‘国潮’是2019年最热门的风向标式话题之一，对于不少消费者来说，传统文化的自知和自信正被逐步唤醒，而中医药这一种国潮符号，既有着深厚的文化传承，又能够被切实应用于现代人的生活方式中，是当下顺应整个国家文化大趋势的话题。
本着复兴中医药文化的初心，2019年6月12日，浙江松阳、乡伴文旅、相宜本草于上海相宜本草技术中心共同签署了《中医药本草生态圈三方战略协议》，以政府统筹＋文旅加持＋产业整合的模式，共同探讨了中医药未来的发展方向。
三方合作 ：缘起“善应见山堂”
乡伴文旅、浙江松阳、相宜本草，这三个原本看似并无关系的ID，却因为“他”的惊鸿一瞥而紧紧联系在一起。
这个人，就是朱胜萱，乡伴文旅品牌创始人和“田园综合体”的开创者，创立了乡伴原舍高端民宿、绿乐园、理想村等知名旅游产品。对于建筑学专业出身的朱胜萱来说，古村落有种天然不可抗拒的吸引力。
故事就要从一个叫“松阳”的古县城说起。
浙江松阳自古以来被称为中草药之乡，有着很多充满年代感的老建筑，是一个尚未被商业化侵蚀的地方。一日，朱胜萱偶然走入松阳老街的一处破败中药店，穿过厅堂走到二楼，无意间，他推开了一扇窗，一束晚霞带着那座若隐若现的“独山”出现在眼前。
那一瞬间仿佛被击中了！这也太好看了！”
离开后的那个晚上，朱胜萱的心情久久不能平复。
后来，他查阅了相关资料了解到，这个位于浙江松阳县人民大街154号的老屋，前身是建于道光年间的寺庙，解放后改作公立药房，由于其二层平台上，恰能眺望以松阳十景之称的“百仞云峰”——独山，因而更名“善应见山堂”。
2018年，朱胜萱联合松阳政府对这栋百年老屋进行修复性改造和文创升级，在保留原有建筑和院落格局的基础上，对于细节进行了修缮，同时融入现代的设计手法。如今，老街上的这处破败中药店已经修缮完整，开门迎客，二楼设计出一个老时光展览，是送给松阳的第一份礼物。
修缮完成后，朱胜萱又陷入了深深的思考：要怎么利用这个房子呢？
民宿、茶馆、餐厅……这些都不合他的心意，他认为这些模式都太浅显了，必须要深度挖掘在地的唯一性，松阳拥有着深厚的中医药文化，要充分利用起来才行。
朱胜萱苦苦地寻找着能把文化与产业相结合的合作者，直到2019年，他偶遇了松阳政府的朋友和“中草药护肤专家”相宜本草的负责人，当他提出希望融入相宜本草研究院的中医药技术时，三人一拍即合，“可以啊，我们一起吧！”，回忆起那天在善应堂一直聊到凌晨1点多的场景，以及那天晚上的微微细雨，朱胜萱的脸上仍然抑制不住笑意。
自此，这个小小的房子把三方紧紧联系在了一起，开启了中医药文化的不解之缘。用朱胜萱的话来说就是：
如果是怀着美好的愿望，路程无论有多艰辛，一定会看见那座“山”。
共筑首家本草溯源体验馆
当「百年药堂」遇见「文旅体验品牌」和「中草药护肤新科技」，会迸发出什么样的火花呢？
松阳自古被称为中草药之乡，出产2400余种中草药，目前全县境内尚存100多家鲜活的中草药铺，被人们称为“活着的老街”，至今，老街上还有许多家打铁铺、看诊的老中医等等。以松阳县完成编写的《松阳民间常用中草药》为基础，其中收集的单方验方已达到200个以上。
松阳县委书记王峻表示，松阳将会联动区域内相关资源，推动以老街善应堂、药皇宫和本草园一体的中医药文化板块，以“医人、医物、医史、医事”四维一体，共同带动该区域板块内中医药文化的联动和发展。
很多人对松阳的第一印象就是被《中国国家地理杂志》誉为“江南最后的秘境”，这三年来，松阳以其最美的民宿和最漂亮的村落而一夜爆红，其实它背后还有很多更深的东西等待着人们去发现。
朱胜萱说，他之所以选择善应堂作为三方合作的开端，因为它不仅处于老街最核心的地方，是个能看见山的老屋，而且老屋背后还有更多可耕性。如果深入发掘其文化内涵，一定能将松阳的美和文化价值更好地展现出来。
