最近，民宿界内发生了一件大事：以民宿起步的乡伴文旅集团，成功完成6350万元A轮融资，并发布了《乡村振兴白皮书——桐乡宣言》，计划在10年内完成国内500个田园综合体。在不少民宿还在为日常客流担心的时候，乡伴已将征途放在了全国，打算做成国内一流的业界服务商。
一
朱胜萱，乡伴集团创始人，中国乡建与民宿界的元老，也是周到的老朋友了。接触过朱胜萱的人，恐怕都会认为，他是一个多少有点理想主义的人。
谈起这次融资，朱胜萱云淡风轻：
“很多人都说，乡伴赶上了一个好时机，正好十九大提出了乡村振兴战略，乡建就是下一个风口，所以，乡伴能融到钱、能迅速发展。但在我看来，不是我们事先知道国家会有这样的战略出台而做这件事，而是我们一直在做想做、也值得做的事情，然后在现在这个时刻，刚刚好地，遇上了这个风口。所以，一切都是自然而然发生的。”
乡伴，全称乡伴文旅集团，早在2013年，其创始团队在田园东方期间，就打造了无锡阳山拾房村文旅项目，不仅带动了当地的旅游生态和地产销售，更在一次媒体访问中创造了“田园综合体”这个新名词。2017年，“田园综合体”一词被写入中央一号文件并风靡大江南北。
经过几年发展，乡伴已在业内创下了很多个第一：第一个民宿联盟、第一个民宿学院、第一个管家学院、第一个微民宿、第一个民宿聚落……包括实现这次业内重量级融资。
而这一切的初衷，只是源于朱胜萱的一个理想：重塑城乡关系，让乡村现代起来、让都市人能在乡村找到失落的温暖。
之后，他做的一切也都围绕着这一理想：创建原舍民宿，打造一个都市人来乡村的入口；创建绿乐园，让都市的孩子有机会接触到自然和乡野，也让农村的孩子能接受到现金的教育理念；创建理想村，聚集一群有意回归乡野生活的都市人，创建一种新农村的业态和生活方式。
这一过程并非一帆风顺：首先是人才；其二是资金；其三还有各种现实与理想的差距。举个例子，他曾在莫干山的“庾村1932”开过一间西餐厅，“当时的想法很简单，觉得莫干山是一个很洋气的地方，也有不少洋家乐，应该会有西餐厅的需求。然而，开张之后，第一年几乎没有一笔生意。”
或许很多人，在遇到这样那样的困难后，就退缩了、放弃了，但朱胜萱没有。他坚持着：“如果我认为这件事情是对的，那么就会坚持下去，也许五年、也许十年，它总会出现曙光。”
更重要的是，朱胜萱愿意为之付出努力和行动。
“很多人都说在嘴上说‘我有一个梦想，可是’，可在我看来，没有可是，如果真是自己的梦想，就应该去行动，而之所以没有行动，无非是放不下罢了。”
朱胜萱绝对不缺乏行动力。他在朋友圈曾这样描述3月的日常：“连续几天我都是7:30上海出发，9:00浙江会议，午饭后江苏工作，5:00回到上海继续工作……”
采访当天，我们本来约在上午，可因为朱胜萱要赶往外地工地，只能推迟到下午；到了下午，他依然在工地，直到晚上9:30，他才终于有空在上海的办公室接受采访。
朱胜萱的努力有了回报。目前，乡伴文旅集团自成立以来已动工在建的项目包含昆山计家墩、周庄绿乐园、南京苏家、苏州树山、宁波余姚、丽水松阳、云南阿者科等数十个精品民宿聚落和田园综合体。
同时，乡伴文旅旗下民宿板块包含了原舍、圃舍、树蛙等独立品牌；还有关注儿童亲子自然教育的绿乐园、乡村青年创业培训的乡创学院、会员管理系统SaaS等，成为了提供从设计规划、建设施工、文创打造，到多业态整合、运营和IT支持的田园综合体全链条服务商。
二
乡伴能在短短几年得以顺利壮大，除了有朱胜萱本人的努力，与乡伴吸引了一批理念、价值观相近的精英人才，也是密不可分的。
几年前，莫慧琴还是一名金融界精英。作为国泰君安证券公司固定收益业务的负责人，每日穿梭在繁华的大都市，管理着上百亿的投资交易。她曾带领国泰君安固定收益部取得卓越成绩，还兼任着国泰君安公益基金会副秘书长。2015年作为创始人之一，成立了上海耕瑞资产管理公司。
在莫慧琴漂亮的履历背后，是她对公益、对社会的关切。在一次讨论＂乡村生活的意义＂的公益活动上，她认识了朱胜萱，并渐渐被乡伴的目标所吸引，并于2016年以合伙人身份加入乡伴文旅集团任首席财务官，成为了不拿工资、只拿股权的高管。
