云象供应链助力智利车厘子打响品牌

进口生鲜在中国市场“只有销量,没有品牌认知”的局面有望改善。1月10日,由智利水果协会举办的“最长水果列队”吉尼斯世界纪录挑战在上海落幕。作为阿里生态内生鲜供应链的排头兵,云象供应链受邀并携手盒马、天猫生鲜、天猫超市、大润发、欧尚等阿里生鲜大家庭亮相,助力智利车厘子打响品牌。

多业态见证吉尼斯纪录诞生

据了解,中国是车厘子的进口大国。智利车厘子品质高、味道好,深受中国消费者喜欢。此次活动中,云象供应链联合阿里几大渠道商整合营销,让中国线上和线下消费者享受新鲜美味车厘子的同时,也带来更多尝“鲜”新玩法和新体验。

当日起,全国消费者可在天猫、大润发、欧尚和盒马的线上平台和线下多家门店通过H5扫码玩互动游戏,参与挑战并赢取智利车厘子礼品。当天,大润发杨浦店、欧尚长阳店与盒马上海湾店同步连线吉尼斯挑战活动主会场,每一个分会场的消费者均可参与车厘子挑战赛。

加速建设和升级生鲜供应链体系

一直以来,国际生鲜商品在中国多以大贸方式出货,国际供应商不了解终端消费者偏好,与终端渠道沟通能力弱,多渠道联合起来做整合营销更困难。

阿里系线上线下终端渠道众多,各渠道整合营销帮助国际供应商品牌在同一时间多维度发力,向不同消费者群体在多空间呈现统一品牌形象和内涵。智利水果协会代表表示:“此次线上线下的整合营销,依托在阿里生态内云象供应链强大的全链路整合能力,让智利车厘子能够很快打通中国市场的商流、物流、信息流,更精准高效地触达中国消费者,也让中国消费者形成了关于智利车厘子更立体化的品牌印象。未来,智利水果协会将继续借助云象供应链的渠道赋能能力和整合能力,向中国更多城市渗透并在更多水果品项上进行营销活动。”

阿里生鲜大进口项目负责人以及云象供应链市场部总监陈韧表示:“这次活动实现了阿里生鲜大进口战略的落地,进一步打通线上线下,加速建设和升级生鲜供应链体系,推进阿里生鲜全链能力。借助云象供应链直供阿里渠道的多业态叠加优势,通过渠道和供应链整合,帮助智利车厘子更好更快地在中国推广,打造国际生鲜在华一站式整合营销生鲜服务之路。”

阿里生鲜业务排头兵

据了解,云象供应链除了直供盒马外,还将为大润发、猫超生鲜、饿了么在内的阿里生态内新零售、新餐饮提供采购供应链服务,成为阿里生鲜业务的排头兵。

天猫生鲜代表表示,过去只是在线上营销,今年在云象供应链的协同下尝试了线上、线下联合推广,给了消费者更直观、立体的体验。天猫生鲜过去更多的是小包装,云象这次通过集采优势,为各渠道带来了更多的智利车厘子品类、更多的商品包装,为消费者提供了更大的选择空间及场景服务。

大润发和欧尚采购代表表示,在阿里大进口战略大背景下,云象供应链整合了大量全球优质生鲜资源,帮助线下零售渠道丰富了商品品类,为消费者带来了更多选择。同时,基于云象供应链在阿里体系内协同生鲜各部资源的衔接能力和线上线下的整合能力,传统线下渠道的营销效率大幅提升,销售业绩翻倍增长。

此前,云象已与多个国家进口生鲜供应商战略合作,推动爱尔兰牛肉、泰国榴莲、新西兰牛油果、法国进口牛肉等在中国落地。此次,由云象主导的阿里生鲜整合营销活动,创造了线上线下多元化的传播和销售方式,给中国消费者带来了不一样的购物体验。