第九届上海设计之都——申通德高公益创作年展闭幕式暨颁奖典礼已于昨日隆重举行。
本次年展是在上海市市场监督管理局指导下，上海设计之都活动周组委会，上海市广告协会以及上海申通德高地铁广告有限公司联合主办的公益性活动。
闭幕式上，上海市市场监督管理局总工程师周群女士、上海市市场监督管理局广告处处长应钧先生、上海市广告协会会长孔祥毅先生、上海市广告协会秘书长薛九委女士、上海申通德高地铁广告有限公司总经理周倩女士、W创始人李三水先生、有门互动创始人王小塞先生等领导与嘉宾，还有来自上海交通大学、同济大学、上海大学、上海师范大学，东华大学，上海戏剧学院、中国美术学院的师生代表们，以及200多位社会各界参赛者、获奖者以及热心公益事业的创意人、媒体人和公益组织代表聚集一堂，共同探讨公益事业和公益传播的发展之道，也共同见证本次年展最终获奖作品的揭晓。
在颁奖典礼之前，举行了一场题为“让公益更有创意，让创意更有意义”的论坛。
二更合伙人林冠朝先生、野生救援中国首席代表史蒂夫先生、W创始人李三水先生、有门互动创始人王小塞先生，H&H创始人李丹先生等嘉宾分别就“如何让公益更有创意”、“如何用创意帮助公益传播，从而解决公益机构需求”以及“怎样让创意更有意义”等话题展开了热烈的深度讨论。嘉宾分享的观点和案例让在座的来宾们听得聚精会神，收获满满。
在论坛之后是本届上海设计之都——申通德高公益创作年展的闭幕式暨颁奖典礼。本届活动的主题为“融时代 新公益 ”。自4月启动以来，历时六个月，通过互联网、广播、报纸、杂志、地铁等媒体广泛宣传动员，特别是充分运用电子信息技术，借助互联网开设网络在线投稿平台、在国内著名设计论坛上进行创意征集和在活动官网、社交媒体平台上进行作品展示等举措，将活动向网络领域进一步延伸，使得本届活动所倡导的公益理念得以广泛传播，在更大范围提升了公众对公益话题的关注度，取得了良好的宣传效应。
截至10月，共收获了56317件公益广告作品，其中：平面作品7878份，视频作品 175件，摄影作品48264份，参与对象既有全球知名4A广告公司，也有培养创意后起之秀的著名高校。作品遍及4个直辖市，20个省，2个自治区。共有384所全国著名的专业高校，和182家公司参与投稿。不少作品都高度契合了当下的社会热点，贴近日常生活，具有很强的时事性和针对性，例如垃圾分类，文明先锋等社会焦点问题，也不乏反映手机控、冷漠和环境保护等时下热门话题的作品。这些创意作品不仅在题材、内容和表达方式上极为丰富，同时也展现了参与者们的社会责任感和人文关怀精神。
经过5个多月来的层层筛选和各位终评评委的严格评审，从所有投稿作品中评选出了23个金银铜奖以及3个特别奖。此外，所有入围五轮地铁公益广告展示的作品都将获得本次年展的优胜奖，积极组织参与本次活动的学校和机构还将获得组委会颁发的组织奖。
在移动互联网飞速发展的今天，媒体融合已经成为一个热词，一种趋势，也是广告和传播的新特征，过去通过单一渠道和手法开展公益传播和灌输的形式已经不符合时代要求。作为中国户外媒体的领导者，上海地铁媒体近年来大力推进媒体融合，公益理念和作品的媒体融合传播，也是申通德高推进的方向。
因而，本次活动以“融”为关键词，将利用各种移动互联手段，结合地铁媒体阵地，从媒体融合的层面开展公益传播和思考，以“融”创“新”。创“新”体现在当媒体融合通过地铁媒体所搭建的平台这根纽带，将联系起社会方方面面的力量参与到公益传播和行动中来，除了探索线上媒体与传统媒体的融合式公益传播，还将推动公益传播与实践的融合，从而培育出领先的公益传播新模式。
在热烈的气氛中，现场由来自各界的领导以及评委老师，为获奖选手颁发了奖杯。
随后，上海市广告协会会长孔祥毅先生以及上海市市场监督管理局总工程师周群女士发表讲话，对活动所取得的成果给予了高度肯定，并对公益传播和本活动未来的发展提出了期望。
在社会各界对公益事业和公益传播的热情中，在各参赛者和参赛机构的喜悦中，在对申通德高公益创作年展未来的憧憬中，本次活动圆满落幕。
活动虽已落幕，但公益事业的传播和发展，永远不会落下帷幕。上海作为设计创意之都，在公益领域的创意设计方面也理应走在全国前列。
地铁，对于上海的意义，已经不仅限于公共交通工具，它更是一张都市文化名片，是城市文化的集散地，是城市创意的展示场，是城市文明的传播平台。期待在上海设计之都、上海市广告协会以及申通德高的合作下，上海地铁以及上海地铁媒体，能为上海公益创意设计事业的发展，为上海城市精神的提升做出新的贡献。
来源：周到上海 作者：周到君
