日前，阿里公益联合淘宝直播在淘宝内容电商盛典上发布了2023年度十大公益主播名单，致敬他们过去一年对于公益直播事业的示范带头作用，其中包括蜜蜂惊喜社、李佳琦Austin、林依轮等淘宝头部主播。
（2023年度十大公益主播颁奖现场）
公益事业作为第三次分配的主要形式，重要性不言而喻。近年来，伴随着互联网的高速发展，公益在形式及理念上都得以创新。而直播电商行业的出现与兴盛，也大大拓宽了公益的广度、深度以及丰富度。
阿里公益副总裁王威表示，“直播与公益的化学反应，深刻展现了互联网公益的力量和可能。”据悉，2023年在淘宝平台，约7000名主播帮助832个脱贫县直播带货约5.6万场，为3.7万个农产品直播带货成交订单约400万、累计成交约2亿元。
以谦寻旗下蜜蜂惊喜社为代表的公益主播，已然成为公益事业中的重要力量。据公开的媒体报道，过去一年蜜蜂直播间仅围绕助农一项，开展过“消费帮扶-春风行动”、“福鼎开茶节”、“甘肃礼县助农直播”等专场活动。
直播助农是乡村产业链的“最后一公里”，也是“第一公里”。如何将不标准的农产品标准化一直以来是直播电商助农最大的难点。因其非标品的特殊属性，容易出现消费者收到货与直播间展示的农产品不一致的情况。此外，采摘、包装、运输、仓储等过程都充满着挑战。
谦寻给出的解法是，通过深度介入选品、供应链等环节，对当地特色农产品进行助推、共创、优化和升级，形成可持续的品牌效应。去年，其探索并首创的“溯源直播”2.0版本“蜜蜂魅力中国行”，走过云南、山东等地，受到了当地农户及直播间消费者的双向肯定与支持。
而甘肃礼县公益活动则因开创了教学式助农直播的新形式，备受媒体及行业关注。去年11月，蜜蜂惊喜社与阿里公益、音乐人胡海泉辗转10多个小时，将“课堂”开到了1700公里之外的大山中，十几家当地电商企业带着自己的员工在直播间全程观摩学习。
（礼县助农直播专场，左至右为：蜜蜂主播阿祖、海泉、蜜蜂主播多多）
此外，蜜蜂直播间也不断地探索着公益参与形式。眼下，伴随着乡村振兴的全面推进，农村作为医疗卫生服务的最后一公里，正得到越来越多人的关注。蜜蜂直播间曾前后两度携手韩红基金会，开展“百人援龙江”、“曜日之光计划-关爱少年儿童用眼健康”等公益活动。当天直播间不仅附上了捐款链接，上架的公益链接的全部收益也直接捐赠给基金会，助力乡村医疗的建设与发展。
时代的步伐日新月异，一部手机让公益活动的“需要”与“被需要”方，实现了精准、快速触达，也让公益成为一件人人都可以参与、随时都可以参与的事情。而以直播为代表的技术创新，仍在不断推动着商业向善。
