2017年11月，曾因发布恶俗广告而被上海市工商行政管理局检查总队罚款50万元的“叫了个鸡”炸鸡品牌，今年2月以三被告使用“叫了个鸡”等商业标识构成不正当竞争为由，向法院起诉“维权”，索赔百万元。
9月10日，上海浦东法院对本案作出宣判，认定原告上海台享餐饮管理有限公司（以下简称“台享公司”）主张保护的“叫了个鸡”等商业标识严重违反公序良俗，不具有合法性，应被禁止使用，遂驳回原告全部诉请，并建议相关执法部门对文字标识予以净化。这也是国内首例以违反公序良俗原则驳回原告诉请的商业标识类知识产权民事案件。
然而，记者走访发现，“叫了个鸡”仍在“招摇过市”，即便其在外卖平台已将店名改为“叫了个炸鸡”，但部分门店的店招、包装盒仍为“叫了个鸡”。多位加盟商也直言，并未接到总部整改通知。对此，“叫了个鸡”总部工作人员在接受记者采访时表示，不清楚法院的判决。
对此，上海市工商行政管理局表示，将根据媒体反映的情况，对相关情况进行调查。
法院判决：违背公序良俗应被禁止使用
今年2月，台享公司以三被告使用“叫了个鸡”等商业标识构成不正当竞争为由，向法院起诉“维权”，索赔百万元。
台享公司诉称，
其旗下炸鸡连锁品牌“叫了个鸡”始创于2014年，目前已拥有近千家门店，遍布全国数百座城市，具有较高知名度。安徽甄旺品牌管理有限公司（以下简称甄旺公司）、安徽手拉手餐饮管理有限公司（以下简称手拉手公司）系关联公司，均以“叫了个鸡”为名对外招募加盟商，并发展了300多家加盟店。上海市浦东新区惠南镇精品小吃店（以下简称精品小吃店）系其加盟店之一，其店铺招牌、店内装潢等处擅自使用与原告相同的涉案标识，对外售卖商品的外包装也与原告相同。
台享公司认为，甄旺公司、手拉手公司等擅自在相同服务上使用与“叫了个鸡”标识相同或近似的标识，造成相关消费者的混淆和误认，要求停止不正当竞争行为、消除影响并连带赔偿经济损失100万元。
上海浦东法院认为，
反不正当竞争法的精髓在于维护商业伦理道德，制止经营者滥用竞争自由实施不道德的竞争行为，不正当地损害其他经营者和消费者的利益，从而破坏市场竞争的伦理道德和健康秩序，相关市场主体的竞争自由不得与社会公序良俗相违背。本案涉案标识中，“鸡”本身的含义为一种家禽，但在“叫了个”+“鸡”的特殊构词方式形成的语境下，容易使人将“鸡”与民间约定俗成的隐晦含义相联系，从而产生购买色情服务的低俗联想。
最终，法院认定“叫了个鸡”服务名称不属于法律予以保护的合法商业标识，应被禁止使用。同时，三被告在同类服务中使用该标识的行为同样不受法律保护，应予禁止。
门店走访：店招、包装盒仍是“叫了个鸡”
9月13日，记者在大众点评搜索“叫了个鸡”发现，有100多个结果。记者随机抽取了3家，发现这3家门店的招牌仍为“叫了个鸡”。但记者在饿了么和美团外卖平台上搜索这3家店铺时，却发现店铺名称均已改为“叫了个炸鸡”。
13日，在陆翔路龙湖北城天街，一家名为“叫了个鸡”的门店仍在正常营业，其招牌上还标有“一家专门做炸鸡的店”的标语。店内员工告诉记者，这家店去年7、8月开业，至今一直叫做“叫了个鸡”，不管是招牌的装修还是店内的食物、包装袋都由品牌方提供。
当记者向店内员工询问“‘叫了个鸡’因违背公序良俗被法院判决不具合法性”是否知情时，该店员表示：
去年确实有听说过这个店名听着不太好听，要换个名字，但后来一直也没人来给我们说，我们是加盟的，店名也不可能自己换啊。
随后，该店员还向记者展示了公司统一提供给店铺的外包装纸盒，上面同样非常清晰地标有“叫了个鸡”字样，“公司供货一直都很正常，外包装、食品都和以前一样的，从来没听说要换名字的事。”对于美团外卖上，店铺更名为“叫了个炸鸡”，店员称自己并不知情，“什么时候换名字的，我都不知道。”
另一家“叫了个鸡”门店位于一家商场内，从远处看，店铺招牌是“叫了个鸡”，但走近发现，店家在“个”字和“鸡”字之间加了一个很小的“炸”字，不留意看很难发现。一名店员表示，加了个“炸”字是为了上线外卖平台，保持店名一致。但记者看到，店内无论是外卖盒、外卖袋还是张贴的海报，都还是写着“叫了个鸡”的字样。“公司的货就是这样，我没有办法啊。”该店员告诉记者，“因为它（公司）说可以用啊，我们就继续用啊，也没有相关部门过来要求我们整改。”
