以前买首饰，人们都说合不合适不要盲目跟风种草，要上手试试才知道合不合适！最近，有人分享了自己试戴卡地亚Tank手表和一系列Tiffany手镯的体验。看着金属和钻石在灯光下闪闪发光，觉得相当不错啊！不过，这个场景不是在店里，而是躺在家里的床上，赤脚穿着运动裤，在 Snap上使用 AR 体验看到珠宝在手腕上的样子。
卡地亚和Tiffany的 AR 活动是 Snap 与品牌开展的一系列合作中的最新活动，旨在通过虚拟试穿体验让 Z 世代用户投资奢侈品，而事实上，Tiffany和卡地亚也并不是第一批与 Snap 合作 AR 营销的品牌。今年1月，路易威登与艺术家草间弥生合作，在 Snap 上创建了一个滤镜，将世界各地的地标都包裹在草间弥生的标志性圆点中。此外，Snap 还已经使用虚拟试穿技术与 Dior、Gucci 和 Prada 灯泡品牌进行了合作。
Snap 奢侈品部主管 Geoffrey Perez 表示：" 品牌正在利用 Snapchat 的大部分 Z 世代社区，让世界更具互动性和乐趣。"卡地亚 Tank 手表体验使用 AR 滤镜将用户运送到巴黎的亚历山大三世桥。
虚拟体验可让用户看到过去 106 年不同时期的四次手表迭代，然后还能环顾桥上的行人，感受那个时代的气息。而Tiffany使用电子游戏的光线追踪技术，可以更逼真地捕捉 AR 物体上的光线运动。对于珠宝公司来说，这意味着金属和钻石的独特闪光可以在 AR 滤镜中体现出来。
为什么如今的各大品牌都热衷于进军AR领域？
乔治亚大学的博士生 Ziyou Jiang 去年发表了一篇关于 AR 如何影响 Z 世代的论文，她发现交互性和虚拟体验是促使年轻人在体验 AR 产品后做出购买决定的重要因素。Z 世代不一定希望在广告中展示产品，而是想看看它如何适应更大的故事或运动，这是 AR 的独特作用。另一方面，Tiffany试穿体验展示了虚拟体验的重要性。Jiang 发现AR并不意味着人们实际上会立即购买该产品，但是如果 AR 体验令人难忘，Z 世代消费者会在心里记下将来购买该产品，简单点说，就是用AR为Z 的世代消费者们种下一片草原。
来源：周到上海 作者：Viola
