从2018年正式启动建设以来的4年多时间里，无数“幕后英雄”为打造全球首座致力于展示职业技能的博物馆不遗余力。他们或尽情挥洒创意，为世界技能博物馆的惊艳 “亮相〞添上画龙点睛的一笔；或专注于挖掘每一件展品背后的故事，一点点塑造出博物馆灵魂的模样；又或是奔赴在施工的第一线，披星戴月、风兩兼程。可以说，这座以“传承和传播技能文化”为使命的博物馆，每一步都倾注了 “匠人匠心”。2023年，世界技能博物馆即将正式与大家见面。而在此之前我们也记录下了幕后的“匠人们”和世界技能博物馆的点点滴滴。
什么是“玲珑”？
它是一种中国古代特殊的雕刻技艺，能够淋漓尽致地展现彼时匠人的精湛技艺。
博物馆品牌设计团队“古为今用”地把“玲珑”作为世界技能博物馆宣传标识，登上世界舞台，将“技高传世，博古通今”视觉化，突破文字表达的局限性。
世界技能博物馆是如何巧妙地将中国传统技能元素融入国际大舞台，完成这场跨越“时空”的对话？品牌视觉形象又将如何转译出博物馆的“价值主张”？
本期“幕后札记”特邀世界技能博物馆CI设计专家陈健和博物馆宣传负责人潘煜，为我们讲述他们跨越时空为博物馆“量体裁衣”的故事。
「幕后·专家」陈 健
上海赛上品牌设计有限公司创始人，拥有15余年品牌管理和包装设计的经验，曾任一丹堂营销CD等。
参与过的项目有绿地集团、御源地产、和融控股、新城地产、滨江置业、韩束、伯纳天纯、朗诺、丽珠集团等。
不仅是品牌和平台，更是一种精神和文化 “让博物馆被看见、被记住、被传承”
好的视觉系统往往拥有跨越时间的力量，给人留下深刻的记忆。为了更好地传达世界技能博物馆的理念，保证博物馆形象的一致性、认可度和影响力，设计团队耗时4个月，完成了一份“能让博物馆被看见、被记住、被传承”的品牌手册。
陈健：主要是博物馆理念的挖掘梳理和视觉方案的设计落实。其中包括标准色的设定、辅助图形的开发，以及确定这些元素在使用时应如何规范。
世界技能博物馆视觉识别系统手册
陈健：世界技能博物馆是展现世界各国技能历史、现状和未来发展趋势的窗口，因此品牌手册的诞生是一套视觉规范，更是让视觉作为交流的纽带，来激发青少年的技能热情。它展现的不仅仅是一个品牌和平台，更是一种精神、一种文化。
陈健：相比文字，视觉符号更容易被感知，也更容易带动情绪，可以让人们快速地识别和记忆。比如“金箍棒”“太极图”“冰墩墩”这些可视化的图形符号跨越时间，影响了一代又一代人，在岁月的长河里不断传承，成为了一种文化象征，影响着人们的情感和观念。
而世界技能博物馆也需要这样一套视觉识别系统，让博物馆被看见、被记住，并传承下去。
精心“雕琢”对外宣传的第一把钥匙 “不放过一个字、一个短句、一个标点符号”
遵循着世界技能博物馆的办馆理念，博物馆形成了“技高传世，博古通今”的宣传语。而“技能成就梦想、技能改变人生”“启迪技能兴趣，拓展技能认知”“人人能动手体验，人人能交流互动”则是世界技能博物馆的品牌原则。这背后的每一个字，甚至每一个标点符号，都是精心雕琢的。
潘煜：在世界技能发展的历史中，我们看到了无数青年通过“技能”成就了自己的理想，因此我们也想让来到博物馆的每个青年人感受到“技能成就梦想、技能改变人生”的力量，能够去体验这些技能，在动手的过程中互相交流。
此外，博物馆想为更多的人提供一个交流的平台，让博物馆成为青少年的技能乐园，人人都能来参与和体验，在博物馆发现自己的技能兴趣。
宣传标语条幅规范
WSM：整个宣传团队做了哪些努力？
潘煜：宣传标语和品牌原则是对外介绍世界技能博物馆的第一把钥匙，因此需要大家不停地琢磨，到底该如何去传递博物馆的理念、如何用恰当的文字呈现出品牌原则。为此，整个宣传团队反反复复、逐字逐句地敲定了每一个字、每一个短句甚至每一个标点符号。
