据移动数据分析公司 Sensor Tower 最新统计数据显示，腾讯公司的《王者荣耀》海外版《Arena of Valor》在海外 App Store 和 Google Play 已累计有 1 亿次下载量，在中国大陆以外的地区营收也突破 1 亿美元。
图/最新版本《王者荣耀》
此外，在 Sensor Tower 的11月全球手游市场报告中显示，收入Top10 的游戏里，除《王者荣耀》外，网易的《梦幻西游》和《荒野行动》也进入了榜单。
手游出海的队伍日益壮大，有着特殊原因。它们到底是为了扩大市场，还是为了抓住一线生机，值得细究。
新游戏出不来，老游戏玩不下去
自今年3月起，相关监管机构暂停审批游戏版号。没有这张通行证，新游戏只能进行公测、内测，不能开通充值端口，游戏无法变现盈利。
据了解，未停批前，每天约有700款游戏获得版号。
图/VCG
腾讯总裁刘炽平曾表示：
目前监管层对于版号的审批冻结是暂时的，没有版号的游戏没有办法正式变现，这是由于中国监管机构改革所导致的，目前所有的新游戏都拿不到批文。
近9个月过去，大公司游戏业务受到了不小的影响，收益大幅下降。如，腾讯游戏业务收益，从上年同期38%，下降至16%。
图/VCG
腾讯作为大公司，手里还是捏着不少版号的。停批对其最大影响在于，能变现的游戏减少，只能依靠金字招牌——《王者荣耀》。
业内公认游戏生命周期为2-3年，这在老游戏身上充分体现，而《王者荣耀》算起来也“出道” 3 年了。
已经卸载了《王者荣耀》的小姜同学说：“玩法固定，把人干掉推塔，玩久了没有新意。后来也引入过新玩法，也有英雄和技能推出，但还是原来的经典。突然不想玩了，就卸了。”
图/Sensor Tower 上《王者荣耀》排名
如果说，停批版号是大公司的寒冬，那么对于中小公司，不能再推新游戏，意味着面临生死存亡。
飞鱼科技，一家曾经市值35亿港币、年净利润近2亿的游戏公司，在2018年中期报告披露，上半年亏损4268万元。截至发稿前，股价跌至0.315港币。
图/飞鱼科技股价信息
据知情人士透露，飞鱼科技曾经福利很好，有加班费 、下午茶、一日三餐。现在取消了晚餐、加班费，减少了下午茶预算。
相比缩衣节食过日子，不少游戏公司早早做好准备，出海"开疆拓土"。
游戏厂商纷纷“出海”，谁能活下来？
据《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，我国游戏市场收入达1050亿元人民币，增幅为5.2%，是历史新低。
同期，中国自主研发网络游戏海外销售收入46.3亿美元，同比增长16%。很明显，中国游戏厂商已走出国门，并取得了不错的成绩。
图/伽马数据统计的今年上半年中国游戏产业报告
Sensor Tower最新数据显示，截至2018 年 11 月，中国手游产品在海外市场下载量排名 TOP 30。
另一数据分析平台 App Annie也显示，同期国产手游占了全球iOS收入榜的一半。中国游戏厂商海外收入排行榜中，网易排名第一。而它在上个月推出的生存游戏《明日之后》，获全球iOS手游下载榜单冠军，收入榜排名第五。
图/来自官方的《明日之后》游戏界面
与网易分庭抗礼的腾讯，在海外市场也成绩斐然。
据腾讯《2018年的中期财报》显示，今年上半年，《Arena of Valor》（即《王者荣耀》海外版）已积累超过1300万的日活用户，产生高达3,000万美元的月流水。
腾讯也表示，为让手机游戏成为公司收入的增长点，他们已经侧重于思考如何提升海外发行收入。
尽管出海门槛低，不需要游戏版号，但发行的成本高、同质化严重，以战术竞技类为主、游戏本土化的研发投入，并非所有中国游戏厂商都能成功出海。
图/自官方的《明日之后》游戏界面
纵观成功者，可谓“幸福的家庭都是相似的”。它需要满足：在国内市场有一定知名度，资金上有保障，能够符合全球游戏玩家的口味等隐形条件。
由此可见，中小厂商出海的成功几率并不高。
玩家是恒定的，饱和的只是老游戏
如今，出海算是大厂商杀出的一条“血路”，而大部分谨慎的公司更愿意靠着老游戏“续命”。
从手游盈利方式看，旅行青蛙、消消乐一类的休闲小游戏主要为广告变现；而商业游戏靠游戏内购，如买装备、皮肤、技能等，知名游戏还会有一些附加产品。
图/《旅行青蛙》
不论哪种类型的游戏，都必须保持稳定的用户数量。为了不让用户放弃游戏，厂商们必须出新玩法，提高可玩性。
腾讯在今年中期财报中也表示，要提高现有游戏的参与度，并最终实现商业化，因此《王者荣耀》推出了新的生存模式。
据统计，目前中国游戏用户规模的增长已经稳定在较低水平，趋于饱和状态。
一位业内人士对此解释：
游戏市场的饱和度，跟智能手机数量相关。国内多数人都已经用上了智能手机，所以不会再有大增长，但也不会少太多。那么，玩游戏的人就不会变少。用户变少只是因为，这款游戏对他的吸引力降低了，但是人家还可以玩别的游戏呀。
是的，只有不够吸引人的游戏，没有饱和的游戏市场。
来源：周到上海 作者：卢忆北
