“没听到过这个牌子，啥，阿斯顿马拉顿？哦，是阿斯顿马拉丁。哎，马丁拉共达。HONDA呀！”
一位路过的爷叔在门口看了半天，忽然露出恍然大悟的表情：“老早叫HONDA，现在叫全名了，阿斯顿马丁拉！”
最近，在四平路1028弄的一条小马路上，各种老式晾衣杆、家政店洗衣店、棉毛衫棉毛裤包围之中，赫然出现了英国超豪华汽车制造商阿斯顿·马丁的醒目LOGO。
这间乍看与周边环境风格迥异的门店，引发了居民诸多猜测与好奇。
一
■阿斯顿·马丁空降老小区，引发了居民的好奇
这间空降而来的店铺，玻璃橱窗上写着“同济大学”“阿斯顿·马丁拉共达”“NICE 2035 创新空间”等字眼。
它所在的小马路，两侧都是年代较久的老小区。
比如，门店对面鞍山五村的一些居民告诉我们，他们住在这里已经超过半个世纪了。
■创意店对面，居民在底楼晾晒了衣物
对于居民们来说，这样一家高端大气上档次的店铺，在旁边便利店、洗衣店、家政店以及楼上晾衣杆的衬托下，简直是天外飞仙般的存在。
我们随机询问了一些居住在附近的爷叔，大多数人都表示这是头一次听说阿斯顿·马丁。
■创意店与洗衣店、家政店比邻而居
但爷叔们很有学习精神，纷纷尝试把玻璃橱窗上“阿斯顿·马丁拉共达”这几个字读出来。
只是，要想一次就读对，颇具挑战性。
“噢，马丁拉斯是伐，没听到过。”
“阿斯顿，马啥共拉，好像蛮生疏的，帮阿拉没啥搭界。”
“没听到过这个牌子，啥？阿斯顿马拉顿，噢，是阿斯顿马拉丁。”
“阿丁斯，啥，马马马，噢，阿斯顿马丁拉，拉共达？啥牌子呀？阿拉没听到过。”
“这是啥店我没概念，凯迪拉克开在这里，帮阿拉也不搭界。”
二
透过玻璃橱窗望进去，店内陈列了一部一米多长的汽车模型。
醒目的店招、橱窗上的字眼以及汽车模型，这些线索吸引着爷叔们根据各自的生活经验，对这家店的功能进行了各种解读。
■店铺使用的是居民楼底楼的沿街门面
“这家店啊，卖汽车设备的呀。啥方向盘套子啦，车子里的小设备啦……”
“同济大学创新的呀，我估计是3D打印店，不会卖车子，车子摆在这里卖啥啦？”
“阿拉居民一道讨论过，是不是卖汽车模型的，后头才晓得，是搞研究的。”
“汽车广告，英国的呀，阿斯顿呀，赛车！我看到有个车子模型摆在里厢。具体做啥，一点概念也没有。同济大学搞车子，我也弄不懂了。同济大学么，搞建筑设计、桥梁，这是主业呀。伊搞副业么，就不晓得了。汽车帮伊不搭界呀，假使交大弄，倒是可能的。”
■周边居民路过店铺，总要看上两眼
“创意店呀，阿斯顿·马丁，老早做车子的，新闻里不是有嘛？大概人民币一两百万吧。侬欢喜爱好么，好试试看，老快的，这种轮盘，抓地抓得牢呀，跑起来发出这种‘哇——’的声音。赛车么，我白相过、看过、比赛过呀！”
“可能是大学生创业，但侬要根据实际来，产品总归要给人看到。就像金店里卖东西，要有产品摆在外头，给大家介绍介绍，好坏大家自己看。侬里厢是弄了老体面，但门关着，人家真的想买点啥，也不可能呀。”
三
■豪车创意店与老小区形成一种“反差萌”
家门口开出了这样一家另类新奇的店，又吃不准到底是干嘛的，居民们对此发表了不同看法。
“这家店为啥会开在这里？啥人晓得？像我这样的穿着跑进去，人家肯定讲，当心噢，不要弄坏脱喽。”
“这部车子么，少讲讲五六百万。阿拉是老小区呀，几百万身价已经老狠唻。结果呢，侬跑进去，买部车子就没唻！侬真的不过日子啦？”
一位戴鸭舌帽的爷叔满脸不解的表情，“做做套路，也可以的，但是侬这个套路，套了太结棍（厉害）了。”
“我是没听过这个车子牌子，但至少要开到office（商务楼）里厢，此地是生活区呀。（店铺）上头这种衣裳，看上去乱七八糟。”
一位身穿灰西装的爷叔看了看，立刻皱起了眉头。
■创意店所在的小街位于鞍山五村与公交新村的交界处
“不晓得伊拉要做啥事情，门口写着2035年，2035年难道是这样子啦？创新到这种地步了啊？”
也有一些爷叔表示欢迎：“我觉得开在此地蛮好的，比较时尚呀。老早这条马路开饭店、点心店，乱哄哄的。现在这种店，喏，看上去蛮抽象，但感觉蛮好的，对自己屋里厢装修有一定好处，可以借鉴，比方讲里厢的灯具啦，比较新潮、有设计感。”
■周边的老小区充满了生活气息
在宽带山论坛上，网友们看热闹不嫌事大，贡献了不少经典段子。
“光看这个LOGO，以为是波司登专卖店。”
“跟我家楼下的阿玛尼理发店异曲同工啊。”
“同花顺：今阿斯顿·马丁与某上海社区签署棉毛裤水不滴下来谅解备忘录，股票开盘一字涨停。”
“要和楼上打招呼，谢谢，倷衣裳甩干，再晾出来。”
■创意店楼上老式晾衣杆林立
“真假啊？这么亲民啊，老阿姨天天里厢吃咖啡啊？”
当然，也有网友力挺：“选这里就是要这种反差效果，很好的策划。”
四
那么，这个神奇的店铺到底是用来做什么的呢？
同济大学设计创意学院院长娄永琪揭晓了谜底：“这其实是阿斯顿·马丁开设的首个海外设计实验室。”
“四平路1028弄将来会打造成‘NICE2035未来生活原型街’，而这个实验室是项目的一部分。”
■小街四平路这边的入口，一块粉色告示牌温馨提示了开车如何出入
这个实验室的诞生，源自一次大胆的尝试。
“我当初提出把这个联合实验室置入社区的想法后，特意飞了一趟英国，和阿斯顿·马丁的高级副总裁、创意总监Marek讨论，结果我们一拍即合。”
“从想法到实现，过程很难，但我们同济和马丁的同事们都想突破思维定式，追求这样一种不平凡。”
■同济大学创意设计学院在社区周边做了许多尝试，比如这个电话亭美术馆
之所以把它开在老小区里，其实有着良苦用心。
娄永琪说，现在这样的老社区留下来的多是老年人，对年轻人普遍缺乏吸引力。
而一个充满活力的社区应该是多元的，包括年龄结构、社会角色、生活内容、经济生活等方方面面。
“我们希望这条街更有吸引力，更酷，更好玩，特别是如何让年轻人更愿意回到社区，不仅仅是生活，更可能是工作或是创业。”
“另外，还需要用一个动态的思维来看待，10年以后，社区需求和现在会很不一样。”
“例如，我们正在做个面向老年人的社交空间，以满足他们更高层面
来源：周到上海 作者：李欣欣
