国庆长假，这届年轻父母咋遛娃？
美团调研显示，随着新一代父母育儿理念的升级，户外研学活动、营地活动、新型综合亲子乐园等“沉浸式遛娃”方式将成90后年轻父母的长假遛娃首选。
从8月数据来看，“亲子游乐”美团线上消费订单量排名前十的区域集中在一线城市，分别是北京、上海、长沙、深圳、重庆、广州、武汉、天津、苏州、杭州。
从“放养式遛娃”到“沉浸式遛娃”，90后父母理念升级
QuestMobile此前发布的报告显示，有孩人群中，90后占比接近三成，正逐步成为亲子经济市场的重要消费力量。从美团数据来看，8月亲子乐园消费人群中，30-35岁用户占比最多，达到40.8%，25-30岁占比也有15.6%。
不同代际人群的育儿理念、与孩子的相处模式，一直是公众热议的话题。相比70、80后，90后的育儿观念中，更强调自己和孩子作为两个独立个体的互动相处。有业内人士认为，90后成为亲子消费的新生代主力军，带来的是消费观念由“以孩子为中心”向“亲子高质量陪伴”转变。
折射在“遛娃”这项活动上，以往大多是孩子玩、父母不参与的“放养式遛娃”模式；90后父母则开始爱上和孩子玩在一起、学在一起，还可以满足自身社交互动需求的“沉浸式遛娃”模式。
在季高集团总裁李慧华看来，年轻父母在亲子陪伴方面比上一代更重视，一方面更愿意在孩子身上投资，不论是金钱还是时间，另一方面，也更重视亲子消费体验对于自己体验感受的价值。“比如他们会对亲子乐园的颜值要求更高，希望有新型的、独特的、个性化的亲子项目，来满足自己的传播社交需求。”
“我们70%以上的园内项目都是父母和孩子一起体验的，也会有丰富的亲子互动活动，比如中秋小长假期间的做月饼、汉服节，国庆期间会有的帐篷集市、草坪音乐会、露营体验等活动，很受年轻父母欢迎。”李慧华向记者介绍。
▲图：季高兔窝窝PANCOAT乐园上海松江店，受访者供图
国庆前一周，在全国40多个城市有100多家门店的室内亲子游乐品牌“MELAND亲子互动成长空间”，美团上的搜索热度同比增长5.6倍。这个新一代室内亲子乐园深受年轻父母欢迎，相当重要的原因之一是其“高颜值”和“沉浸感”。
“新一代年轻父母的亲子理念更加超前，并且不断从物质层面延伸到精神层面，他们更加愿意选择个性化、品质化和沉浸式的亲子服务，这也是我们业态创新的主要方向。”MELAND相关负责人表示。
从“儿童乐园”到“亲子乐园”，亲子游乐市场迎来新机遇
新一代父母“沉浸式遛娃”的需求，也折射在了亲子游乐市场的变化上。户外研学、营地教育、运动游戏、亲子剧场、科学实验、音乐表演、手工艺术、亲子餐厅……在新型亲子乐园里，你几乎能找到所有亲子相关的服务，乐园的定位也不再只是服务于“儿童”，而是“亲子家庭”。
美团亲子业务负责人认为，随着消费人群规模和新一代父母亲子消费投入的增长，亲子游乐市场有望进一步扩大规模，亲子乐园的发展已进阶到“3.0阶段”，围绕服务和体验的升级成为核心驱动。
作为亲子游乐3.0的代表品牌，“MELAND亲子互动成长空间”不断创新室内游乐的体验。在设计方面，兼顾舒适度、安全性和体验丰富度的亲子空间揽获多项国际设计大奖，在亲子体验项目上，推出了VR游戏、体感蹦床、STEAM科学创造、AI机器人、机械臂、AR实景互动等等，在科技体验上“卷”出了新高度。
国庆节前一周，季高集团旗下新项目“季高兔窝窝PANCOAT乐园”正式在上海松江开业。这家占地7万平方米的户外乐园一跃成为国庆假期的沪上遛娃新地标，园内亲子共同体验的活动比例达到90%以上。
李慧华认为，疫情三年显著加速了户外项目的发展，本地游更是会有爆发性增长，以户外亲子乐园为代表的亲子市场仍然有持续增长和足够大的市场潜力。
“年轻父母会把亲子乐园当成他们本地出游的首选目的地，在上海迪士尼国际旅游度假区的季高兔窝窝年卡会员中，有会员一年来54次，把亲子乐园当成遛娃的后花园。”李慧华向记者表示，“松江新乐园国庆期间在按政府指导预约限流的前提下，客流也预计将增长15%~20%，这也让我们对国内的亲子市场充满信心，未来几年计划每年在一线城市开3家店。”
美团数据显示，国庆假期前一周，“本地游、周边游”等关键词搜索量环比暴涨440%。业内人士分析称，亲子乐园已成为亲子家庭城市本地游重要的出行目的地，在本地商家和生活服务互联网平台的线上线下共振效应下，未来细分人群的“吃住行游娱购”沉浸式消费体验还有更多潜力和想象空间。
来源：周到上海 作者：王珏
