19年三次升级品牌LOGO ,林清轩以东方美学展现女性自信

日前,上海有1470笔林清轩线上订单的顾客,在520前收到了他们的林清轩货品。当顾客们打开货品时,一张林清轩创始人孙来春手写的感谢信,跳入大家的眼帘:“感谢大家在非常时期的不离不弃,没有选择退单,一直等到现在,让林清轩深受感动。”为了表示感谢,林清轩还给每位顾客赠送了一份149元的山茶花护手霜。

外形如同一朵山茶花,外围的弧形曲线,如花瓣轻盈、灵动、飘逸,象征着女性感性的柔美。花蕊中的五条直线,代表着女性内在的理性,象征着她们的坚韧和不妥协,如红山茶花般勇敢、自信、尽情绽放。从弧形曲线到直线,刚柔并济,是女性在以理性之光带动感性之美。日前,林清轩品牌全新LOGO对外亮相。在19年时间内,林清轩3次升级其LOGO,凸显出自信、光采的女性光芒。

孙来春介绍说,作为国内红山茶花护肤赛道的开创者,林清轩要以全球领先的新技术、新专利、独家成份等,将其打造为全球化妆品中的“山茶花修复专家”,成为一个具有东方美学和都市轻奢的国潮头部品牌。

【有关山茶花】

研究了上百种山茶花

自诞生起,林清轩的LOGO历经三次演变,品牌不断经历成长。

2003年,品牌创始时,初代LOGO以树叶形态和女孩形象的结合,凸显女性对于自然的向往。2016年,品牌转型期,林清轩聚焦开发红山茶花产品,第二代品牌LOGO以传统剪纸为灵感,专注山茶花的光采。

第三代LOGO诞生于2022年品牌形象升级时期。林清轩已经在红山茶护肤领域耕耘十多年,完成了消费者对“红山茶花”这一原料优势以及“以油养肤”概念的初步市场教育。LOGO的灵感正来自品牌的核心象征——中国红山茶花,结合传统园林建筑中的窗花图案,以简洁柔和的线条勾勒出红山茶花优美动人的形态,充满东方禅意,又不失现代时髦。

新LOGO的背后,是林清轩在红山茶花护肤赛道上的多年积累:林清轩自诞生起,便一路探寻蕴含强大护肤能量的东方古老植物,最终在“中国红山茶花”中捕捉到这一神奇能量,成为红山茶花修护理念的开创者。这一发现原自创始人与一位客家人老奶奶的偶遇,老奶奶虽已年过七旬,皮肤却依然光滑润泽,肤质好似年轻女子。原来客家女子从小使用山茶花油来保养肌肤。由此,林清轩开启了对于中国红山茶花及其修护秘诀的探究。

经过700多天对上百种山茶花的研究,林清轩科研团队发现山茶花的籽、花、叶蕴含着具有修护功效的天然成分,并甄选海拔800米以上,北纬25-31°、东经113-121°,生长环境天然绿色的高山红山茶为原料,该环境下生产的红山茶中活性物含量较高,具有强大的修护力、修护皮肤屏障、提升皮肤弹性等功能。最为著名的超级大单品——山茶花润肤油,曾在直播间创下了“2分钟销售1.6万瓶,成交业绩超1000万元”的奇迹。

 要为世界种下5,000万棵山茶花树

作为中国头部的国货高端化妆品品牌,过去五年,林清轩为超过700万女性服务,为她们带去美丽、光采,闪闪发光的肌肤。“林清轩”犹如中国的水墨山水画,构建了一个纯粹、悠远而宁静的仿佛“桃花源记”般的世界,是中国人对诗和远方的追求,是一种理想的,始终与美相伴的生活方式。

林清轩提倡在追求感官之美的同时,也追求意境之美,为都市人营造“身边的静谧森林”氛围般的疗愈感。红山茶花新LOGO的诞生,也再度印证了品牌致力于营造东方美学结合都市轻奢的风格。

随着颜值经济的崛起,民族自信心的增强,化妆品已经渐渐成为生活的“必需品”,且“国货”正越来越受到关注和肯定。林清轩在竞争激烈的今天,引领中国高端化妆品品牌,冲出了一个赛道。

