随着全球经济面临诸多不确定因素，持续增长已成为众多企业的首要课题。里斯战略定位咨询发布的《中国上市企业持续增长的力量——品类创新研究报告》指出，创新是企业持续增长背后的关键力量。近六成中国营收持续增长企业的动力来自于开创并占据一个新品类。一次品类创新平均可以再造3个百亿级企业，成为企业增长的支柱力量。下一轮品类创新浪潮很可能由新一代技术和新一代人群主导。新技术是前景可观的5G，甚至是风头正劲的元宇宙。
通过对6721家中国上市公司2016-2020年的数据进行追踪发现，仅2042家企业5年营收连续增长，占比30.4%；其中能够连续跑赢当年GDP增速的仅1251家，不到二成。报告按近五年营收的复合增长率选出了前100 家企业，统计显示，品类创新为这些持续增长的企业带来了超两万亿营收规模，即使是其中第90到第100名的企业，如千禾味业、盘龙药业、味知香等，五年营收复合增速也在20%以上，非常亮眼。
其中千禾味业（603027）1996年成立，因主打“零添加”、“健康有机”等成为“高端酱油第一股”。从营收看，2021年该公司（19.25亿元）在以酱油为主要产品的上市企业中排第三，超过加加食品，次于海天味业（603288）与中炬高新（600872）。
从2016 年至 2020 年五营收复合增长率Top 100 的To C企业所处的行业来看，医药、快消和互联网行业诞生了最多的营收“持续增长冠军企业”。
里斯战略定位咨询中国区合伙人刘坤认为，完成品类创新、并占据新品类的主导权是这些企业持续增长的核心因素。在这100家持续增长企业中，59家开创并主导一个或多个新品类，如美团开创了“线上本地生活平台”、华熙生物开创了“玻尿酸次抛原液”等。
从成立时间来看，中国持续创新TOP 100 企业过半数成立于2000年之后，平均成立时间约22年，其中37家成立于2000-2009年；而新品类的诞生时长平均为15年。
“对一个品类来说，10 年足以让一代消费者从品类入门转向品类精通，在此期间老一代消费者产生审美疲劳，新一代消费者产生新的消费主张，这为新品类诞生提供了基础。因此下一波持续增长企业或许在2025 年前后集中爆发。”他说，技术上，5G极大地提升了信息传输效率，使得远程实时物联网成为可能，届时无人驾驶等产业应该开始落地，一些独角兽企业成型，Z世代也成为消费主力；元宇宙则进一步打破了虚拟与现实的边界，所有行业都存在再创业的机会。
5G 和元宇宙与现有品类结合给企业以无限创新空间。抢先结合新技术进行品类创新将帮助企业构建护城河，实现持续增长。其消费人群极有可能是Z世代。Z世代生于科技加速发展、全球化进程加快时代，自小便有更明确的自我意识、更多元的世界观。把握由年轻一代驱动的新品类机会将帮助企业在未来商业竞争中胜出。
刘坤指出，当企业营收突破一亿元后，品类创新的成果可以得到有效转化；但营收达到一百亿时，企业的创新力会遭遇瓶颈，陷入创新窘境。因此，企业高管应梳理自身所处的品类生命周期，采用抢先定义、品类分化或聚焦等不同战略，开创或占据一个新品类，从而成为某一领域的持续增长冠军。
来源：周到上海 作者：曹西京
