“超级IP《甄嬛传》的年度授权商品和服务GMV已达到数亿元。”
乐视CEO张巍近日在上海表示，IP《甄嬛传》已与国内外数十家知名品牌跨界联名，涉及游戏、茶饮食品、美妆护肤、服饰、潮流玩具、黄金珠宝、数码家电、宠物周边等诸多行业及领域。
电视剧《甄嬛传》是一部在十三年前，即 2011 年播出的古装宫斗剧，讲述了女主角“甄嬛”在后宫与皇后、华妃等势力几经争斗后，最终成为心思缜密的圣母皇太后的故事。
有报道称，乐视当年是花费了2000万元的金额获得了《甄嬛传》的独家版权，创下了当年网络版权的天价。
不过这个“天价”如今看可谓相当值得，过去十几年，《甄嬛传》依然维持较高热度，而且也成为乐视营收的重要部分。
此前2022年7月，一则“400名员工没有内卷和996，过着‘神仙日子’”的消息，将乐视送上了热搜，并引发了网友关于“乐视靠《甄嬛传》生存”的讨论。当时，乐视视频的核心版权中，《甄嬛传》是重要组成部分，花儿影视（2013年被乐视网全资收购）创始人敦勇曾对媒体表示，《甄嬛传》平均每年能为花儿影视带来一千多万元收益。
乐视网2024年三季度财报显示，公司1-9月实现营收1.18亿元，归属于两网公司或退市公司股东的净利润亏损1.74亿元,去年同期亏损15.94亿元。
据悉，目前，乐视在深度运营自有版权IP，除了《甄嬛传》之外，还有《太子妃升职记》和《芈月传》，并且也从外部引入新的IP版权，搭建IP矩阵，服务于合作伙伴的多元化需求。
未来，乐视将继续深耕IP运营，通过跨界联名、商品化授权、空间授权等合作形式，依靠 IP 所蕴含的丰富文化内涵、庞大粉丝群体以及独特的情感纽带，助力品牌在激烈的市场竞争中破圈营销，实现更广泛的商业价值和市场影响力。
乐视CEO张巍表示，2024年，乐视数字化广告和IP运营业务通过跨界融合迈出了坚实的一步，“好马配好鞍”，好的IP能吸引不同领域的头部企业与乐视合作。另一方面，在影视版权、IP资产和互联网电视端、移动端线上资源外，乐视还打通了包括战略股东融创地产所拥有的多个线下资源，具备了为客户提供更全面、更优质、更精准的数字化广告服务能力。
来源：周到上海 作者：苗夏丽
