加大。某些结账柜台甚至排起了小长队，这在夏季这个百货业通常的平季里，显然并不常见。据第一八佰伴节后统计，整个活动期间销售实现2位数增长。
作为活动里线上线下联动的部分，百联通会员还享有独家福利：在i百联APP积分兑换频道使用83积分可换第一八佰伴8.3男人节优惠券一张，其中包括满减优惠券、停车券、夜市游戏币券等，这显然也是同时主打83节的主题。作为83节大热的夜市游戏，游戏币的领取也是非常低门槛：活动期间携带身份证并含有83数字、当日购货凭证上含有83数字、当日购货凭证满83元、到店服饰穿着上含有83元素的消费者，以上条件满足一项即可领取集市游戏币3枚。登记处的本子上，密密麻麻写满了兴致勃勃的参与者名字。
热闹夜市，吃喝玩乐一站集齐
第一八佰伴一楼标志性的大弯壁内和外广场上，“夜太浪”集市俨然是上个周末浦东八佰伴商业板块潮流夜生活、全家嗨玩的新坐标。在这个仲夏魔都夜间极具“烟火气”的集市里，吃喝玩乐一站集齐，一起快乐逛吃逛吃，更有大朋友小朋友都喜欢的精彩表演，3D激光秀、魔术表演、草裙舞、桑巴舞、大环杂技、劲歌热舞及型男健身秀等互动演出。值得一提的是特设的“萌男” 趣味挑战赛，拳王挑战、不服来战、伊起来套圈圈，完成挑战即可获得精美礼物。男士和女汉子纷纷上阵挑战，摊位边欢声笑语，时不时传出挑战成功的惊喜尖叫声。健身摊位上，男女老少跃跃欲试，“纸牌屋” 炒热的划船机、老牌游戏指压板，和平板支撑挑战，无一不传导着运动的激情与乐趣。
“长草颜团子”IP展，开启奇幻魔法之旅
“萌货” 代表——人气爆表的国民表情IP“长草颜团子”也来到第一八佰伴，这次展览是颜团子在2020年首次进行了魔法造型的大变装。笔者在现场看到，很多和爸爸一起的萌娃，和男友一起的萌妹子，都兴趣满满得在现场合照打卡，与卖萌的小豹几团、思考中的大象团、打招呼的小猴团和奶凶奶凶的小狮几团合影留念。展览现场也准备了不少限定IP商品，看展的同时，还可以让消费者在盲盒机和娃娃机内抓到“萌萌哒”小团子们。
83节线上线下折扣促销、“长草颜团子”IP展、“夜太浪”吃喝玩乐一站市集等，4天的83节活动让第一八佰伴焕发出了令人惊喜的光芒。老牌百货除了传统的营销形式，只有不断突破自我，求新求变，才能魅力加持，乘风破浪。这次无疑是为百联集团“心有所‘暑’焕新回归”的活动开了好头，接下来的纵夏i购季系列活动更令人期待。
（李悠然）
来源：新闻晨报 作者：李悠然
