距离双11还有22天，各大电商平台已陆续开始双11大促的预热推广。
今年，最早开始应战是京东。它延续了去年的主题——“全球好物节”。从10月20日至11月15日，活动将持续27天。
继 6.18 后第二个年度电商购物节，吸引消费者的是越来越的丰富，而商家也不遗余力，推出脑洞大开、眼花缭乱的优惠。
本次活动，京东主打“好逛、好买、好玩”，让消费者可以一边逛一边买，一边买一边玩，尽享双11狂欢盛宴。
步步为营，是否步步为王？
图/京东集团副总裁、前端平台负责人韩瑞发言
今年的“京东全球好物节”共分为四个阶段：10月20日至31日为预热期，11月1日至9日为专场期，11月10日至12日为大促高潮期，11月13日至15日还有“狂欢继续”的主题活动。
在此期间，京东共有9大主题日和7大专场将陆续上线，在手机客户端、商城PC端网站、购物小程序、微信购物、京东手机QQ购物多个渠道同步大促主会场和专场活动等页面。
除了京东商城自有渠道外，消费者还可在今日头条、抖音、知乎、爱奇艺、什么值得买等众多外部平台上，看到京东双11的活动页面或活动信息。
图/京东和B站合作
在移动端，京东将通过大数据分析，基于用户画像和历史行为资料，为消费者个性化展示商品，打造“我的专属双11主会场”。
大促分会场同样采用智能算法推荐机制。在会场页之外的购物黄金流程中，“猜你喜欢” “今日推荐”等模块，也都将帮助消费者从海量促销信息中，更快速地发现自己喜欢或需要的商品，提升浏览体验。
很明显，这些在渠道上的精心布置，都是为了从流量上抢占一席之地。
玩花样，还是真优惠?
在消费者最关心的优惠力度上，京东也花样辈出。从价格直降，到秒杀、神券、满减、拼购、白条，以及针对特定人群的专享优惠等多种促销形式。
图/2017年京东双11优惠活动
而对比去年京东的优惠，今年在时间上提早外，优惠日的具体活动也有所不同。11月1日，是京东明星专场——“超级秒杀日”。超过2000万款的秒杀商品、100场不间断的精选品牌秒杀、50场精选品类秒杀，超过10万件“1元秒”单品，都将在当天限时直降。不过小伙伴们是否能抢到心仪的商品，就要看手速咯！
11月3日是“超级神券日”，与去年的“女神日”不同，此次京东为消费者送上抢券专场，5亿海量神券、过百亿券面金额，满减券、折扣券、一元券、支付叠加券……
11月5日为“超级品牌日”，超过500家品牌将大力度价格直降。前端平台负责人韩瑞称，全场活动累计超过10个亿的让利，再加上“超级红包打赏”和“超级夺宝小程序”等互动游戏。
11月10日为“万店满减日”，这是大促高潮期的第一天，京东准备了超过7000万款商品、10万品牌参加，精选8个跨品类满减档和17个特色品类满减档，全场跨店跨品类开展24小时的强力促销。
图/京东“全球好物节”活动页面
此外，11月8日，是PLUS DAY会员专场活动，究竟会员有多少“特殊待遇”，就要仔细瞧好价格了。
算算算，卖家买家都在盘算
据某数据统计，去年双11中，20家B2C电商平台销售额上，天猫占比66.23%，最终销售额为1680亿元。京东占比21.41%，1271亿元。苏宁易购占比4.34%，亚马逊占比1.95%，唯品会占比3.43%，其他电商平台占比2.64%。
图/2017年双十一电商销售额示意图
有人分析，去年双11销售额上，表面上京东是落下了。但天猫众多商品有一个月预售期。相当于一个月订单量，在双11全部释放，因此有了漂亮的销售额。而如今预售已成为天猫双11的标配，也是其3分钟破百亿，1小时破700亿的关键因素。
那么，今年，京东提前布局，抢占先机，会锦上添花吗？最后，还是消费者的钱包说了算。
来源：周到上海 作者：卢忆北
