9月30日，耐克在上海潮流零售新地标TX淮海打造的中国首家Nike Style零售概念店正式开业，营业时间更新至11:00-23:00，这是国内业界首家营业至深夜的潮流零售商店，为热爱运动和潮流的新世代带来体验运动文化的新视角，引领运动潮流的新风尚，这是Nike Style在韩国首尔开出首店后的全球第二家门店，耐克还将携手战略合作伙伴在更多城市拓展“数字化潮店”。
淮海路Nike Style店作为该零售概念在大中华区的第一家店铺，也是耐克近期“在中国，为中国”数字化升级后落地的第一家零售概念店。
Nike大中华区商店及市场发展伙伴副总裁门立俊表示，“希望它是我们开启全新数字化赋能和数位化服务、探索运动新潮流的良好开端。上海淮海TX是中国潮人打卡的时尚聚集地，我们希望从这里开始进一步规模化，把消费者在Nike Style感受到的服务和体验带到中国更多城市中去。这家店肩负着非常重要的战略和使命。我们有一系列门店形式，希望未来三年能够全新升级，从而与消费者同步。”
据悉，耐克一直致力于打造贯通线上线下的沉浸式购物体验，比如通过包括Nike App，SNKRS App在内的各种数字应用来赋能线上线下一体化体验，又或是Nike Live店铺中的数字化尝试。但Nike Style店是耐克进行“在中国，为中国”数字化升级之后打造的，进一步体现品牌积累的数字化能力，加强了与消费者的互动体验。该店包括独家特色拼配实验室（Style Remix），并对Nike By You——消费者自己设计的空间进行了升级，还打造了闯作现场（Content Studio）和全新的独门鞋会（SNKRS Hub）。其中，Content Studio是创作达人打卡互动地，还提供风格迥异的滤镜、贴纸和背景等。
“我们的初心是打造数位化、一体化的服务体验。”门立俊说，接下来耐克在其他大区，如北美和欧洲区都有开店计划。从上海这家店开始，通过服务不断升级和消费者洞察，Nike Style结合线上线下的体验将在未来辐射到大中华区多个城市。第二家Nike Style店计划开在成都太古里。“成都是中国目前年轻、时尚又前沿的一个城市，太古里又是时尚中心，我们希望第二家店落地成都，给消费者带来前沿共创的数字化服务。”
据悉，第二家Nike Style年底将在成都开业，近20家Nike Rise也将陆续在各大城市落地。
门立俊介绍，根据耐克对未来城市群的调研，中国一共有5个城市群，分别是大北京、大上海、大湾区、成 渝城市群以及两湖城市群。两湖城市群中最核心的城市是武汉。武汉既有非常深厚的文化底蕴，也有非常强大的年轻力，光谷区，众多高校等每年为武汉带来大量年轻人才，所以武汉也是耐克关注的重点。
据了解，该店筹备将近两年。在Nike Live基础上，Nike Style让消费者感受到温度、归属感和更多创新优质的产品。随着消费者数字化需求上升，数字化赋能将进一步为这家店铺增加特点和色彩。耐克将持续升级合作伙伴商店的零售体验，根据不同城市和社群定位，以不同零售概念店模式拓展，为在华发展提供新动能。
来源：周到上海 作者：李俊
