新闻晨报记者 钱鑫
欧莱雅PRO高定发艺大秀、葆蝶家(Bottega Veneta)全球首家2024夏季系列限时店、古驰安可拉红（Gucci Ancora）线下空间首发、罗意威Loewe《匠艺天地CRAFTED WORLD》全球巡展……高能级首发首秀首展首店齐聚上海，成为上海首发经济的一道道亮丽缩影……
从2018年5月至2023年12月，有超过4500个国际国内品牌在沪举办首发活动，引进了首店5840家（日均2.8家），亚洲级别以上首店超过80家，数量和质量稳居全国首位。
今天上午，由市商务委、静安区政府联合主办的2024“首发上海”全球推介启动仪式在张园举行。市委常委、副市长华源、市政府副秘书长赵祝平出席活动并正式启动“首发上海”全球推介。市商务委、市政府外办、市绿化市容局、静安区政府等相关负责同志出席活动，另有超过50家国内外品牌代表、上海知名城市地标代表出席活动。
目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二，一线国际品牌覆盖率98%。市商务委主任朱民透露，上海将支持具有引领性的国内外品牌在沪开设高能级首店，支持在沪举办具有国际影响力和市场引领性的首发首秀首展活动。
巴黎世家5月首次把全球首秀放在上海
成立于1917年的法国高级品牌巴黎世家(Balenciaga)将在今年 5月30日在上海进行一场全球发布秀，同时向全球同步直播。此次时装秀，是品牌2025年的开年大秀，也是品牌第一次将一个全新的发布秀，带到亚洲市场。充分表达品牌对中国市场的绝对尊重和认可。开云集团大中华区总裁蔡金青表示，我们希望通过这场秀，让全世界通过上海这个具有活力的城市，看见中国的现在和未来。
在现任设计师Demna的带领下，巴黎世家的每一季发布秀，已经成为整个行业最期待、最具有话题度的时装秀之一。巴黎世家有关人士认为，时装不仅是制衣，时装也是一个时代文化的折射，一个全球化的平台。
爱马仕大中华区总裁曹伟明透露说，爱马仕正在筹备2027年在徐汇滨江的新项目，对标巴黎、纽约、东京等城市。目前，爱马仕在上海的3家门店的销售，已跻身全球销售前十。
众多大佬来上海为新店站台
Apple静安零售店在丰盛里·静安寺广场开业，这是Apple在中国大陆最大旗舰店，库克亲临现场；
星巴克重磅首发颠覆性咖啡体验的意榄朵，星巴克创始人兼董事会名誉主席霍华德·舒尔茨亮相上海星巴克烘焙工坊，举办首发活动。
Tiffany & Co.蒂芙尼让·史隆伯杰高级珠宝系列作品于上海西岸首次亮相。作为品牌传奇设计师让·史隆伯杰的经典设计，曾经由珍罕宝石承托的灵动小鸟，如今伫立于天然野生珍珠之上，延展出一系列灵动非凡的艺术杰作。现场展出数百件珠宝臻品，每一件都充分彰显蒂芙尼的卓越工艺与璀璨传承。
大牌首发活动排队进沪
3月以来，上海推出了“首发上海”春季系列活动，欧莱雅PRO高定发艺大秀、葆蝶家(Bottega Veneta)全球首家2024夏季系列限时店、古驰安可拉红（Gucci Ancora）线下空间首发、罗意威Loewe《匠艺天地CRAFTED WORLD》全球巡展、星巴克意式咖啡春季首发上海等重磅活动陆续绽放，高能级首发首秀首展首店齐聚上海，成为上海首发经济的一道道亮丽缩影。
还有中信泰富广场三得利旗舰店；铜仁路X88的欧莱雅PRO全球旗舰沙龙；上海恒隆广场BOGNER精品店、BYREDO香氛品牌、DE BEERS高级珠宝沙龙……
FIRST in Shanghai绽放
启动仪式上，首次发布“首发上海FIRST in Shanghai”LOGO和全球推介短视频，拉开“首发上海”全球推介的精彩序幕。“首发上海FIRST in Shanghai”宣传标识首次向全球发布，标识由9片玉兰花花瓣组成，承载着上海活力创新、百花齐放的“首发上海”发展愿景，将成为“首发上海”强有力的“名片”。
拿出真金白银促“首发上海”
市商务委主任朱民发布《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，推出7条促进首发经济高质量发展政策举措。包括：打响“首发上海”品牌，于每年3月至5月，集中打造“首发上海·FIRST in Shanghai”新品首发季活动；支持具有引领性的国内外品牌在沪开设高能级首店；支持在沪举办具有国际影响力和市场引领性的首发首秀首展活动；构建首发经济专业服务生态圈；优化首发活动报批报备管理；提供进口首发新品通关便利；鼓励各区出台支持措施等。市商务委向全球邀约“培育独树一帜的首发经济，既是上海深入实施扩大内需战略的重要抓手，也是全球企业发展的难得机遇。
0碳概念店4月亮相
据安踏体育用品集团专业运动群CEO徐阳透露，在4月世界地球日当天，安踏0碳使命店将在上海武康路亮相，这是首家运动品牌可持续概念店铺。
安踏将这家以可持续发展目标为驱动的门店以“使命"来命名，代表了安踏的承诺——从设计、硬装、软装到店内的陈设、产品、包装，乃至与消费者交互的过程，安踏都致力于向"0碳"迈进。徐阳说，我们把这家店铺放在上海首发，这将是中国鞋服行业首家获得权威机构认证的碳中和店铺。
据悉，截止到2023年，安踏可持续产品以及可持续包装的占比都已近20%，已有99.9%的鞋产品不再使用塑料包装。今年，安踏集团在国际权威ESG评级机构MSCI ESG评级中获得“BBB”，获得中国体育用品行业中的最高等级。
上海每天有3家首店亮相
2018年5月至2023年12月，有超过4500个国际国内品牌在沪举办首发活动，引进了首店5840家（日均2.8家），亚洲级别以上首店超过80家，数量和质量稳居全国首位。今年一季度，欧莱雅、葆蝶家、古驰、苹果、罗意威、星巴克等国际知名品牌来沪首发、首秀、首展、首店，新设各类首店450家，同比增长55%，规模和质量再创历史新高。
目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二，一线国际品牌覆盖率98%，上海时装周一年两季发布200余场新品，中华老字号品牌数量居全国首位。
【相关链接】25个全球新品首发地标亮相
多元化的地标建筑和场景空间承载着首发经济一幕幕的流动盛宴。活动还发布了张园、新天地、西岸艺术中心等25个上海全球新品首发新地标，开启万秀齐发的城市新版图。
万秀齐发，聚光上海。当前上海正在加快建设国际消费中心城市，着力培育独树一帜的首发经济，上海也以其独特的魅力和强大的市场吸引力，逐步成为国内外品牌新品首发、首秀、首展以及开设首店的首选之地。
来源：周到上海 作者：钱鑫
