普华永道23日发布《2022至2026年全球娱乐及媒体行业展望》预计，中国娱乐及媒体行业至2026年收入将达约5269亿美元，未来五年的复合年增长率为5.7%，高于全球的4.6%。其中，在虚拟现实（VR）、互联网广告、视频游戏及电子竞技等细分领域，中国的平均增速将领先全球。
普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示：“2022年新冠疫情、供应链变化等影响消费者行为和娱乐及媒体行业的发展。市场的整体趋势和推动增长的力量变得更加清晰，娱乐及媒体行业的全球格局正在重塑，元宇宙或将掀起新一轮数字化浪潮。”
短视频和直播等推动互联网广告增长
随着国内政策监管趋严，中国互联网广告市场增速渐趋平稳。普华永道预计到2026年中国互联网广告市场规模可达约1853亿美元，复合年增长率将达13.1%，市场规模依然庞大。其中，短视频广告，直播广告等新形式为互联网广告带来增长，一方面，得益于互联网技术飞速发展、产业链趋于成熟，互联网广告的创新拓展有了更多玩法；另一方面，“Z 世代”逐渐成为主流，对广告的需求偏向定制化、个性化、精智化，互联网广告更具优势。
目前人们对互联网的依赖程度显着提高，为互联网广告进一步发展提供机遇。其中移动互联网广告支出将主导中国互联网广告增长，至2026年在中国互联网广告总收入占比将增至81%，2021-2026年预计复合年增长率17.2%，大大高于同期有线互联网广告的增长率（仅 1.8%）。
6月22日，我国广电总局、文旅部：联合发布《网络主播行为规范》。对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备。对此，普华永道中国內地媒体行业主管合伙人蔡智锋认为，直播是个带动消费途径，带货需加强消费者权益保护。规范对该行业长远发展有利，短期可能会带来震荡，平台需加强培训，对产品进行调研，对网红进行选择。整个行业将分化，头部通吃的人会越来越少，不同细分领域将出现不同达人。专业人会成为主播带货，直播将细分化。
在电影领域，从电影票房收入来看，中国已成为目前全球最大的电影市场，去年票房占全球的35.6%，预计2023年票房收入将恢复至疫情前水平。中国和美国仍是全球两大电影市场，预计2026年票房收入各占全球总收入的26%和22%。中国电影制造能力不断提升，能满足不断增长的中国观众需求。
数字藏品、虚拟人、虚拟世界成为三大元宇宙赛道
与此同时，在我国，技术与商业创新逐渐促成繁荣的元宇宙产业格局，数字藏品、虚拟人、虚拟世界成为当前最重要的三个元宇宙赛道。其中，数字藏品的市场热度逐渐增加，以知名IP为基础开发铸造数字藏品成为诸多知识产权的变现方式，实现粉丝流量的快速变现和价值放大。未来，品类将由数字藏品扩展为更广泛的数字资产，例如基于权益的非同质化通证，探索跨平台使用和跨用户流通。
科技巨头正引领中国元宇宙发展，创业公司也成为重要参与方。要抓住该领域的机遇，企业需考虑元宇宙和新兴科技对业务模式、发展策略、税务筹划等各方面的影响。
普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人林晓帆分析：“中国娱乐及媒体行业大部份2021年已复苏，预计2022及2023年增长速度恢复至疫情前水平。未来随着越来越多的内容创作者及短视频平台的出现，互联网广告收入将增加其市场占比。而元宇宙的兴起将持续带动创新科技的应用及进一步发展，数字藏品将得到更广泛接受和使用。”
