随着上海“金秋旅游购物季”的启动，上海正大广场也迎来了开业以来的重要里程碑：今年不仅标志着正大集团成立100周年，也是正大广场19周年闪亮焕新的时刻。上海正大广场在集团百年历程中耀世启航十九载，风雨兼程，围绕“新概念、新模式、新业态”在愈发激烈的商业市场中突出重围，占据一席之地。即日起至10月31日，上海正大广场推出系列周年庆狂欢活动，引爆双节欢乐购。同时，一系列创新升级举措的亮相，也让人耳目一新。
十一黄金周优惠享不停，正大广场献上狂欢购物大餐
上海正大广场自9月13日起启动19周年庆狂欢活动，据悉，在刚刚过去的中秋假期期间，正大广场的销售额和客流量同比上涨50%。为进一步刺激消费，周年庆活动期间，正大广场联合全馆约200家品牌推出全年重磅折扣力度，涵盖餐饮、零售、体验等全业态，最低3.8折起；9月18日至9月30日，正大会员单笔消费满380元赠价值2000元的礼券；10月4日双庆满减，正大会员1积分即可兑换大额优惠券，获得零售类单笔消费满499元减150元、满999元减350元、配套类单笔满2999元减500元的大幅优惠；9月18日-10月18日，“食在正大5.0”活动重磅回归，此次还联动了徐汇和宝山正大乐城，消费者在全城三家正大旗下的商场内餐饮消费累积，即可获赠价值100元至1400元的好礼。一系列超强折扣优惠力度，线上线下联动，为消费者带来“满满实惠”，吸引全市乃至全国消费者，助力“金秋旅游购物季”。
智慧商圈“黑科技”全新亮相 于细节处提升软硬件水平
随着新开购物中心数量不断攀升，商业地产逐步进入存量时代，比拼精细化运营能力的时代已经到来。今年上海正大广场在商场软硬件服务上做了升级改造，数智赋能商业。
其中一大亮点当属全新上线的“正大会SuperClub”和“正大商城”小程序。通过微信公众号、小程序、会员系统搭建“智慧商圈”数字生活新消费模式，打破顾客在商场购物的传统模式，可以随时用小程序在线快速查询商户及优惠、消费积分换礼、停车缴费，还可以在线上商城下单热销好物、秒杀当月爆款等。这一系列创新举措在后疫情时代显得尤为重要，不仅实现O2O消费场景无缝衔接，而且为实体商业转型升级提供新渠道，紧跟消费者需求，营造商圈消费新环境。
与此同时，正大广场停车场也在开业19年来迎来了重大改造，在不久的将来焕然一新，极具“未来科技感”。不仅全新铺设停车场较少采用的黑色地坪，美观度大增但对清洁要求极高，且全部采用环保无味的地坪材料，为消费者提供更安全健康的购物环境；此外，除常规停车位外，还开辟了16个特别的超跑车位，装饰酷炫亮眼，令人期待。
首店新店入驻不断，巩固特色强化体验经济
今年上海正大广场积极响应“首发经济”，引进不少首店、新店，带给消费者耳目一新的体验。截止发稿，2021已新开业近90家，其中首店约占30%，年底前计划将有约70家品牌入驻。其中，备受瞩目的正大广场一楼东区全新亮相，打破原有格局，引入四家双层主力旗舰店：ICICLE之禾、始祖鸟、迪桑特和丝芙兰，进一步提升品牌的整体调性。除此之外，此次战略性调改尤其关注体验业态，结合时下商业趋势，融入社交功能和互动性，如上海首店奥飞欢乐世界、罍+村主题街区、高达、无料书铺、白日梦撸猪社，引入时下年轻人喜欢的“新物种”，充分释放商业“多巴胺”，直击体验升级。
同时，作为美食地标的正大广场意图营造“不出正大，吃遍全球”的商业场景，不仅囊括诸如乌虎串烧酒场、富士烤肉牧场、敏华冰厅、顾小锅猪肚包鸡、鲍两金等深受年轻群体喜爱的新兴餐饮，还有能欣赏到绝美江景的临家、锦楼等适合商务宴请和家庭聚餐的中餐厅，以及白金苑·尚一汤、南山大连菜、点都德·德小馆、旺顺阁等各地佳肴上海首店。
创新五大IP主题路线，融合发展转型升级
走过19年风雨的上海正大广场，自2017年起围绕“多功能生活场所”的全新定位，开始大规模的升级调改工作，并于今年完成多项富有创新的升级改造。其中的一大焕新亮点，当属创设五大不同主题IP，聚焦在如何改变零售的传统基因，针对不同客群注入休闲元素、社交属性和主题概念，为消费者带来多元化的购物体验，实现从传统购物中心到多功能生活场所的转型升级跨越。继2018年至2019年设立的“Venus生活方式主题区”和“Kids’3rd Home儿童的第三个家”后，今年全新推出面向“文娱”、“运动服务”和“西餐酒吧”的三大IP主题区，联合多业态，深入打造一站式购物消费及体验场景，吸引不同消费群体身临其境感受品质“多功能生活场所”。
作为最早参与浦东开发的外企之一，正大集团是改革开放后第一家进入中国大陆的外商0001号，与新中国同发展、共成长。19年来，上海正大广场接受浦东改革开放精神的洗礼，不停接受变革、不断创新。19岁既是对这一城市级地标商业辛勤耕耘的见证，同时也是风华正茂、踌躇满志的年华。未来，上海正大广场将融入更多新兴元素，持续创新多种商业模式，全面打造多功能生活场所，提升消费者体验感和获得感，带来更多的惊喜。
来源：周到上海 作者：钱鑫
