莫斯科卢日尼基球场，俄罗斯VS沙特的开赛哨声响起，地球转入“世界杯时间”。32支顶级球队集结，32天64场强者对决，谁能最终捧回大力神杯？是你期待的欧洲豪门，还是他拥护的南美劲旅？或者横空出世一匹“黑马”也未可知。七分实力三分运气，不可预知的精彩也正是世界杯的最大看点之一。
绿茵场上，是战术与技术的激烈比拼；绿茵场外，各大品牌五花八门的世界杯营销活动同样烽烟四起。在这其中，一向走在体育营销前端的起亚汽车和东风悦达起亚，无疑是世界杯营销战场上的“黄金战队”。
起亚汽车是国际足联（FIFA）六大顶级赞助商之一，自2002年韩日世界杯以来，从未缺席过世界杯赞助商的名录。2007年成为FIFA官方合作伙伴后，不仅相继赞助了2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯、2018俄罗斯世界杯，还拥有2022 FIFA世界杯及其他FIFA赛事的赞助权利。结合FIFA赞助的排他性原则，其世界杯营销权益在汽车品牌中无疑是全球“独一份儿”。
作为起亚汽车的中方合作伙伴，东风悦达起亚坐拥世界杯营销的先天优势，坚持将“体验”作为营销的关键，通过与球迷玩在一起，与客户有效沟通，分享足球的快乐，建立品牌与消费者间的情感纽带。从2006年的“德国世界杯之旅”，2010年的“南非迷你世界杯中国代表选拔赛”，到2014年的“把球传我”世界杯主题互动活动，创新的营销形式和极高的活动影响力，都体现出其对中国消费者，尤其是年轻消费群体心理和需求的精准把握。
在今年的世界杯营销中，东风悦达起亚依旧将“体验牌”打得风生水起。无论是面向中国小球迷的“超级球童招募”，还是组织新一代智跑幸运车主进行“世界杯观赛游”，东风悦达起亚始终紧扣“参与感”这一关键因素，满足消费者的心理期待。从活动结果来看，超出预料的参与人数与传播效果，也证明了中国消费者对企业营销策略和方向的充分认可。
此外，东风悦达起亚还联手全国车友会，在4月到6月期间面向全国东风悦达起亚希望小学、社会福利院及贫困山区小学，开展“心希望 信未来”爱心足球捐赠活动。将足球的激情与梦想、公益的希望与感动相融合，让世界杯的“体验”更有深度和力量。
随着2018年俄罗斯世界杯正式拉开帷幕，东风悦达起亚的世界杯营销攻势也持续升级。 “玩赚大赢家 世界杯大竞猜”线上互动自5月28日开启，参与即有机会赢得旅游基金。6月5日起，“点燃世界杯激情之夏”活动陆续推出“试驾礼”“检测礼”“清新礼”和“赢竞猜”四重好礼，让球迷狂欢节变身全民联欢会。（活动详情请访问东风悦达起亚官网或咨询当地专营店）
透过世界杯营销，东风悦达起亚向所有人展现出品牌所蕴含的激情与活力、创新与责任。四年一度的足球盛宴已经来临，在接下来的32天里，让我们共同期待球场上的热血激战，球场外的汽车精彩。
来源：周到上海 作者：周到君
