在巴黎的时尚圈里，中国的李宁、波司登开始成为潮人们的青睐单品；越来越多的年轻人开始使用蜂花檀香皂、上海药皂的洗手液；在小红书上，越来越多的时尚博主开始穿回力、飞跃牌球鞋……如何传承、发展、激活老字号成为打响“上海购物”品牌的重要抓手。今日， 在中国品牌日期间，在“致创国潮”国货新势能高峰论坛上，与会专家在论坛上共同探讨国货、国牌、国潮的时代内涵，探究“国潮”崛起的来路与去向，探寻民族品牌的转型创新升级之路。
国货潮推进老字号焕新
作为中国近代工业的发源地，上海孕育诞生了一大批国人耳熟能详的民族工业品牌，据统计，上海现有老字号品牌约230家，其中商务部认定的“中华老字号”企业180家，上海本市认定的“上海老字号”42家。上海的老字号在全国占比达三分之一，名列全国第一。
上海华谊集团股份有限公司党委书记、董事长刘训峰介绍，华谊集团拥有众多百年老字号品牌，包括62岁的“上海药皂”、86岁的“回力”、92岁的“双钱”、93岁的“蜂花”、96岁的“白象”、108岁的“牡丹”、113岁的“固本”等。
与会专家认为，在一段时期内，由于观念陈旧、创新不足、资金短缺、体制不顺等因素，制约了民族品牌的发展，上海部分老字号品牌逐渐消失在大众视野中。
近年来伴随着“国货潮”日渐兴起，老字号品牌也开始重新焕发生机。越来越多的老字号品牌在全新的市场机制条件下，赶乘“互联网+”快车重回大众视野，形成一股“国潮”新风。2019年，有52个老字号在天猫年销售额破亿。
为推动国货老字号发展，国家十四五规划纲要提出，“要开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在消费品领域培育一批高端品牌”。上海市十四五规划纲要则首次将“时尚高端的现代消费品产业”列入六大重点产业集群，要求将上海打造成为品牌荟萃、市场活跃、消费集聚、影响广泛的国际时尚之都、品牌之都。
众多新品首发
作为第二届“五五购物节”系列“上海全球新品首发季”中重要活动之一，在“致创国潮”国货新势能高峰论坛上，华谊集团全球首发了“上海药皂”“固本”等多款新品：如固本健发润养洗发露， 融合中医草本植物，传承古方，配伍细柔，温和清洁头皮；固本玻尿酸头发护理素，通过面部级HA解渴因子，帮助修复受损毛鳞片（烫染发修复）；固本头皮喷雾精华液能 缓解因头皮衰老而掉发、脱发，帮助秀发健康有光泽。
近几年，华谊集团通过一品一策一方案，推进老字号品牌重振。另一方面坚持以市场为导向，创新激励机制，开发升级产品，吸引了越来越多的年轻消费者的关注和喜爱。今年4月，清华大学与华谊集团旗下回力品牌，携手设立的清华大学110周年校庆纪念款回力鞋专题成果发布，活动得到了一百多名清华师生的参与，累计收到投稿八十余份，评选出三十件的优秀作品。
华谊集团还与上海小荧星集团、“国潮音乐节”、阿里妈妈等签署战略合作协议，进一步擦亮老字号民族品牌的金字招牌。
国潮崛起源于母体文化的内心共鸣
分众传媒创始人兼董事长江南春认为，国潮的崛起，很大程度上，不仅仅对于中国人需求的探索和开发，更重要的是对于母体文化带来的内心的共鸣。
今天，渠道的竞争越来越同质化，生产端越来越过剩化，在这种情况之下，真正的竞争是消费者心智选择权的竞争。在今天市场当中，当我们看见每一个品牌必须在消费者大脑当中回答一个问题，选择你而不选择别人的理由到底是什么？心智的决战才是今天商业战争的核心。
从国货到国潮，其实现在已经从以前的支持国货，纯民族情感，到了我们追逐国潮，国潮从萌芽到崛起，不仅是消费者对品牌和产品产生认同，更是中国式审美回归，与文化自信的有力彰显。
对老字号企业来说，抓住中国5亿城市中产阶级消费升级，开创差异化价值，打造品牌力，才是企业面对价格血战，真正的免疫力。
老牌国货如何出圈
在好时机下，老牌国货是否能够在国潮风下顺利“出圈”？如何把一代人童年或青春的美好回忆符号化，投射到一件商品上，既能传承经典，又能融合新科技、新需求？老字号如何“守得住经典、当得了网红”？
上海华谊集团股份有限公司副总裁马晓宾介绍说：
华谊集团拥有12家老字号，有8个是工业品品牌，有4个是消费品。核心是抓创新，抓能够适应我们的终端消费的新需求，能够围绕着他们的需求构建我们产品的新优势。同时，老字号如何和文化结合，通过文化加持，面对y世代和z世代，用年轻人喜欢的方式，讲好我们的中国故事和老字号故事。
上海制皂（集团）有限公司总经理王珍明表示：
怀旧消费演变成一种消费动力。国货品牌将传统文化与现代技术、社会潮流相融合，重构当今生活方式的特点，建构东方新美学。
“致创国潮”国货新势能高峰论坛最后还举行了以“民族品牌国潮兴起的中国力量”为主题的圆桌论坛，上海华谊集团股份有限公司副总裁马晓宾、复旦大学东方管理研究院院长苏勇、小荧星艺术学校校长沈莹、潘虎包装设计实验室创始人潘虎发表了对国潮的理解与认识。
来源：周到上海 作者：钱鑫
