加快在全球的影响力丨上海将建设成为国际消费中心城市

上海将建设成为国际消费中心城市,使“上海购物”品牌打得更响、辐射更广、逐步建成具有全球影响力、吸引力和竞争力的国际消费中心城市,这是记者从今天下午召开的上海建设国际消费中心城市动员大会上获得的信息。

    在日前的《上海市建设国际消费中心城市实施方案》中指出,上海等5个城市率先开展国际消费中心城市培育建设,这既是中央赋予上海新的功能定位,也是本市全面提升城市软实力和国际影响力的重大机遇。今后,将把上海建设成为具有全球影响力、美誉度的国际消费中心城市。

上海是座最具消费基因的城市

  上海是我国最大的经济中心城市和最具消费基因的城市。今年上半年,全市社会消费品零售总额达到9048亿元,同比增长30.3%,增幅高出全国7.3个百分点,相较2019年实现15.7%的增长。特别是在“五五购物节”各项促销活动的带动下,全市社会消费品零售总额在去年消费复苏回暖的基础上,5月和6月分别同比大幅增长15.7%和11.5%。

新发展格局下,上海国际消费中心城市建设进入重要战略机遇期。上海作为我国的商业和消费中心,最有条件建设成为国际消费中心城市,引领国内统一大市场的形成;上海作为我国改革开放的前沿城市,也更有条件吸引全球跨国公司、高端产业链进行近岸布局,更好集聚全球消费资源加快建成国际消费中心城市。近期,上海印发新一轮《全力打响“上海购物”品牌加快建设国际消费中心城市三年行动计划(2021-2023年)》,进一步明确上海国际消费中心城市建设的重点和方向。

国际时尚行业看重上海

上海是中国高端零售网点布局最密、最集中的城市,占内地总数的 15%以上;长三角土地面 积虽然只是全国的 2.2%,但 GDP 比重占全国的 25%,是中 国最聚合中等收入人群的地域,超越欧洲任何一个最发达国家 的体量。上海,也是中国内地最国际化的城市,外籍居民占全 国 25%,国际时尚的地位已不可置疑。路威酩轩 LVMH 集团大中华区总裁吴越 在上海建设国际消费中心城市动员大会上,作为企业代表,这样表示。

     吴越在发言中说,上海等五个城市将率先开展国际消费中心城市培育建设,我们倍感振奋。

     路威酩轩(LVMH)集团得益于中国消费市场的蓬勃发 展。积极引领时尚行业,一路参与中国改革开放后的零售 市场拓展,已逐渐在上海建立起区域的总部,持续扩大人员招 聘为创造青年就业,帮助都是面貌升级换代,还孵化影响了众 多相关产业,为美丽经济做出贡献和取得成绩。全球疫情以 来,更因为中国各级政府部门有力防控,感受国内消费市场的 强势复苏。

     目前,路威酩轩集团旗下已有超过 43 个著名国际品牌进入中国,以此为基地。今年 11 月,集团将再度率旗下主要品牌代表参与第四届中国国 际进口博览会。诠释人类命运共同体,致敬“进博会”的 这种伟大精神。作为专注 B2C 的直接零售消费品行业,参与 “国际消费中心城市” 的建设,更将发扬光大这种精神, 并落实到更好为消费者服务的每天每处行动之中。

     响应上海政府的号召,路威酩轩集团旗下主要品牌以及所代表的国际时尚行业,本着新品层出不穷的特性,在上海 的新品首发或全球同步发表已越来越成为常态。即使自 2020 年全球疫情以来,旗下 LV、Dior、Sephora、 Hennessy、Bulgari、Tiffany、Guerlain、Celine、Fendi、 TAG Heuer 等主要品牌仍纷纷在上海举办大型活动,全球直 播宣传。时尚无国界,上海承载的传统是:海纳百川、东西融合; 如今更是天时地利人和,在政府相关部门的支持下,一定会持续努力,积极做好我们的工作。

魔都百年,青春洋溢。喜见市场迭代进步,从有到优,日益趋向精致。据统计,上海 19-34 岁年轻人接近总人 口的半数,上海 25-29 岁人群也超越 18%。时尚的中国年轻人正在感动世界,都有幸加持,上海正是这股年轻中国时尚力量的重要代表,让来自全世界各地的优秀商品在这个 大舞台上尽情演绎、绚丽争艳。吴越表示,定将继续携手并肩,和中国本地品牌一道,为上海“国际消费中心城市”添砖加瓦!