宣传标语专用印刷字体
对于一些语句的翻译，我们也会反复斟酌、修改，以求表达尽可能完满。例如博物馆的宣传标语“技高传世，博古通今”，翻译成英文不仅不能太死板，还需要包含一些韵律。
经过多次的修改，最后将它翻译成了“Passing on skills，Spreading Knowledge”。可以说，这把宣传的钥匙是整个团队精心雕琢出来的——品牌手册里的每一句话都包含了整个团队的大量心血。
9种标准色、16种标准辅助色 “兼具国风美学与国际时尚范儿”
颜色是表现品牌最直接的元素。世界技能博物馆作为一个国际化的博物馆，如何将“中国化”和“国际化”有机结合，同样成为了色彩设计的一大难点。设计团队最终选择了9种标准色与16种标准辅助色，将国风美学与国际时尚范儿完美融合在一起。
WSM：色彩设计是如何从中国化走向国际化的？
陈健：在颜色上，我们首先选择了中国传统古建筑的“中国色”：大红、大绿和大黄。例如故宫的朱墙黄瓦，北京颐和园长廊内的苏式彩画等颜色元素。
在设计前，我们也查阅了大量中国古代匠人的代表性技艺，在“鲁班锁”“榫卯结构”“青铜器”和“玲珑”等具有特色的工艺作品里寻找灵感。但为了走向国际化，我们结合世赛品牌手册和博物馆展陈情绪板，将中国传统的颜色微调成符合现代审美的色彩，让它明度更高、更时尚年轻和国际化。
陈健：从服务未来宣传的角度看，世界技能博物馆涉及了花艺、手工、机械等各种跨度很大的领域，不同的颜色可以对不同的技能进行区分。
例如，红色可以使用在传统非遗的技能上，绿色则可以使用在园艺相关的技能上。多种颜色搭配也可以让呈现形式更加时尚、年轻、多元。
9种标准色
跨越时空的新“玲珑” “叠加八角棱柱，简约的类立体效果”
作为博物馆的文化符号，辅助图形“玲珑”的作用无可替代。既结合博物馆的建筑特色，又让传统文化和现代时尚接轨，“玲珑”的设计里蕴藏了整个团队的巧思。
陈健：作为坐落于上海的世界技能博物馆，它需要传递世界的声音，同时也需要承载中国的技能文化。我们依据中国文化符号做了10种方案，通过大量的删选和改进，最终确定了“玲珑”作为博物馆的辅助图形。
辅助图形“玲珑”使用规范
潘煜：相比其他卯榫、鲁班锁结构的方案，玲珑更能体现中国古代匠人技能的精巧。古代匠人将小巧的玉珠雕刻成镂空的形状，中间放一颗小珠，制成十分精秒的玲珑玉珠。它不仅代表着精湛的技艺，也蕴含了创新创造的精神，象征着青少年的无限发展空间，同时也寓意着未来科技的一颗颗明珠。
辅助图形“玲珑”结构线切面规范
世界技能博物馆建筑的八角棱柱非常有特色，我们将玲珑和博物馆的八角棱柱两个元素结合在一起，形成了现在这个八边形的“玲珑”。现在的“玲珑”是现代与传统的融合，也是传承与发展的融合。
陈健、潘煜：除了和八角棱柱造型的结合，相比古代的“玲珑”，我们对图形里的线条做了“减法”，让它看上去更有层次感，呈现出“类立体”的视觉效果。
我们在“玲珑”里还使用了简约、现代化的视觉表达方式，设计了两个像光线打在物体上的色块切面。如果按照古代“玲珑”将中心线条色块不断重复叠加的样式，就太过于传统和复杂了。这种相对简单的形式也有利于后续周边的设计和批量生产。
陈健：我们对“玲珑”的排版和色彩搭配都做了严格的规范。在排版上，建立了网络系统，对它在版面的几分之几的位、如何等比缩放都进行了规范。
此外，还使用了“玲珑”斜边45度角和底边形成了斜切面，以便在排版上更具层次感。在颜色上，我们也对如何进行色彩搭配建立了标准。
辅助图形“玲珑”与特定切面
潘煜：“玲珑”在未来将会大量运用于宣传周边产品。例如折页、笔、本子、布袋、工作证等，甚至是玩具，值得期待一下！
未来辅助图形在周边上的应用
来源：世界技能博物馆 作者：何宛霖 余柯
