大家好，这里是元宇宙指北数字人主播。今天，我们来聊聊数字人“刘强东”的直播带货首秀。
4月16日，以京东创始人刘强东为形象的数字人“采销东哥”，亮相京东家电家居、京东超市采销直播间，开启了一场特别的直播带货。
在短短30分钟内，直播间观看人数就突破千万大关，40分钟后更是超过了1300万，创造了京东超市采销直播间开播以来观看人数的最高峰。近1小时观看量超2000万，用户平均停留时长达到日常均值的5.6倍。在40分钟内，直播间整体订单量破10万。
数字人“刘强东”在直播期间讲解了13款商品，整体订单量环比上周日均增长7.6倍。京东超市“百亿农补”货品，开播半小时成交额环比上周日均增长5.7倍。
不过，尽管数字人“刘强东”在外貌神态和语音语调上都模仿了，刘强东本人，但不少网友评价其表现过于生硬，缺少了一些感情。未来“采销东哥”是否还会重返直播间，目前京东方面尚未回应。
京东方面表示，为了打造真实的“东哥”，技术团队对大模型做出了多次调整，最终塑造出十分接近本人的声音。此次刘强东参与直播，主要是为进一步预热京东的内容生态和短视频创作。
在技术方面，京东称，言犀数字人不需要本地电脑配置，就能让上千个直播间在云端同时播，进一步降低开播成本30%，做到真人主播和数字人主播切换，24小时无人值守。
但值得注意的是，目前数字人技术整体还非常初级，多家头部直播间负责人表示，正式投入数字人还需要谨慎。数字人只是工具，直播间要能赚钱，靠的是人、货、场三者良好的经营。此外，数字人直播目前各平台规范仍在完善中。
数字人直播，是否将成为电商直播的新趋势？我们拭目以待。
来源：周到上海 作者：姜欣愉