南京东路-外滩将建成享誉全球的世界级商业街区

    将南京路、淮海中路和豫园都打造成世界级商圈的目标。

    加快南京东路-外滩建成享誉全球、接轨国际的世界级商业街区。深化全国步行街改造提升试点,引领世界消费风尚,汇聚国际顶级品牌,打造世界顶级商业街区步行街核心位置的世纪广场,将打造成为“珍珠万花筒、城市会客厅”,与南京路上的老店、名店、新店、潮店一起,共同推动业态提质更新。

    加快淮海中路商圈打造人文关怀有温度、建设标准有高度、文化传承有厚度的世界级商圈。坚持“高雅时尚”的定位,以淮海中路为轴,联通周边优势区域,“化街为圈”着力改造提升新天地活力街区和环复兴公园文化体验休闲区,进一步将淮海中路商圈建成具有全球影响力的商业街区。

    加快豫园商圈打造融汇古今、贯通民俗时尚、串联民族世界的文化旅游商业地标。坚持民俗民族定位,推动夯实豫园商圈最具江南特色的文化旅游商业地位,融合传统与现代、民俗与潮流、民族与世界,展现与时俱进的中国文化、消费、创新魅力,打造更高能级的商旅文融合地标。

      依托外滩、老码头秀场等载体,鼓励常态化举办国际知名品牌发布会、国际时尚论坛等,实现“不限季节”新品连发。推进南京东路与人民广场“演艺大世界”联动发展,推进淮海中路-新天地、豫园-城隍庙-豫园商城形成商旅文联动综合商业片区,进一步提升消费能级。

 在静安“买全球”,“卖全球”

     静安将建设成引领国际消费体验、聚集国际消费资源、融合国际消费创新、彰显国际商业文明,既能“买全球”,也能“卖全球”的国际消费中心城市示范区。

      着力提升区域商贸服务业的集聚辐射能力和示范引领能力。围绕南京西路世界级地标性商圈和大宁市级商圈建设,结合城市更新和新项目建设,打造品质商业载体,重点推进包括大张园地区、大宁久光、合生MOHO等等。特别是张园,它曾是“海上第一名园”,未来几年,这里将聚焦历史文脉传承和现代商业复兴,打造成为上海乃至中国的商业地标。

      集聚龙头企业。重点引进和发展一批拥有强大品牌运作能力的国内外商贸行业龙头企业,集聚更多高能级贸易机构,支持国际知名品牌企业在静安设立高能级总部和采购中心、结算中心、营运中心等功能性机构。集聚知名品牌。进一步汇聚引领全球潮流的品牌,打造高端品牌首选地、全球新品先发地和本土品牌集聚地。集聚优质服务。利用静安的商业优势,持续增加各类品牌的旗舰店,不断提升消费体验。推进商业服务标准化建设、南京西路离境退税示范街区建设、线下零售企业“七日无理由退货服务承诺亮牌行动”等。

      聚焦首发经济,作为“新品首发地示范区”,持续在“首发”、“首店”上发力,将南京西路打造成为全球新品发布地,举办高能级消费展会、时尚走秀、品牌推广活动。支持老字号企业开发“国潮新品”、打造国潮经典,形成国内外品牌首发的共振效应,助力上海时尚之都建设。聚焦数字消费,积极创建“国际消费城市数字化示范区”,培育打造电商交易平台、服务平台和MCN 机构,建设智慧购物示范场景,实现线上线下“消费循环”。

徐汇打造商旅文体融合的体验商业

     普拉达中国首家最新概念店、宜家家居全球首家明日商场等一大批首店;徐汇滨江吸引LV、宝马、卡地亚等诸多国际一线品牌全球新品首发;百年老字号乔家栅在衡复风貌区开出“国潮”创新业态乔咖啡。今年上半年共72家首店落户徐汇。

     徐汇滨江作为承载 2035 年上海迈向国际大都市中央活动区核心功能和打造世界级滨水开放空间的重要地区,利用西岸国际会展中心、西岸艺术中心等场馆资源集聚优势,每年引进20场国内外高端优质首发首展首秀项目,年均吸引100家知名品牌在徐汇建立首店、旗舰店、概念店、体验店,迈向国际大都市卓越水岸,打造全球新品首展首秀首发新地标。