而在广中路广粤路公交站台附近的一家店，和上面提到的两家店一样，无论是店铺招牌还是店内的外包装都写着“叫了个鸡”，但在外卖平台上的名字也变成了“叫了个炸鸡”。当记者向店员询问，为何外卖平台上显示的店名是“叫了个炸鸡”时，店内员工甚至立即纠正记者，“（店名）应该是‘叫了个鸡’”。而对于“整改店名”一事，该店员同样表示自己并不知情：“我不知道这件事情。”
总部：不清楚法院的判决
13日，根据加盟商所提供的信息，记者找到了位于静安区祥腾财富广场的“叫了个鸡”总部。记者注意到，总部的招牌上写着“特色餐饮孵化”，旁边还有一家“叫了个鸡”门店正在营业，招牌上还写着“上海台享餐饮管理有限公司官方授权”。
对于如今门店店招、外包装为何仍使用“叫了个鸡”这一名称的疑问，工作人员解释说，去年根据工商部门的规定，已对所有门店进行了一定的整改，主要是对“没有性生活的鸡”、“和你有一腿”等广告用语、产品名称进行了整改，并且在整改后向工商部门提供了相应的整改报告，工商也认可了整改内容，也有相应的处罚结果了。
那么，既然总部方面坚持认为“叫了个鸡”这一店名并无问题，那在美团、饿了么这类的线上外卖平台为何又会更名为“叫了个炸鸡”呢？
对此，该工作人员解释，这是由于外卖平台方面担心“叫了个鸡”这一名称会存在一定的风险，因而要求将店名更名为“叫了个炸鸡”才允许在平台上销售。
这也是去年的整改项目之一，所有我们的加盟商都在平台上换了名字，美团、饿了么担心会有麻烦，所以它们不愿意我们叫‘叫了个鸡'。
该工作人员解释。
对于上海浦东法院认定“叫了个鸡的商业标识严重违反公序良俗，不具有合法性，应被禁止使用”一事，该工作人员则表示不太清楚，并称不再接受采访，同时否认了此处是“叫了个鸡”总部的说法。
“这里是个店，算不上总部吧，也不太清楚哪里是总店。”随后，记者继续追问“叫了个鸡”这一店名是否合规的问题，工作人员拒绝了记者的采访：“我们不清楚，对这个问题也不接受采访。”
记者离开总部后注意到，工作人员立刻关上了原本大敞的总部大门。
记者手记：“叫了个鸡”还能招摇多久？
首先，我觉得有必要为浦东法院的责任担当，点一个大大的赞！
“‘叫了个鸡’、‘没有性生活的鸡’、‘和你有一腿’……”近两年，这类无下限的低俗营销时有发生，且总能吸引一些眼球，但问题是，这种低俗营销伤害的却是整个社会的伦理道德。
鉴于喜欢吃炸鸡的，不少是学生，当他们在点单或与好友分享炸鸡时，说出来的都是“‘叫个鸡’、点一个‘没有性生活的鸡’”，作为家长，你会有何感想？
对于这种把低俗当创意的伎俩，难道商家会不清楚吗？
显然不是，那个被诉侵权的甄旺公司在庭审中就主动辩称，根据《广告法》、《商标法》等相关规定，“叫了个鸡”服务名称本身就违法，属于有害于社会主义道德风尚的名称。明知违法，还以“叫了个鸡”为名对外招募加盟商，还有底线可言吗？
就像本案审判长金民珍所说的那样，市场经济不等于眼球经济，这种无下限的低俗营销、夺人眼球的另类品牌构建，不但具有商业道德上的可非难性，亦同文明、诚信的市场环境格格不入，且与调整市场竞争行为相关法律的立法精神背道而驰，难以为司法裁判所认同和保护。
为此，浦东法院还专门将向静安区市场监督管理局发送司法建议书，建议其依法对台享公司使用的未注册商标“叫了个鸡”的文字标识予以净化，并对其相关违法或违规经营活动予以查处。同时，向安徽省合肥市蜀山区市场监督管理局发送司法建议书，建议依法对甄旺公司的违法或违规经营活动予以查处。
法律的生命力在于实施,法律的权威也在于实施。
如果一个严重违反公序良俗的商业标识，已被法院判决应被禁止使用，却依然堂而皇之地出现在大街小巷，法律的尊严何在？这背后是否应该追究相关执法部门有法不依、执法不严的责任呢？
“叫了个鸡”这个低俗招牌究竟还能招摇多久，让我们拭目以待！
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“叫了个鸡”被山寨索赔百万？上海浦东法院：该名称不具有合法性，应被禁止使用
来源：周到上海 作者：吴艺璇 荣思嘉 向袁媛 摄影：张佳琪
