国家非遗技术、国风潮玩融入黄金首饰业 ,“黄饰件价”聚焦黄金设计、工艺

购买黄金首饰,除了称重按克计量的“黄饰克价”外,一种“黄饰件价”的销售方式正在兴起。而这些采用“黄饰件价”销售的黄金饰品都有共性:它们在销售时,不以黄金重量克数为基准,而是强调黄金饰品的工艺、设计和创新性,以件销售,体现了从“黄金”到黄金“首饰”的发展变化。

有业内人士认为,“黄饰件价”的出现,是中国珠宝首饰行业在发展过程中“升级”表现,也体现了我国黄金饰品产品在技术设计、工艺等方面的创新发展,凸显了我国黄金珠宝行业正在与国际接轨。

金价10天涨幅7.6%

进入3月,黄金的价格一路走高金价10天里的涨幅高达7.6%在业内人士看来,金价上涨与国际形势紧密关联,黄金作为全球通用的方便储存和携带的“货币”,其保值属性使其热度高涨。

实际上,消费市场复苏也在某种程度上助力黄金消费增长。疫情之后,整个国内市场消费复苏,消费者对于投资金条和首饰金产品的消费需求都在逐步增加。

虽然黄金价格的波动在短期销量造成影响,但从长期来看,黄金消费依旧是增长态势。有业内人士表示,黄金是大部分中国珠宝品牌的主营业务,黄金涨价会促进消费者购买欲望

黄饰件价”渐入市场

从目前黄金饰品的销售来看在“黄饰克价”“按克消费”的黄金消费之外,一些设计师款式、工艺创新、文创联名以及古法黄金等产品,受到年轻消费群体的追捧热销。以老凤祥等中国黄金头部企业,推出的黄饰件价”渐入市场。

黄饰件价”黄金珠宝产品销售不按克数来计算价钱,而是按件定价售卖。一般来说黄饰件价”的黄金饰品的价格要贵过其本身材质重量克数的价格

业内人士表示,过去,黄金首饰行业的材质属性仍然是最主要的标签,即使有品牌加持,黄金首饰的饰品属性仍远远没有突破材质的禁锢。但是,如卡地亚等梵克雅宝、蒂芙尼等国际品牌,已从“论克销售”向”论件销售”。国产黄金珠宝出现黄饰件价”,凸显了中国黄金饰品行业对黄金设计品牌、加工能力的升级焕新发展。

黄饰件价”考验企业能力

但是,黄金首饰黄饰件价”也并非易事,其对黄金珠宝企业提出了更高的要求。已有175历史的国内著名老字号企业—老凤祥近几年着力在传承中创新

去年,民族品牌老凤祥首次入选由英国品牌评估机构Brand Finance评选的“2022全球高档和奢侈品牌价值50强”,位列第28位,成为该榜单中唯一入选的大中华区珠宝首饰品牌。

老凤祥品牌的入选,除了其坚持“传承为本 创新为魂”的发展理念近几年,其不断推出适应市场需求的各类新主题系列产品,实现了逆势增长;另一方面,得益于海外市场拓展的初见成效:自2012年起,老凤祥率先走出国门,先后在中国香港、悉尼、纽约、温哥华开设了十余家银楼门店,日益受到海外消费者的青睐。

国家级非遗技术融入首饰工艺

以老凤祥引以为傲的被列入国家级非物质文化遗产名录的金银细工制作技艺为例,通过运用扳金、抬压、錾刻、精雕、精铸、焊接、打磨、抛光、镶嵌等手工技艺,一件件价值不菲的珠宝珍品在能工巧匠的手中诞生。

运用这些非遗技艺,老凤祥先后为人民大会堂等制作了一大批大型金银摆件,并在20世纪80年代凭借《星月生辉》产品首获国际大奖,为国内黄金珠宝首饰业争光。

定制一件首饰,长则需要年半

老凤祥市场部总经理王恩生介绍,以老凤祥新近推出的“藏宝金”主题店为例,店内为传统赋予时尚元素,门店整体上汲取了Art Deco(艺术装饰风格)精髓,使之迥然有别于传统银楼形象,而店内推出的产品则是由年轻设计师设计,以“金银细工”技艺为基础,结合现代新工艺精心制作的典藏级作品和高端精品。

“藏宝金”精品店内,可以看到采用以国家级非物质文化遗产保护名录的金银细工工艺品和以手工技艺为基础,结合现代新工艺精心制作的各类首饰、器皿、掐丝珐琅制品、手编花丝等系列产品,具有很高的美学艺术鉴赏价值和传承价值。

据老凤祥“金银细工”制作技艺第六代传承人沈国兴介绍,运用“金银细工”技艺制作的产品凝聚了工匠们大量心血和审美情趣,制作一件定制产品长则需要1年半,短则也要好几个月。目前,“金银细工”技艺已传至第七代,未来将通过“师徒文化”传给更多年轻人,在代代相传中发扬光大。

以“国潮、国韵”吸引年轻人

针对‘90后’‘00后’消费群体热爱传统文化,注重文化消费的特点,近几年老凤祥围绕‘国潮、国风、国韵’推出了一系列产品

“凤祥喜事”是老凤祥围绕品牌发展战略,实施品牌营销的市场策略过程中,逐步形成的品牌化市场推广的新概念、新思路和新策略。它以人生的结婚之喜、金榜之喜、乔迁之喜、庆生之喜等等喜庆之事的文化元素和老凤祥品牌文化的内涵而创意设计的产品线。

凤祥喜事,以年轻、时尚群体为主,兼容各个年龄段的消费需求,涵盖黄金珠宝首饰的各个品类,从情感、文化的角度,彰显老凤祥品牌与消费者的粘合度

兔年生肖,潮玩炫酷

在今年兔年之际,老凤祥推出的《兔NICE》以兔子为设计原型,结合潮流造型与机械元素,用简洁的线条勾勒出多样化的炫酷兔子形态,传递着爱与快乐,治愈每个努力生活的人。闪耀黄金兔以潮玩和生肖的融合,打破了传统刻板印象,体现了中西文化兼容。

近年来兴起的3D打印技术也被老凤祥创造性地引入珠宝首饰领域,为产品创新注入了活力。“我们现在把产品数字化了,通过3D立体建模技术把产品数据保留下来,方便随时修改设计,提高开发效率”老凤祥设计师汪乃一介绍说

来源:周到上海       作者:钱鑫