静安ucca sky space露台季、BFC外滩枫径市集、豫园夏日游园会、思南夜派对、上海大世界演艺夜市……在为期三周的时间里（8月20日至9月12日），上海开启“夜”模式，以“点亮一江一河”为主题，围绕夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动举办了一系列活动，打造夜经济多元版图。
多彩夜生活的背后，离不开金融机构的大力支持。作为今年“上海夜生活节”的全程战略合作伙伴，浦发信用卡中心通过线上线下联动的方式，针对本地商圈、特色商户、汽车消费等为消费者打造了多场特色活动，释放上海地区的消费潜力。数据显示，8月20日至9月12日夜生活期间，浦发信用卡累计交易额达1641亿元，相比去年的1515亿增长126亿，涨幅高达8.3%。
“上海夜生活节”仅仅是浦发信用卡“66生活”主题系列活动的其中一环。自6月以来，浦发信用卡持续推出丰富多彩的业务活动，涵盖商圈商户、出行、购车、观影等各领域，覆盖吃喝玩乐逛多场景，以多元化供给创造消费新增量、丰富消费新场景，助力上海国际消费中心城市的建设。
助推“夜经济”绽放新活力
自复工复产回归尹始，如何提振消费者信心，加快市场恢复成为各方面临的首要问题。作为城市经济的新亮点，夜间经济成为发力的重心，尤其是对于上海而言，夜经济消费是上海城市消费的特色，也是以零售创新撬动相关产业链复苏的重要抓手。
在此背景下，“上海夜生活节”的举办具有重要意义。在过去的一段时间里，“一江一河”两岸10个各具特色的水岸夜生活体验区点亮了上海的夜生活，包括承载老上海历史的黄浦滨江外滩地区、包罗万象的浦东滨江富都-1862船厂-艺仓地区、融合航运、商业、金融生态的北外滩滨江地区、处于江河交汇处的外白渡桥地区等等，为上海的消费复苏添了一把火。
而穿梭于上述体验区中，不难发现浦发信用卡的身影。作为上海先锋金融品牌，今年夜生活节期间，浦发信用卡深入各大场景，集结一批优质品牌，充分利用多重渠道资源，策划了多场营销活动，不仅为商圈和商户提供了平台，也满足了消费者的需求，为“夜经济”添加新能量。
具体来看，这种“新”主要体现在三个方面。首先是，携手优质的“朋友圈”，即与许多知名品牌和重点商圈合作，包括上汽大众、比亚迪、蔚来、几何、领克、奇瑞等头部新能源汽车品牌以及BFC外滩金融中心、久光百货、晶耀前滩、金虹桥商场等商圈，开展消费满减和刷卡奖励等活动，拉动经济回暖。
其次是，覆盖更广的消费群体，即面向全量持卡人精心推出“66嗨购夜”专项商户活动，涉及夜食、夜购、夜娱、夜游等高频消费场景。持卡人在UCCA Edge、TX|淮海、兴业太古汇、大隐书局、公路商店等商户消费时，可享受满100元立减16.6元的优惠，在让利消费者的同时也提供精彩纷呈的购物消费体验。
再者是，打造便捷的金融服务，覆盖线上线下多个渠道。如与饿了么合作，持卡人只需在饿了么APP内的“浦大喜奔夏夜生活节”活动页面下单购买外卖，可享单笔订单实付满66元立减6元、满166元立减16元专属优惠；同时，依托自有平台——“浦大喜奔”APP，使持卡人足不出户就能享受到浦发信用卡的数字普惠消费；另外，打造“夜生活会客厅”线下路演活动，将“权益”搬到现场，让消费者可沉浸式体验各种服务。
多措并举之下，浦发信用卡与“上海夜生活节”的连接变得更加紧密，长期主动参与政府主导的消费节活动并连续三年携手上海夜生活节，浦发信用卡已成为上海夜间经济生态中不可或缺的金融推手。在业内人士看来，夜间经济的健康发展需要创新消费供给、优化消费环境、规范消费行为。而浦发信用卡正是顺应了消费者的多样化消费需求，结合夜间经济所涵盖的假日休闲、夜间娱乐等多种场景，优化特色美食、购物娱乐、户外运动等消费体验，一举引领夜间消费潮流，最大限度地激发消费者的热情。
