在安福路、武康路喝咖啡也能用消费券了!小店铺和大商圈发券有何不同?

武康路上开了17年的马里昂巴、永康路上独树一帜的茶是一枝花、主打电影文化的FILM电影时光咖啡书店…… 最近在这些咖啡门店里,都出现了“红包码”的影子。

9月28日起,衡复街区携手支付宝,将衡复文旅消费季和支付宝金秋消费节相结合,在“魅力衡复”支付宝小程序发放“满50元减15元”和“满400元减120元”两种消费券。

消费者扫一扫咖啡店内的红包码,还有机会叠加支付宝8.8元红包使用。

商家不麻烦,消费者操作方便,还能得实惠,我们很愿意参与这样的活动。

这是马里昂巴德合伙人流光的感受,也是这次参与活动咖啡商家的共识。

薛勇敏是“茶是一枝花”的老板,在永康路上已经开店6年。

他说,以前听到这样的活动,大多都会在思考后拒绝,因为怕麻烦。但这一次,他毫不犹豫就选择参与,不仅是因为疫情后的需要,还有体验上的“无感”,从发放消费券到和核销,对店家和消费者来说,都可以在“无感”中得到了福利。

事实上,这并非衡复街区第一次发放券。

衡复投资发展有限公司副总经理姚佳音说,以前他们采用过一个“笨办法”,由于各家小店都独立结算,所以他们将各家店的优惠信息集合到一本小册子上,发放给消费者。

虽然对消费有一定拉动作用,但受限于实体手册发放数量有限,因此效果并没有那么明显。

这次我们就选择与有数字化技术支持和终端收单能力的支付宝,共同来做这件事。

值得注意的是,同样都是发放消费券,衡复街区与南京路步行街这样的商圈也有一些不同。

从商户特点来说,大型商业综合体,或者说大商业品牌联动,多是以“大”带“大”的模式;而像衡复这样的街区,多是个体小商家散落在各条马路,其身后的经营主体并不一致,与衡复风貌区的平台公司上海衡复投资发展有限公司也并无直接联系,串联起来的难度相对更大。

从发放方式来说,衡复街区的优惠券并非一次性发放,而是分批滚动在活动期内每天定时发放,即领即用,需要当日核销,进而将消费券的发放与使用效率最大化。

支付宝数字商圈上海负责人戴维佳表示,咖啡文创不同于商圈大品牌,消费者属性也不同,所以采用这种不强势打扰、不强势曝光的模式来发放消费券。

上海衡复投资发展有限公司董事长朱劲松则表示,要以新方式新路径来提升特色商业。

这一次的商业文旅融合,是一次尝试,也是一个开始。

我们的使命不仅是保护历史建筑,更重要的是延续历史街区整体的风貌与活力,发扬海派文化,让来到这里的市民与游客得到优质体验,让生活更宜居。

 

来源:周到上海       作者:姜欣愉