2020年全球产业链和供应链发生变化，消费品行业迎来新一轮窗口。9月26日，克里夫定位学院携手分众传媒以及众头部创投机构，在上海浦东举办“定位的力量·消费品行业资本对接闭门会”。克里夫定位学院执行院长寿雯女士表示，越来越多的初创企业开始关注品类创新，开始关注定位的力量。本次闭门会希望从消费品行业开始，为更多创投机构与更多具有创新精神的企业家牵线搭桥，实现共赢。
分众传媒创始人江南春认为，中国经济从快速增长阶段进入高质量增长，消费品赛道的洗牌和重生势在必行。本次资本对接闭门会，深挖企业战略定位的难点，厘清企业发展战略，同时对特殊时期的投资机会和创新趋势进行探讨和交流。
里斯战略定位咨询全球CEO张云分享了消费品企业依然能够抓住的八大定位机会：基于高渠道成本的互联网创新品牌机会、基于健康意识升级的品类创新机会、基于趋势类品类的战略定位机会、基于品类升级的战略定位机会、基于颠覆的对立面战略机会、基于‘市场有，心智中无’的抢占心智机会、基于‘一人消费’的品类创新机会和基于中国崛起的全球品牌机会。
分众传媒的首席战略官陈岩分析，消费行业已进入存量博弈时代，中国的消费分级将越来越明显。“在这样的形势下，‘新品类与新意义’才是营销增长和价值创造的源泉，只有在消费者认知中建立品牌形象和价值才能胜出。”她指出，品牌力才是企业的免疫力，无论所处环境如何变幻，企业都必须抢占心智中的品类第一。
当外部环境变化，资本市场的角色也在变。加华资本创始合伙人兼董事长宋向前认为，如今已经进入消费平权时代，开始从“货找人”逐渐向“人找货”的去中心化商业逻辑进行演化，消费产业需要遵循长期价值投资逻辑显得更加重要。“未来中国一定会诞生千亿乃至万亿的消费公司，品牌资产会是未来消费企业的核心竞争力之一，但不能简单地将品牌资产等同于营销或广告，消费行业的企业需要匠心注入，用好的产品征服人心。”他说。
与会人士认为，当前消费品企业要以品类创新为抓手，挖掘消费品行业增长的下一个拐点和突破口，以定位助力企业发展，构建牢固的竞争壁垒和优势。红豆居家总经理周文江介绍，红豆居家从品牌定位、爆品打造和社交电商等三方面入手进行创新，从而在特殊环境之下做到行业第一，实现破局逆盘。
来源：周到上海 作者：曹西京
