2019国际田联钻石联赛落户上海十周年，除了上周六晚间中国队的两枚金牌、亚洲新栏王谢文骏在家门口刷新了个人最好成绩、为上海田径爱好者贡献了一个精彩美好的夜晚，这项赛事更大的价值输出，在于借助电视转播将上海站、更将上海这座活力城市的面貌，传到了全球六大洲的161个国家和地区。
十年打分 从“ok”到优秀
钻石联赛的媒体工作间里，有一位头发全白的德国老爷爷叫奥拉夫，是国际田联指派的媒体服务监督。老爷爷手里有一张表格，要对每一站的媒体工作间服务情况打分，从成绩栏每一项的摆放到媒体餐的准备，他都要管。
国际田联让奥拉夫爷爷来打分，是因为他自身的背景相当硬：跑过12届奥运会、当了近50年的记者，所以这个领域他确实足够专业。早几年，奥拉夫在上海总能挑到错儿，成绩栏各个项目的位置不对，他会把正确的摆法演示一遍，但也不告诉你为什么，对此负责钻石联赛媒体服务的朗明公关的工作人员开始也很懵，“只能慢慢摸索，发现是按照跑、跳、投的规律，说明我们原来的摆法不够专业。”还有媒体通道，奥拉夫要求一定要为媒体开辟专用的通道，确保记者从看台上下来时，不会因为观众的人流被耽误时间；每年钻石联赛上海站，虽然21点完赛，但新闻发布会加上发稿，大量记者都要工作到半夜，所以奥拉夫也会盯着茶歇的桌子，要求时刻备着点心和水。
今年，当奥拉夫爷爷拿着他的小本子走进媒体工作间，他表现得很高兴——过去提的意见，今年都已改进，他的评价从“OK”终于变成了“excellent(优秀)”，“上海站的工作一年比一年好，所以我给他们的分数也是一年比一年高。今年他们的工作非常令我满意，我已经看不出有什么需要改进的了。”
赛事推广上海形象
5月16日上午，2013女子撑杆跳赛会冠军、世界纪录保持者伊辛 巴 耶 娃，2010、2015年 男 子110米栏赛会冠军、世锦赛冠军奥利弗，携手中国男子400米栏新秀冯志强专程来到上海全新地标北外滩，以浦江两岸的标志性建筑和上海城市形象标志为背景，与健身休闲的市民展开了一场别具一格的“接力跑”。身着胸前印有“奔跑吧，上海”的T恤，三位明星运动员大声喊出“Shanghai,let’s m eet!”的上海城市推广口号。
就在4月的F1一千站新天地路演上，上海市市长应勇和F1主席兼CEO切斯·凯利也曾在上海城市形象标志前合影。据悉，那张合影在国际上的传播量超过了2018年所有在上海举办的体育赛事的图片。在“世界三大赛事”F1的最高光时刻，上海在全世界面前成功宣传了自己。
久事体育集团董事长樊建林，还讲过这样一个小故事：2017年上海大师赛前，费德勒乘坐上海地铁引起轰动。后来很多体育组织的领导都向久事表达愿望，也想坐坐上海的地铁。“他们说之前来上海没机会坐地铁，看到费德勒坐地铁发现原来上海的地铁设施这么先进，环境这么好，他们也想体验一下。”
伊辛巴耶娃今年带着女儿来，费德勒去年带着四个孩子、一大家子来，通过他们在社交网站上分享的动态，全球数十亿计的人看到了上海。这样的传播方式和传播效果，远比开一场发布会、买一块广告屏有效得多。
这就是顶尖体育赛事对城市形象的推广作用，也是久事赛事举办网球大师赛、F1、环球马术冠军赛、田径钻石联赛、斯诺克大师赛、WEC以及澳式橄榄球超级联赛的深层目的——引进顶级赛事不仅是为了丰富上海市民的文化生活，向国外组织学习国际通行的规则、培养自己的专业人才，更要成为向全世界展示上海城市形象的窗口——这也是久事一直追求的赛事溢出效应。
上海久事体育赛事运营管理有限公司董事长杨亦斌曾透露，F1及久事旗下各大国际赛事未来考虑定向向海外观众作门票推广，海外观众到上海观赛期间的旅费花销，都是赛事为上海旅游业做出的贡献。
来源：周到上海 作者：王嫣
