11月6日，进博会向专业观众开放的第1天，“四叶草”6号馆熙熙攘攘，英国奢侈品牌纪娜梵的展台前已经排起了长队——早在进博会开幕之前，纪娜梵就凭借粉钻鞋“春灿”收获了不少粉丝，而现场鲜花围绕的明亮铜艺展台搭建，又吸引了源源不断的观众涌向队伍，希望能一睹珠宝鞋的芳容。
这是由纪娜梵创办人世界顶级设计师周仰杰（Prof. Jimmy Choo Yeang Keat OBE）和珠宝设计师洪大钧（Riggie hung）联手设计的粉钻鞋，在进博会期间全球首发。到场的观众不仅满足了看鞋的心愿，还见证了跨境电商平台唯品会与纪娜梵签署战略合作协议，成为后者的中国独家电商合作伙伴。
唯品会副总裁黄红英表示，
唯品会作为深度参与进博会的第一批企业，以“招展商”与“采购商”的双重身份亮相首届进博会，在撬动海外品牌参展的同时，也助力海外品牌在国内市场寻觅商机。
被钻石鞋选中的电商平台
“春灿”粉钻鞋的珍贵之处在于，它用一万多颗GIA（美国宝石学院颁发的证书）的粉红钻和白钻精镶而成，制作精良，价格当然也高昂，是设计师洪大钧的得意之作。
纪娜梵是由制鞋世家第二代传人Jimmy Choo和珠宝世家第三代传人洪大钧于2017年在伦敦创立的奢侈品品牌。该品牌主打珠宝鞋，对设计理念和制作工艺的要求极高。
和“春灿”一样，其他被放在玻璃柜中展出的钻石鞋也多以各式彩宝、南洋珠或白钻点缀，在柔黄色的灯光下熠熠生辉。这些珠宝鞋分为两个区域，一边是在伦敦时装周上亮相过的高定系列，另一部分已经量产，很快就能在精品店购得。
在首届进博会上，除了带来高跟鞋，纪娜梵还特别订制了三款进博会庆祝版项链，同步在唯品会开启独家售卖。
其实，纪娜梵和唯品会的合作早已有迹可循。早在2018伦敦时装周期间，就已达成合作意愿。但为了与首届进口博览会一同狂欢，双方等到11月6日才举行联合签约仪式。
纪娜梵集团董事长许惠卿表示，
对于我们而言，进口博览会的意义非常不一般，因为Prof. Jimmy Choo OBE 和Reggie Hung创办纪娜梵这一品牌的初衷，是希望把东方的审美带入全球时尚界，在全球能够看到中式审美。我们希望在进口博览会上让大家都能知道，未来中国将领军全球时尚。
在纪娜梵之前，Mulberry、Repetto、Marc Jacobs、Armani Group等全球200多家顶尖品牌也和唯品会达成了战略合作。同时，很多海外小众品牌也通过唯品会进入中国。
2019年海淘采购将超100亿
宣布与纪娜梵合作的这一天，唯品会还在自己的橱窗里放入了NANING9、TWEE、pandora.fit、MIXXO、DINT、cherrykoko等6家韩国时尚品牌，带着它们一起来进博会参展。
进博会唯品会展台品牌走秀
6家新品牌的加入，是唯品会从4年前开始布局跨境电商业务的成果。
截至目前，唯品会在德国、英国、法国、美国等9个国家和地区形成了稳定的货源，在全球范围内已完成10个海外办公室、15个大国际货品仓（含海外仓和保税仓）的布局。同时，唯品会还在全球范围内打造了1700多人的专业化买手团队。
除此之外，唯品会还是国内首个在海外建设仓储物流、布局海外跨境业务的综合电商平台。当前，唯品会的海外自营仓储面积超60,000㎡，海外自营仓数量及规模均处于行业领先水平。
付出的努力也获得了不小的回报。目前，唯品国际已有近3000家品牌入驻，并且每年都在持续增加——2017年，唯品国际入驻品牌同比增长近50%，2018年截至目前同比增长30%左右。 据了解，仅2018年，唯品会跨境电商平台唯品国际就引入了600多个海外品牌进入国内市场。
对于进口商品来说，跨境电商模式的准入门槛更低，最关键的是大大缩减了进入中国市场的时间周期。同时，借助跨境电商平台的大数据分析，可以及时进行营销、渠道和产品端调整。
“随着唯品会在跨境电商业务上的不断深化和推进，预计2019年海淘采购规模将超过100亿元。”唯品会全球战略采购部负责人王子翠说。
来源：周到上海 作者：章姝敏