在守候人类肌肤的同时,林清轩积极履行企业社会责任,坚持践行可持续发展理念,提出“让人类与地球的肌肤更美”的长期使命,立志为世界种下5,000万棵山茶花树。

【有关疫情】

19人的抖音团队,一直在线直播

当化妆品行业中大多数企业处于停摆状态,线下销售基本停滞,线上销售也因物流问题受到制约的同时,林清轩4月份全渠道业绩同比去年却增长12%。

据悉,在4月1日前,林清轩调动员工积极进行自救:林清轩电商渠道直播业务正常运营,其留守了19人的抖音团队,并匹配了全套直播设备,隔离期间依然持续直播。

生产车间流水线持续运作,从4月1日保留一条生产线、约20个工人封闭循环生产,相当于保留了20%的产能。上海线下门店停业不歇业,导购通过小程序直播触达消费者,同时完成武汉、无锡、义乌分仓布局,保证了上海以外的城市物流不受影响。

截止目前,位于松江新桥镇的工厂及科研中心150个员工中,已有97个员工开始复工复产,产能恢复大约60-70%,已初步保证重要生产线的复工复产。截止至5月24日,已有四条生产线满负荷运转。同时,上海线下24家门店正在做好复工的准备,提前做好员工的培训工作。

每天开启摄像头,开视频会议

疫情无疑给企业带来了巨大的影响,孙来春介绍说,精神层面的过度悲观比物理层面的冲击更加强,因此要改变自己,调整自己:首先让自己忙碌起来,多做公益,捐款款物,主动关爱这个世界,自己就少了很多忧伤及抑郁。

疫情期间,孙来春还发出了《致特别时期的你——给全体清轩战友》,以无理由的乐观心态去拼力工作,以最悲观的业绩预测去降低成本,调动员工积极地想法设法的自救。通过抖音向员工直播护肤、塑形操放松员工心情、组织内部员工通过企业大学,积极提升业务能力。每天视频开会,要求公司全员开启摄像头并整理仪表,穿着正式,精神奕奕地工作。

孙来春介绍说,要有长期主义的危机意识:2020年是疫情突然爆发,未来可能还会点状爆发现象。要做最坏的打算,做最充分的准备,远远好过于时候的抱怨牢骚。自2019年起,林清轩拥抱数字化,电商、私域发力,打造了OMO模式(Online Merge Offline)驱动业绩增长=直营体系支撑+线上高增长动力。OMO体系将线上作为流量入口,线下以极致服务和体验承接着线上流量,将流量转变为粉丝沉淀,再通过私域运营、CRM管理激活粉丝,最后形成完整的销售闭环。

【有关618】

各线上平台分工不同

围绕“6·18”购,工厂正围绕林清轩山茶花润肤油、山茶花平衡修护肌底精华、高压锅面霜等爆品安排生产,核心流量爆款依然是林清轩山茶花油,同时推出大促囤货装套组做增量业绩和线上客单价。

据悉,林清轩备战“6·18”,将通过林清轩天猫、京东、抖音、快手、唯品会等自营渠道,但各自分工不同:通过抖音来提高品牌种草高曝光,打爆款阵地。通过天猫、京东平台,针对高溢价人群来进行运营。

【有关纾困】

领头化妆品企业共同纾困

2021年底,林清轩碳中和绿色化妆品科研智造基地在长三角G60科创走廊奠基,被媒体誉为“国内化妆品行业中首批碳中和工厂”和“上海首家化妆品碳中和工厂”。2022年长三角G60科创走廊发起的“林清轩中国红山茶公益林”正式落于福建省永安市,积极落实乡村振兴战略,推进农业农村现代化发展。

按照计划,5月1日国家将对化妆品行业实施新规。4月9日,作为上海日用化学品行业协会化妆品企业家专委会主席,上海林清轩生物科技有限公司董事长、总裁孙来春牵头带领上海化妆品企业,牵头召开“上海市重点化妆品企业纾困解难工作交流会”,共同商议如何解困、保供及尽快平稳复工复产。之后,通过上海日化协会向上海药监局呈报相关意见。4月27日,国家药监局就行业提出的诉求,将化妆品企业资料补录截止时间延期,从2022年5月1日延迟到了12月31日,同时放宽了质量安全负责人的准入门槛。这一举措,为上海众多的化妆品企业争取了更多的时间,林清轩和大家一起共同纾困。

来源:周到上海       作者:钱鑫