新闻晨报记者 钱鑫
短剧行业正在高速发展。数据显示，2023年微短剧拍摄备案部数和集数分别达到3574部和97327集，相比前一年有一定增长，2024年Q1短视频平台破亿播放的短剧数量同比增长了65%。2023年短剧市场规模达到373.9亿，预计2024年将超过500亿。这是日前从“2024新榜短剧大会”上发布的《2024微短剧行业十大观察》报告中获得的信息。
游戏业、AIGC、文旅、网文IP等众多行业，纷纷搭上短剧“百搭”快车，通过和短剧的结合挖掘更多的商机。
众多短剧播放量破亿
这两年短剧行业异常火爆，尤其是今年春节之后又上了一个台阶。除市场规模之外，微短剧供需两端都呈现了非常繁荣的景象。新榜COO李建伟介绍说，微短剧风起，供需两旺，呈生态繁荣景象。
去年备案的短剧和集数达到了3500部和将近10万集，比前一年有较大增长。需求端我们对比了今年第一季度和去年第一季度，在抖音和快手两大平台上来看，破亿播放的短剧增长了近三分之二。
快手和腾讯视频两大平台的短剧用户规模，快手DAU达到了2.7亿，腾讯视频的用户规模也达到了2.3亿。
周星驰也布局短剧业
各大平台加码布局短剧，除了长视频平台爱优腾芒外，抖音和快手两大短视频之外，我们发现搜索引擎也在发力短剧，比如说微信搜一搜，还有电商平台淘宝、京东、拼多多也大力发展微短剧。
平台微短剧有两个特点，第一点是渠道多元化，从站内专属入口到独立小程序、独立App，比如说抖音的泡泡心选小程序和快手独立App。第二点是很多大厂打造自己的厂牌，比如芒果TV“大芒剧场”、快手“星芒短剧”等等。
虽然长视频平台和短视频平台都在做短剧，但生态存在一定差异。内容时长方面，长视频平台多为10-20分钟，短视频平台多是1-5分钟。
周星驰和抖音合作，联合开发运营“九五二七”剧场；咪咕数字传媒等出品了都市女频短剧《她来了，请心动》。
广电总局每年会发布一个年度优秀网络视听作品名录，在这个名录每年总量基本上不变的情况下，2023年入选的微短剧达到了14部，比2022年整整多了10部，包括《逃出大英博物馆》等。
受到用户认可的品质短剧增多，豆瓣评分7.0以上的微短剧将近30部。表中豆瓣评分最高的一部是腾讯视频的《大妈的世界》，达到了8.1分。我们还看到曾庆杰导演和赵林编剧的团队，有3部作品在列；这10部作品有2部主演都是女演员李沐宸，有两部的男主演都是赵弈钦。
短剧不断破圈
短剧在不断破圈，打破原来圈层，比如说从单个平台的短剧圈层，到单平台的全站，到跨互联网平台，再到台网融合。自从《逃出大英博物馆》被央视盛赞之后，有多达6部短剧上星了，大多来自芒果TV和湖南卫视的合作。
短剧正在高速破圈，国民度持续提升。从2021年1月到2024年3月，我们筛选热搜次数Top10的短剧，发现这10部都是2023年之后的，也就是说微短剧在加速破圈。
题材上现代、古装和民国三分天下，播放渠道也是一部分来自于长视频平台，也有一部分来自于短视频平台。
男性爱看短剧
从短剧受众来看，经常看微短剧的用户达到了四成，在这四成里又有三成是曾经为短剧内容付过费的。从话题#短剧 用户画像来看，男女比例大概是6:4，男性用户占到了六成。年龄分布来看，占比最高的31岁到40岁，31岁以上的用户规模达到了70%多，41-50岁偏好度最高。
从地域分布来看，广东、江苏、浙江这三个省份经济比较发达，网民基数比较大，短剧用户占比多。但从偏好度来讲，来自海南、云南和贵州的短剧用户偏好度最高。从城市分析来看，三线以下城市的比例占到了60%，偏好度也非常高的。
短剧用户的重要特征是中年、下沉市场，以及有非常强的付费意愿。
抖音高播放量的短剧做了词云，发现2024年最热的品类是爱情和甜宠。抖音高播放短剧作品示例中，甜宠和爱情类的占到了7个。这些高播放量的短剧基本上是免费的，只有一部《柒两人生》，后5集是收费的。
短剧带动涨粉
短剧也带飞了剧情号，不论是涨粉还是变现都收获了不错的成绩。
2024年3月，短剧相关账号平均涨粉超1万，是平台大盘涨粉均值的数倍。“姜十七”的抖音用户体量已经很高了，即使如此也实现了不错的涨粉，小红书涨粉了27万，是涨粉总榜的前四名。还有“七颗猩猩”和“派小轩”也在高速涨粉，且变现不错，百雀羚、雅诗兰黛、舒肤佳等品牌通过定制和按期植入的方式，与短剧达人实现双赢合作。
2024年1月1日-4月15日，微短剧正片有效播放市场占有率TOP10作品中，6部微短剧开通了官方抖音账号，对短剧进行推广，比如《执笔》《大王别慌张》等，主角也在抖音通过短视频或者直播的方式宣传。所以抖音不仅是一个短剧的平台，还是一个很重要的短剧宣发平台。
短剧也出海
国内短剧的发展要快于海外，这两者之间有一定的信息差，甚至对海外市场形成了一定的降维打击。
截至2024年2月，已经有40款短剧App出海，2023年3月-2024年2月，这一年时间累计下载量达到了5500万次，2023年3月-2024年2月累计内购收入达1.7亿美元。与去年9月份相比，今年2月不管下载量还是内购收入都实现了翻倍。
收入榜Top5应用中，美国收入市场份额贡献率均超过50%，最高的是ReelShort，该应用69%的收入来自美国市场，值得关注的是，以ReelShort为例，热门内容类型主要是狼人、霸道总裁、吸血鬼等等，跟国内市场有一些差别。
美国市场之外，九洲文化旗下的ShortTV在东南亚市场和日本市场也表现优秀。
更多行业搭上短剧
微短剧和游戏的结合，还有和互动剧的结合。去年《完蛋！我被美女包围了！》游戏的爆火让更多人看到了“微短剧+互动游戏”结合的可行性。后续腾讯视频还出品了缉毒题材互动微短剧《师傅》，宫斗升级互动剧《摩玉玄奇2》。
除此之外，微短剧和AIGC结合，中央广播电视总台推出了首部AI全流程的微短剧《中国神话》。创壹科技的《柒两人生》，是首部虚拟制片的微短剧。
短剧和文旅的结合，这个是今年最热门的。中央广播电视总台出品的和文旅相关的微短剧，叫《河姆渡的骨哨声》，播放量和评价度、美誉度都非常高的，做得非常精致。
微短剧还和网文IP有结合。现在微短剧在一定属性上，是把原来网文IP视频化，让文字得到更具象化的呈现，比如腾讯和阅文的联合开发、抖音和番茄小说的合作、快手和知乎的合作等等。
来源：周到上海 作者：钱鑫