      整合徐汇万商云集的商业底蕴、百年徐家汇千年龙华的海派文脉以及徐家汇体育公园等宏大健身竞技载体,紧持商旅文体融生联动发展,营造最现代的徐汇体验式消费。加快徐家汇国贸中心建设,集聚国内优秀自主品牌和国际顶尖品牌,打造全球消费活力体验区。聚焦徐汇衡复风貌保护区,以消费环境上的“静(谧)、雅(致)、柔(和)”及消费风格上的“漫(生活)、夜(间经济)、特(色小店)”为主旨,将徐汇衡复精心打造成为上海独具一格的最潮最IN消费体验地。

虹口打造高颜值的世界级滨水商业商务区

     不断优化商业布局,结合地块开发和项目推进,导入商业、酒店、旅游、文化等多种功能,将北外滩打造成为商贸高能级、消费高品质、景观高颜值的“世界级滨水商业商务区”。目前,白玉兰广场、北外滩来福士等项目相继开业,未来将新增商业建筑面积50万平方米,呈现“一心两片、新旧融合”总体格局,带动地区商业繁荣繁华。

      虹口作为全球新品首发地建设示范区,依托得天独厚的地理优势和海派文化发源地的历史底蕴,路易威登、FERRAGAMO 、宝马、捷豹等国际大牌在虹口相继举办全球新品首发活动,形成国内外品牌首发的共振效应。同时,各类首店选址虹口,北外滩来福士开业有超30%的首店,即将开业的太阳宫项目首店将达50%。大量新品首发活动和首店旗舰店的落户,更突显了虹口商业的稀缺独特性和创新引领性。

     培育了“上海潮生活节”全新IP,以上海市“五五购物节”为契机,开展周期性、标识性、系列化的国潮品牌发布活动,其中包括识装、虎扑、上海家化、百丽、野兽派、苏宁易购等一批虹口的品牌推出多款新品、爆品,为提升本土品牌的影响力和美誉度发挥作用。

下一步,虹口将依托“一江一河”交汇处滨水资源优势,重点引入国际顶尖品牌资源、高星级酒店集群,建设国际著名品牌旗舰店集聚区,发展国别体验中心,优化免退税购物功能,加强人才和政策扶持力度,深化商旅文体会联动发展,配套完善国际化会议会务等服务功能,加快打造国际消费中心城市核心承载区建设。

 浦东推进“全球消费品牌集聚计划”

    浦东新区将结合前不久中央赋予上海浦东建设国际消费中心的新定位,推进五个方面的举措。

       集聚新主体。培育建设国际消费中心城市的关键是市场主体,我们将积极引进具有链接国内国际市场能力的市场主体和专业机构,吸引更多国际国内知名商业主体集聚浦东。

       发展首店首发经济,加快推进浦东“全球消费品牌集聚计划”,打造面向全球市场的新品首发地,引领消费潮流的风向。

      力争把小陆家嘴商圈打造成世界级地标商圈,把前滩打造成地区级商业中心,把比斯特购物村、佛罗伦萨小镇等打造成特色商业。依托外高桥国家级进口贸易创新示范区,做强一批进口消费品集散平台,形成集消费品进口、分拨配送、保税展示、零售推广等于一体的服务链。

        以监管创新支持企业模式创新,培育更多盒马鲜生、叮咚买菜之类的新模式、新业态和新技术的诞生。

长宁数字商圈打造消费新动能

   长宁集聚了6200多家在线新经济企业,对全市互联网经济产值贡献达23.1%。全区拥有亿元以上交易平台18个。这为“数字”赋能商业发展提供了新动能。长宁知名平台企业“拼多多”五五购物节期间实现线上线下销售额超200亿元,携程通过线上直播活动成交订单GMV达20亿元,“直播带货一哥”李佳琦的直播间也设在长宁。

      大数据网罗,汇聚新品首发“一站全有”资讯。长宁将联合专业机构数字赋能,在新发展格局下搭建一个不受时间、空间局限,线上线下相结合的全球性采购平台,通过数字化、网络化技术手段,提供真实、有效、可靠的一站全有式国际采购需求。未来在长宁的首发新品将让全世界看到创新、品质、绿色、合规的中国匠心制造。

     在长宁,目前虹桥商圈户外5G已实现全覆盖,我们正围绕数字治理、数字赋能、数字营销、数字体验、数字消费等维度,推进商圈提质升能,借力数智化转型引领新品首发掀起新热潮。我们依托区内在线经济产业蓬勃发展的优势,将在商圈常设直播间,引入户外直播车、胶囊直播间等具备打卡效应的数字直播空间,随时为品牌新品发布提供直播带货、甚至直播探店服务。长宁区企业研发开设的AI餐厅、无人咖啡机等数字体验场景也将让消费者享受到科技进步带来的新奇体验。