作为国内文旅领域的领军品牌，乡伴文旅将基于善应见山堂，结合松阳地域特色，打造出一处集中医推广、休闲康养、风物体验博物馆等具有中医药IP性质的场景体验式文旅产品。朱胜萱表示，未来还会推出各种中医药相关的课程体验、融入松阳中医药文化的小众旅行线路，内容叠加内容，一定会更加丰富有趣。
作为拥有“15项中草药发明专利、7大可溯源道地本草、6大本草种植基地”相宜本草则会提供科研技术团队支持，以产业角度将中医验方，落地成具有独特文化内涵的护肤美妆类产品，令更多新生代消费者都可以接触到中医药的实效和传统文化的魅力。
相宜本草的加入不但为善应见山堂带来了本草定制化的美妆产品，还带来了中医药生活方式的体验，与上海中医药大学合作的黑科技健康智能“魔镜”，会通过对于面色和舌苔的拍摄记录，以及一些简单的问题，得出你的体质评分和护肤类型，还会给到由内而外调养的建议。此外，三方也会定期嫁接入各类中医药名家，进行论坛、课堂、讲座等形式交流。
相宜本草入驻后的善应见山堂，俨然成为一个“现代高端中医药生活体验馆”，也将成为松阳老街上的一个特色景点。
王峻说，善应见山堂是一座真正的集合了诸多中医药渊源的风水宝地，相信作为合作的第一落点，后面会有更多关于中医药文化振兴发掘的合作火花，从此地开始。“善有善应，见山见自己。”
延伸：溯源本草生活之旅
善应堂作为一个重要支点，同时也撬动了多条中医药路线。
松阳政府的“善应堂＋药皇宫＋本草园区块型打造”；乡伴文旅的“善应堂＋原舍揽树山房康养文旅线路”；相宜本草的“虹桥枢纽生活馆＋高铁车厢点＋善应堂溯源概念”……三方的跨界合作正在不断深入渗透到生活中的每个角落。
相宜荟虹桥枢纽体验店
上海虹桥枢纽相宜荟生活体验店于5月刚刚落成，候车乘客们可以在这里体验到天然健康的生活。除了精选的数十款护肤明星单品外，还有多种本草护肤养生体验等待着大家：喝一杯免费的养生茶，敷一片焕亮肌肤的面膜，如果有充足的时间还可以感受一下相宜荟美容顾问专业的护肤手法等……如此惬意的时光，充分放松了身心，能量满满迎接有趣的旅途。
虹桥高铁座位扫码
上了车，你也可以继续“本草生活体验”。在虹桥站始发的近700列高铁上，都可以通过扶手扫码购买相宜本草的明星产品蒸汽眼罩，列车员会将眼罩送到你的手上，微微温热又带着本草芳香的眼罩可以缓解疲劳放松双眸，为迎接美丽的风景养精蓄锐。除此以外，还可以买到黑茶男士旅行套装，为忘带护肤品的男士们送来贴心关怀。
松阳本草食膳
坐着列车来到松阳这座美丽的小县城，入住高端民宿「原舍揽树」后，等待大家的是一场生动有趣的本草养颜下午茶。品尝着当地特有的“端午茶”和“艾草团”，追溯道地药材和悠久中医历史，还可以根据自己的喜好手作一款添加道地本草提取物的高颜值DIY睡眠面膜，当晚就可以用起来啦！
晚宴，等待大家的是一顿道地药膳，中草药生活方式，本身就是全面的，不单要滋润肌肤，更要让整个身体获得滋养药膳的选料也讲究道地，例如第一道本草鸡汤：含有多味中药材，包括宁夏枸杞，云南当归，松阳的党参，天麻，配合当地的走地鸡，小火精炖数小时，祛湿滋养。
陈家铺先锋书店
来到松阳，怎能不去被誉为最美山村书店的网红地“陈家铺先锋书店”看一看，在这间仿佛在世界尽头的藏书阁里，也隐藏着“本草溯源之旅”的活动内容——用本草制作一枚书签，将这短暂而丰富的本草溯源旅程与美丽的本草一起珍藏起来。
可以说，松阳、乡伴、相宜在各自的领域里都有着明显的优势，三方的合作可谓水到渠成。
而这次合作只是一个开始，乡伴是全国性的文旅企业，其民宿选址皆为国内自然环境保护完整、人文底蕴深厚的地区。而相宜本草讲究成分道地，精选的七大道地本草，也都出自川藏、云南、湖州、甘肃等自然资源丰饶、自然生态环境良好的种植地。相宜本草与乡伴文旅的布局点及理念相当契合，因而两者能碰撞出相当多的合作点及合作内容。此次松阳的合作只是一个开端，未来，相宜和乡伴已有计划在更多的地区进行深度合作，打造出一个真正有生命力的“中医药生态圈”。
来源：周到上海 作者：张姗
