2018年世界杯已经开始进入最后的倒计时，尽管中国队又一次无缘决赛圈，但在绿茵场外，中国品牌的世界杯营销热情却如同盛夏的天气一样火爆，围绕世界杯主题开展的各类盛宴也纷纷上演，除了很多球迷已经熟知的世界杯官方合作伙伴、赞助商万达、海信、蒙牛、vivo以及雅迪之外，6月4日兴业银行联手世界杯官方赞助商Visa推出了“兴业银行Visa FIFA 2018世界杯主题白金信用卡”。无论是直接赞助世界杯，还是携手世界杯赞助商的“营销”，中国品牌已经逐渐成为世界体坛市场开发中的重要力量。
在俄罗斯世界杯赞助商的名单中，中国元素已经成为了重要版图，从合作伙伴、赞助商、地区赞助商三个层级的赞助商体系总计15个赞助商品牌，中国品牌万达、海信、蒙牛、vivo和雅迪占据五席，由此也可见中国品牌对于俄罗斯世界杯的重要性。中国品牌携手世界杯，始于2014年巴西世界杯，当时英利是世界杯的正式赞助商，而四年之后，中国品牌的体育营销热情已经创了新高。要知道，这还是在中国队无缘世界杯决赛圈的前提之下。
而此前据俄通社报道，世界杯期间将有超过6万名中国球迷已经预定了世界杯期间俄罗斯主办方为球迷提供的免费乘车票，在有球迷预约的所有国家中，中国排在第六位。这也意味着，尽管中国队没有能晋级世界杯决赛圈，并没有影响中国球迷观看世界杯的欲望，一大批的中国球迷将在今年夏天前往俄罗斯现场观看世界杯的比赛。据俄中旅游促进会主席称：“我们没有料想到，虽然中国队没有进入世界杯决赛阶段，但他们的球迷还是对观赛有着浓厚的兴趣。据我们了解，大约会有6万到7万中国球迷来到俄罗斯。”
中国球迷热情满满，这也让中国品牌更加笃信体育营销之路的未来。据悉，“兴业银行Visa FIFA 2018世界杯主题白金信用卡”借助国际足联与世界杯官方赞助商——Visa的资源优势，融合金融便捷支付、境外优惠刷卡与跨界创新营销，除具备信用卡基本金融功能外，还给广大球迷们带来2018世界杯专属权益，包括俄罗斯当地指定酒店、指定商场的折扣优享和满额送礼等，为铁杆球迷赴俄罗斯现场体验世界杯提供有力臂助。
紧扣2018年俄罗斯世界杯赛事节奏，兴业银行还将启动为其两个月的兴业信用卡2018夏日活力节活动，联合Visa、蒙牛、京东等品牌与渠道，重点打造有奖竞猜、积分兑换、球星见面、体育用品特惠、境外刷卡优享等系列特色活动，积极回馈广大球迷客户，倡导时尚健康用卡理念，为动感十足的足球盛夏添彩加墨。
Visa大中华区总裁于雪莉表示，近年来兴业银行信用卡在金融支付创新、用卡场景建设、增加持卡权益方面进行了积极探索，取得了显著成效，这是Visa与兴业银行多年来深入合作的重要基础。2014年巴西世界杯，Visa即与兴业银行合作推出了世界杯主题信用卡。
兴业银行银行卡与渠道部总经理汪宇表示，近年来，作为“体育+金融”的先行者，兴业信用卡瞄准我国5亿体育人口红利不断推陈出新，期间与Visa的合作不仅涉及世界杯主题信用卡，还覆盖其他体育赛事，如今年年初面世的平昌冬奥主题白金信用卡，双方在体育领域的合作持续深入，未来合作空间将更加广泛。汪宇介绍，截至目前兴业银行Visa品牌信用卡发行量已达到176万张。
来源：周到上海 作者：晨体