    作为全域纳入虹桥国际枢纽建设的中心城区,对标高标准、高要求,时尚是长宁城区独特的商业气质。长宁区集聚了地素、少昊体育、新百伦、汤美费格等100余个国际、国创时尚消费品品牌,坐拥上生·新所、幸福里、ART愚园生活美学街区等市民和中外游客眼中的时尚新地标。2021年内,IM长宁国际、创邑·现所、光大安石等商业新载体即将开业。

百联打造本土的消费地标

     百联集团将围绕上海任务举措,聚焦“国际”,紧扣“消费”,突出“中心”,并结合行业新趋势,积极落实举措及相应实施项目,助力上海国际消费中心城市建设。

     百联将立足自身优势,打造消费地标,擦亮消费品牌,加快推动消费提质扩容,做大消费流量规模,在“高端消费、直播消费、服务消费、外来消费”等消费方式上进一步创新拓展,贡献百联价值、百联担当和百联力量,助力全面提升上海的国际知名度、品牌聚集度、消费繁荣度、商业活跃度、到达便利度和政策引领度,打造全球新品首发地、全球消费目的地,全面打响“上海购物品牌,建成具有全球影响力、竞争力、美誉度的国际消费中心城的目标、重点和方向。

      让“国际”、“消费”、“中心”这三个关键元素在百联的商业热土上落地生根。

打造“互联网+零售”创新案例

   作为上海改革开放与制度创新的样本,盒马也是“互联网+零售”的全国首个创新案例,随后新零售模式复制到全国二十多个城市,这也是“上海创新样本”的一次成功输出。

上海作为盒马的起源地,已开出70多家盒马鲜生门店及多个创新模式。我们先后孵化了盒马鲜生、盒马X会员店,以及盒马邻里三大新消费业态。盒马鲜生门店满足一二线城市消费者的品质生活需求;盒马X会员店在今年迈出了从1到10的一步,主要聚焦家庭消费者的消费升级需求;盒马邻里布局外环,满足消费者日常生活和一日三餐的需求。

    盒马致力于推动消费互联网与产业互联网融合,基于消费者的需求重构产业链,深耕全球商品源头,通过零售科技将生产、加工、物流、运营等全链路数字化贯通,并将全球优质供应链体系与国内市场对接,积极参与双循环产业链的互联互通与协同协作。在国际市场,与84个国家和地区建立合作,消费者足不出户便可享受来自全球超过2000个国际品牌的高品质商品和首发新品。同时,我们还成立了盒马X加速器项目,根据当下消费新趋势,通过商品渠道等营销资源供给,孵化更多本土优质品牌。此外,我们还探索新零售赋能老字号品牌的跨界融合模式,依托商品与营销数字化,针对年轻消费群体研发新商品,与超过50家老字号企业深度合作,让老字号插上新零售的翅膀,实现业务高质量增长。

老字号传承百年,把握消费升级趋势加速创新

“上海现有老字号品牌222个,其中国家商务部认定的‘中华老字号’企业180个,数量居全国首位。在上海的老字号中有67个百年品牌,40个国家和市级非遗项目,拥有25个国家和市级科技中心,21个年销售额超10亿元。其产品几乎涵盖所有日常生活所需。”上海中华老字号企业协会会长黄骅表示,上海建设国际消费中心城市,老字号应当仁不让,勇立潮头,树立本土品牌创新发展的一面旗帜。

黄骅表示,要把握消费升级趋势,引领本土品牌加速创新。回力球鞋的崛起、杏花楼网红青团的风靡、大白兔品牌的跨界合作等老字号的创新亮点不胜枚举,仅在今年五五购物节期间,200个老字号推出1168款新品、潮品、精品。

上海老字号正积极拥抱新经济,发展直播电商、智慧零售等新模式新业态,加速数字化转型。豫园建设智慧商圈已初具雏形,依托基于5G+AR搭建的“乐游豫园”,消费者可与豫园商文旅IP互动,获取导航、活动、故事等信息,开启互动化的营销新场景、新体验。目前已有38个老字号品牌走向国际、广受欢迎。三枪亮相纽约时装周,凤凰自行车成为“国礼”漂洋过海,老凤祥在境外开出20余家品牌店。

来源:周到上海       作者:钱鑫