随着流量红利褪去，新消费赛道上产品力的重要性日益凸显。近日，兼具美学与功效的科学个护新锐品牌三谷，携手全球领先的特种化学品公司——德国赢创，针对2021年度爆款三谷424系列产品，开启了成分溯源之旅。
打造差异化产品
作为专注于美妆个护机会品类的产品创新和新概念产品发掘的新锐品牌POLYVOLY旗下的子品牌，三谷专研头皮及发丝健康护理。创立初期，创始人兼CEO李梓嘉坚定做有差异化的产品，做消费者需要但市场上还没有的产品。
“我们拜访了很多的医学、原料，还有配方方面的技术专家，也研究了很多种头皮的类型和头发护理的解决方案。直到2019年，我们在日本横滨的个人护理展上，听到德国赢创柳博士的分享，得到启发。”POLYVOLY创始人、CEO李梓嘉说。
“那时我们一起探讨头皮和头发的护理问题，发现彼此对头发和头皮的护理有着相同认知，都认为头皮健康，头发才健康。之后我们赢创的Hairflux神经酰胺就被三谷所采用了。”赢创护理化学品亚太区技术总监柳博士表示。
德国赢创专注神经酰胺原料研发超过20年，推出了兼顾头皮和头发的原料产品Hairflux。Hairflux拥有COSMOS天然认证，在重塑头皮屏障的同时修护头发，可谓一举多得。
以头皮屏障修护撬动市场
424洗发水是三谷最具代表性的产品，也是2020年上市的爆款之一。市面上大部分洗发水都是硫酸盐体系，对头皮清洁并不友好。三谷专研头皮屏障结构，独创“424头皮屏障仿生技术”，打造了养护头皮的清洁单品：三谷424头皮舒缓洗发水。
简单地说，424是指三谷头皮屏障仿生技术中三个核心成分的配比为4:2:4。三谷参考了角质层组成结构和比例，又结合头皮的特异性，经过不同配比调试研究，确定了神经酰胺、植物甾醇油酸酯、油茶籽油三种脂质比4:2:4的比例，并将此应用到产品中。424调节头皮菌群平衡，针对性解决头油、头痒、头屑问题，一经面市便获得渠道和消费者好评。
复配Hairflux神经酰胺的424头皮屏障仿生技术，还被应用到了三谷其它的头皮健康护理产品，包括424头皮磨砂膏、424头皮清洁油、424头皮清盈精华露。凭借2020年上市的424系列，三谷获得2021天猫金妆奖“人气新品牌奖”等，近期424海盐头皮磨砂膏还通过了评测达人魏老爸团队的评测，获得老爸抽检标志授权。
截至今年11月，424洗发水累计出货100万件、蓬蓬氨基酸洗发水销量超50万瓶、牛油果发膜销量达40万颗。作为个护品类中新锐，三谷平均客单价130-150元，在国货洗护品牌中居中高价区间。
上海品牌中心启动建立战略级研发中心
经过四年发展，三谷母公司POLYVOLY经过了从武汉独立研发基地，到联合上海、北京、全球外部实验室协同研发两大阶段。上海品牌中心落地一年后，便启动建立战略级研发中心，包含针对头皮、发丝仿生护理的核心研发组，深化在头发护理方向的有效技术和配方，并着手建立全链路的功效评测体系和用户体验中心。
头皮是人体的第二薄皮肤，头发生长所需的养分全部来源于头皮，它的衰老速度比脸部要快6倍。未来，三谷除了在日常和周期性护理产品体系继续深化以外，还将研究打磨“急救系列”，以满足特殊和紧急情况的头发/发丝修护需求，以晒后/烫后/染后修护为主。灵感和新生两大产品系列也将根据场景迁移、精准细分定位进行专研，覆盖更广泛群体。
据悉，目前三谷实验室已研发数十个自有配方，储备配方资源库。
