11日一大早8点多，蒋女士还在床上睡觉，盒马的快递员就把帝王蟹等送来了，这是她凌晨2点钟手机下的单，当时看到盒马帝王蟹只有599元，很多海鲜都是买一赠一，于是买了1000多元的货。
“今天我到门店买水果蔬菜，买一送一，卷心菜、苹果等，一共才花了9元。”60多岁的戚女士一个月前刚从加拿大回到上海，赶上双11，她也没想到竟然这么便宜，就跟着邻居阿姨们都一起到线下门店购物。
如果说去年双11在线下是一场条件勉强的尝试，今年则是全面爆发、进入正轨的一年。
几乎所有的电商都在打通线上线下。阿里巴巴“热情”最高，饿了么、盒马线下、口碑马力全开；苏宁今年除了苏宁易购直营店，上万家苏宁小店开出，在线下跑马圈地。
很多品牌厂商，也是强调全领域新零售，比如小米以前双11主要是天猫旗舰店，这次参与的是线上七大平台，以及线下的5000多家门店。
双11，某种意义上，成了中国经济甚至全球经济的一个“晴雨表”，也可看作是当下全球经济的一次“摸底测试”，甚至是“新契机入口”的入口
交易额数据，连续刷新记录
11日凌晨开始，晚上流传出阿里巴巴的一张图，说数据刷新太快了，都来不及制图了！
在上海世博中心的媒体中心，大屏幕上天猫双11的交易额数字一直在跳动：
21秒成交额超过10亿元；
00:02:05（2分05秒）成交额超100亿元；
1小时47分26秒，成交额突破1000亿元……
而且，交易额达到这些节点性数据的速度，比去年快很多。
从11日凌晨开始，朋友圈就被双11的各种数据海报刷屏了！似乎每个数据的刷新，都是一场狂欢。
不仅仅是天猫双11，网易考拉和严选、苏宁易购、京东也都在以很快的速度刷新之前的数据。
苏宁的战报是50秒破10亿，一小时家电销售额同比增153%；12个小时，苏宁线上增长138%， 苏宁小店环比暴增10倍。
网易考拉，3分49秒成交额破亿元，78分钟突破去年全年的销售额；京东则在12个小时达到1354亿元。
到11日下午4点48分，菜鸟网络的物流订单量突破8.12亿，超过去年全天。
今年，当人们都在讨论消费升级、消费分级时，双11这个购物节勾起的人们对消费的热情，至少从数字显示，依然高涨。
“商业世界和消费生活经历的新高度，在未来都会以为常。”阿里巴巴集团CEO张勇曾这样说。
线下门店是最大的爆发点
一串串不断刷新的数字背后，最大的不同是，今年各家都把线下门店、新零售作为一个重要的扩展点。
阿里巴巴孵化出的新物种盒马，收购的饿了么、口碑，以及其他线下生态，银泰商业、居然之家等统统参与这个第十年的双11，当“新零售”变得普及，今年线下的成交额，是观察双11的最大爆点。
天猫遍布线下各城市的20万家新零售智慧门店、12座新零售理想之城的100个重点商圈都参与天猫双11，全国近600家新零售改造卖场和商超也加入天猫双11，涵盖人们日常消费的吃喝玩乐等场景。
数据显示，11日11点36分，盒马开门营业2个半小时，全国成交额已经超过去年全天。11日13点09分，居然之家全国266家门店天猫双11销售额突破100亿元。
苏宁今年则联动8大产业，引入上万家线下门店参与双11。双11的12个小时，苏宁小店销售爆增10倍；苏宁直营店与精选店销售同比增长180%
不仅仅是电商平台，很多商家也全面践行新零售。
小米集团就跟记者强调，今年玩法跟以往不一样，除了线上平台，线下的5000多家门店一起参加双11，新零售和AIoT(人工智能、物联网)是关键词。
根据小米官方数据，15个品类的智能设备、生活设备在小米之家火爆异常，截止11日下午16点，成交数据是这样的：
扫地机器人销量增幅14862％；
小米净水器销量增幅14726％；
小米手环销量增幅10212％；
空气净化器销量增幅2975％；
口罩销量增幅2741％；
智能家庭套装销量增幅2705％。
电饭煲销量增幅2225％。
从2016年到2018年，新零售以天猫双11为节点，正从大练兵走向全面爆发。
这场爆发，让电商消费的人群，从原来的80后90后扩展到更广泛的50后60后，大爷大妈都在双11疯抢了。
中国经济的“摸底测试”和“契机入口”
11日15:49:39，天猫双11的交易额达到1682亿元，这是2017年双11的数字。今年，直接冲刺2000亿元，再创纪录！
双11从最初的5200万的成交额，一直到如今上千亿元，这是中国电商爆发增长的十年。
阿里巴巴经济体中的多元化商业场景及其所形成的数据资产，与正在高速推进的云计算结合，共同形成独特的“阿里巴巴商业操作系统”，阿里巴巴集团CEO张勇说。阿里的这个操作系统正在全面赋能品牌、商家和企业完成数字化转型，双11只是一场大练兵。
中国互联网经历20年的发展，如今，中国互联网用户已经超过8亿，移动用户的占比约98%。
在这样的背景下，双11从线上走到线下，是必须要走的一步。传统的电商正在加速渗透实体经济，包括对线下门店的智能化、数字化改造。
双11狂欢中，哪些商品大卖、哪些品牌成为黑马、哪些又出现下滑，消费升级和消费分级的背景下，这些信号中都隐藏着重要的机会。
根据易观第三方数据，天猫2018年第三季度在中国B2C市场份额达到59.5%，市场领先优势继续扩大。
作为中国消费升级的主阵地，大量新产品、新服务通过天猫进入中国消费者的视野。
“我们观察了几年的数据，比如扫地机器人在2014年双11都卖断货了，只能全球调货，但是到今年，扫地机器人基本国产化了。”阿里巴巴集团副总裁刑悦此前接受记者采访时说，全球化背景下，跨境电商正在对中国制造业供应链产生着重要作用，同时中国市场也在重塑全球价值链，比如一个西班牙的安瓶因为在中国市场火爆而不得不对总部的产品线进行改造。
我们看到越来越多中国厂商生产消费者需要的产品，比如美容仪、智能马桶盖、电饭煲……之前这些东西都是国外的更火，但是现在中国消费者开始用自己国家生产研发的商品。
在新零售打响之后，中国新制造的时代渐行渐近，这是接下来的重要机遇之一。
有分析称，在全球经济不确定性增加的大环境下，今年的天猫双11还成为观察中国经济的最好窗口。
某种意义上，双11似乎正成为中国实体经济的一次”摸底测试“，同时也是增长契机的新入口。
来源：周到上海 作者：苗夏丽