打造“66生活”消费盛宴
不只是“上海夜生活节”，为了促进上海消费经济加快复苏，从6月开始，浦发信用卡就积极响应“拉动消费、振兴经济”政策基调，整合自身平台优势及商户资源，策划推出了“浦大喜奔66消费节”系列活动，涵盖餐饮、购物出行、文娱消费等，有效提振消费需求。而“66生活”也早已成为浦发信用卡的一大标志性符号。
此前发布的《上海市加快经济恢复和重振行动方案》明确提及“以节庆活动为契机促进消费”，包括“优化‘购物节’方案，适时推出主题购物节活动，鼓励发展夜间经济，提振消费信心”。基于此，浦发信用卡积极践行“回归消费本源，服务上海本地经济”的企业责任，全力扩大消费规模，促进消费回补。
相较往年，浦发信用卡本轮“66生活”活动持续时间更久、覆盖范围更广、优惠力度更大，除了延续以往的普惠活动之外，还针对上海今年变化的市场环境进行了调整部署，针对多个特色消费场景，为持卡人提供更多维的消费选择，助力实体经济复苏和增长。
一方面，加大线上线下补贴力度，持续让利消费者，联合电商、餐饮、零售等商户，提供消费立减、刷卡红包、交易返现等多种优惠举措，促进交易迅速回暖。据悉，浦发信用卡在京东、云闪付、抖音、拼多多、美团、苏宁等各大电商平台开展的优惠活动的参与人数高达57万人次。另一方面，加大获客引流和手续费减免以及消费立减等优惠政策力度，为疫情冲击下的商户纾困解难，覆盖上海地区26个品质商圈以及上海夜生活节7大业态的35家商户。
另外，聚焦“以大宗消费为抓手拉动消费”，浦发信用卡从购车入手，围绕“车生态”，策划了重点营销活动，覆盖多个汽车知名品牌，以满足购物节期间及下半年汽车消费的高需求。比如，在汽车分期方面，与长城、吉利、一汽红旗、蔚来等多家国产汽车品牌形成联动，发挥金融效能振兴本土汽车产业发展；同时，聚焦车主生活场景，持续输出权益范围广、优惠力度大的福利；再者，关注新赛道—新能源汽车领域，布局绿色产业联动，涉及数百家商户，多个新能源汽车品牌，达1.3万用户参与，进一步促进社会的绿色转型。
除此之外，作为上海本土金融品牌，浦发信用卡充分洞悉晨间消费需求，结合“66生活”品牌主题，携手上海市商业联合会开展了“早安浦发”优惠立减活动，为市民提供更多全场景、多维度的“一站式”优惠，让金融服务更显温情。
可以看到，在过去的三个多月，浦发信用卡以实际行动响应上海50条政策措施，以切切实实的优惠有效激发上海市民的消费热情，同时也提振了广大商户的经营信心，为这座城市的消费复苏增添了更多能量。
全力促进消费市场潜力释放
如今，经历了前期的积累，上海经济恢复正步入新的发展阶段。日前上海市政府发布《上海市助行业强主体稳增长的若干政策措施》（下称《措施》），提出稳增长“22条”，将与前两轮助企纾困稳增长政策配合衔接、形成组合叠加效应。
《措施》提到，要全力促进消费市场潜力释放。结合办好全国首届“国际消费季”暨第三届上海“五五购物节”以及全球新品首发季、夜生活节、上海旅游节等标杆活动，放大10亿元“爱购上海”电子消费券乘数效应，广泛动员重点商圈、电商平台以及零售、餐饮、文体旅商户等积极参与并配套开展打折让利、优惠叠加等活动，着力促进消费回补。
在这一过程中，金融机构仍将扮演着重要角色，尤其是与消费密切相连的信用卡机构。随着现阶段信用卡金融生态圈建设的逐渐完善，信用卡品牌已能快速响应并调动多方资源，帮助供需双方完成对接，实现消费者、零售商户与城市发展活力的多方共赢。
扎根上海多年并且连续多届服务上海“五五购物节”，浦发信用卡已积累了诸多经验，并且形成了独有的优势，让消费者与实体经济连接得更加紧密，这不仅是浦发信用卡打造特色消费活动的价值所在，也是金融的职责所在。可以期待的是，在经济复苏的道路上，浦发信用卡将以更多的创新引领金融服务，助力消费扩容提质。
来源：周到上海 作者：刘志飞