“我觉得乡伴是有价值观追求的公司，追求有机生长的美是它的魅力，为此，它吸引了社会中像我这样追求生活品质、渴望乡野生活、反思都市问题的精英人群。我觉得这种生活方式和生活态度应该分享给周围更多人，就此探索乡村振兴的更多可能性，所以，我欣然加入了乡伴。”
事实上，不只莫慧琴，乡伴的合伙人中还包括前万达百货高管丁遥和前万科地产高管吴冲，他们将分别担任乡伴的首席运营官和首席战略官（乡伴四位合伙人，从左至右分别是丁遥、莫慧琴、朱胜萱、吴冲）。
“情怀需要落地，好的理念如果没有好的商业模式支持，也是走不远的。我们的加入，可以为乡伴的商业模式探索奉献自己的力量。比如，我可以在金融上，帮助乡伴和其他民宿更快地融资。”
高度互补的专业能力和共同的理想，让这个创业团队焕发出勃勃生机，也让投资人看到了背后的巨大潜力。中青旅红奇董事、IDG合伙人李建光就认为，乡伴的团队结合了浪漫主义的创意情怀、理性的商业化思维和对金融资本市场的深刻理解，这在文旅创业团队是极其稀有的组合。因此，“乡伴是这个领域里有机会快速成长为巨人的种子选手”。
三
当今中国乡村，是一个矛盾体：美丽的风景与脏乱的环境；丰富的物产与低微的收入；温情的关系与落后的管理；青壮的流逝与老少的留守；……凡此种种，构成了中国乡村独有的魅力和问题。
如何让乡村成为“看得见山，望得见水，记得住乡愁”的地方，如何让乡村不在城市化进程中成为凋蔽的家园？又如何在乡村建设中规避城市所有的拥堵、喧嚣、雾霾、冷漠等问题？这一直是摆在中国乡村面前的问题。
作为规划师，朱胜萱是有自己的看法的。他对乡村的理念，都体现在了乡伴最具代表性的产品——“理想村”之上了。
通过对自然村落进行改造，乡伴引入精品民宿、儿童乐园、咖啡店、餐厅、手工作坊、游艺体验、特色零售等业态，配合周边的农田、山林、水系等环境要素，同时，发展微民宿、专业工作室、卫星办公、教育、养老等半长居形态，形成了新型的乡村，这便是乡伴的“理想村”。
理想村的村民，来自各地——
老柴，因为给女儿做玩具，在计家墩开了一间可以做独木舟的木工坊；
汪涛，两位男孩的妈妈，最喜欢在计家墩里，一边做着陶艺一边看着儿子们在田间奔跑；
小兵，一个来自云南的茶人，在计家墩开了一间手作茶道；
Coco，80后小姑娘，在计家墩的村口开了一间咖啡店，平时就做做咖啡泡泡茶，看看闲书聊聊天；
一群同济大学的博士研究生，在计家墩建造了一所有15间客房的民宿溪地清舍；
除了在村里做点“小生意”的，还有单纯因为热爱乡村，喜欢理想村的生活氛围，而选择长居于此的；
所有这些人，他们都称自己为理想村的新村民。
这些新村民们，在村里做着自己喜欢的事，住在自己喜欢的地方，过着自己喜欢的生活。闲暇时，却又常常聚在一起搞事情：一起做顿河鲜大餐；一块儿搞个篝火晚会；组织一次摄影展；来一场独木舟比赛；……而遇到事情，也会一起商量着办——
以上几张图，是乡伴理想村之一——计家墩村民委员会的内部讨论群截屏。
事情很简单，有人在村里的公共水域用电捕鱼，被理想村的新村民看到了，大家在群里纷纷发表意见，提出办法。
“这就是村民自治。村里的事情村民共同商议，共同决定，共同处理。这，也就是乡伴提倡的‘有机生长的美’。理想村，只是搭建了一个场景，构造了一种可能，但每个村落的发展，还得靠生活在其中的每一位村民，大家的共同努力，才是新乡村生活的美的真正来源。”
或许，有趣的灵魂总会互相吸引；一致的理想总会归于一处； “因为我们在这里，然后带来了更多的关注，产生了更多的链接，于是，乡村也有了更多可能性。”
最后，想安利一个乡伴近期的活动，对田园生活、乡村文化感兴趣的小伙伴们，可以报名参加哦——
4月21日，南京苏家村
“乡伴理想村美好生活节”！
活动内容：
原舍飨食料理分享；
绿乐园自然教育、亲子教育；
田园婚礼&纪念日场景体验；
春日纯露体验；
乡野户外活动体验；
长居康养微民宿交流；
其他乡村美好～
报名请添加cxy199062
