新春将至，年味渐浓。面对春节这个全民化的节日，如何才能找到打动消费者的密码？如何才能通而不俗？日前，以“让我们「年」在一起”为主题，可口可乐在上海举办2024龙年新春主题发布会，一年一度的可口可乐“春节档”，又来了。
可口可乐“让我们「年」在一起”龙年新春主题发布会
“龙罐” 登场 「年」接国潮美学
为迎接甲辰龙年，可口可乐携手新锐剪纸青年艺术家陈粉丸，重磅发布了新春限定版包装产品“龙年限定罐”，以现代风格诠释传统剪纸艺术，联袂可口可乐的经典美味，传达对新年的美好期盼与祝愿。着眼Z世代对传统和创新跨界融合的共鸣，产品包装从生肖龙和传统吉祥纹样中撷取灵感，交替串联“吉祥草纹”、“喜相逢纹”、“联珠纹”、“缠枝纹”、“团鱼纹”五种不同的团纹，伴美好寓意聚于龙身。
新锐剪纸青年艺术家陈粉丸
谈及此次合作的设计理念，陈粉丸表示，创作受到传统龙形风筝“分节成串”的启发，将具有“团圆、圆满”寓意的团纹元素与可口可乐瓶的经典形状巧妙相连，借由镂空、立体等剪纸工艺，雕琢出一条气韵生动的祥龙，创造出一种既有节日气氛又充满现代感的视觉效果。通过这样神奇的聚合，希望能够汇聚所有对新年的美好祝愿，最终化身为福气满满的龙年生肖，环绕在每一个既可口又可乐的新年餐桌；同时也承载着可口可乐“连接你我，拉近彼此”的品牌理念，象征着人与人之间的每一次美妙相聚都能带来好运连连。
可口可乐“龙年限定罐”
“龙舞”盛宴 「年」接团聚瞬间
作为年夜饭桌上从不缺席的氛围担当，可口可乐在2024农历新年到来之际，联手知名电影导演张大鹏，特别奉上一部特别的贺岁大片《龙舞盛宴》，聚焦普通家庭的生活微光，连接和定格更多美食之外的温情瞬间。
集结30个真实家庭，经历72小时的亲密共处，平日里散落在天南海北的家人们因可口可乐汇聚在一起，协力完成一次特殊的合作，达成彼此理解，不同地域的文化、民俗也由此碰撞出奇妙的火花。发布会现场，《龙舞盛宴》首度释出先导概念片，精彩的龙舞和盛大的欢聚将欢乐、温馨、感人的气氛推向高潮。
知名电影导演张大鹏与参演家庭交流拍摄感悟
导演张大鹏在现场分享时表示，融合舞龙是一个富有活力的文化符号，家庭成员之间的理念从碰撞、互补，到理解、升华，最终激发出众志成城的情感共鸣。他同时表示，在和“年”密不可分的语境里，一瓶可口可乐及其带来的真实的情感连接，正适合通过一部现实主义的电影来呈现。《龙舞盛宴》完整版贺岁片将于2024年1月正式发布。
可口可乐《龙舞盛宴》
放飞心愿，「年」接万千你我
秉持“连接你我，拉近彼此”的品牌主张，可口可乐一直不断拓展着创意的边界，致力于深入不同的美食场景，加持每一次欢聚时光。今年，借由一系列龙年新春创意消费者活动，可口可乐希望为团圆时刻再添简单、真实、畅爽的欢乐，并期待更进一步，通过全新的交互体验，邀请万千中国家庭共同记录更多深入人心的“团聚”故事。
可口可乐公司大中华区及蒙古区首席营销官尚德欣女士与在发布会现场分享到，在每年这一与家人团圆的重要时刻，为消费者带来连接、欢聚、快乐，是可口可乐不变的精神内核。从“让我们「年」在一起”出发，品牌今年再次携好创意和新体验如约而至，让消费者尽享人际连接带来的心的贴近，让新春团聚的美妙引发更深层次的情感共鸣。活动现场，可口可乐全球品牌代言人杨洋也惊喜亮相，与品牌代表及陈粉丸共同见证了“龙年限定罐”的发布，并与到场来宾分享了他的新年寄语。
可口可乐全球品牌代言人杨洋亮相活动现场
与此同时，可口可乐还将发起一项独特的全民「年」动挑战，邀请消费者与家人共创一幅独特的数字艺术作品——扫描可口可乐新春“龙年限定罐”瓶身二维码，并上传自己的新年心愿，通过AI互动许愿连成一条由可口可乐和消费者共创的载满龙年期许的新春祥龙，以此开启充满希望的新的一年。
可口可乐现场发起全民「年」动挑战
接下来的数周里，可口可乐将会陆续释出更多2024龙年新春系列营销活动，在陪伴消费者团聚“食”刻的同时，将千万家庭「年」在一起，享团圆之乐，串起欢聚的真情至味！
来源：周到上海 作者：品致周刊
