新增近50个注册商标、删除近10万条侵权商品链接、查扣商品60余万件、近50起诉讼案件结案……
12月初，小猪佩奇版权所有公司娱乐壹英国有限公司（以下简称“娱乐壹”）对外公布了最新的打假和维权的成果。
图/VCG
《小猪佩奇》，这部诞生于英国的动画片，已风靡欧洲大陆、美国、亚洲等全球180多个国家和地区，以40多种不同的语言发行。
2015年，该动画片引入中国后，深受家庭儿童的喜爱，为娱乐壹带来了不菲的收益。2018年度，中国市场的授权周边产品占据了娱乐壹亚洲市场零售销售的31％。
另一方面，随着商标价值的水涨船高，在国内小猪佩奇成为商标遭受抢注的热点目标。2017年末，小猪佩奇在中国社交媒体上走红，网上侵权周边商品更是呈现井喷式增长。因此， 娱乐壹在过去一年的维权力度也更甚于往年。
娱乐壹英国高级总监崔耐安，兼eOne家庭和品牌事业部品牌保护总负责人说，已在上海建立了中国品牌保护团队，联合有关部门对大的侵权者进行突袭或者检查，促进正版产品的市场销售。另外，还在主要的电子商务平台上，大幅增加了在线下架请求，并将业务扩展到社交媒体和视频网站领域，这是品牌开发的一个关键渠道。
商标维权力度加大
据了解，在商标保护方面，娱乐壹今年新增注册了近50个商标，基本覆盖所有品类。处理商标异议数十起，针对近似商标与eOne品牌商标形态一致的商标，全部进行了申请。
针对未经授权使用娱乐壹品牌的市场主体，娱乐壹会提起民事诉讼要求停止侵权和赔偿损失。
据悉，目前，已有近50起案件以娱乐壹合法主张权利最终结案，涉案金额累计数千万。包括侵权生产或销售品牌产品的主体、未经授权设计并发布品牌游戏的公司、授权到期并已终止合作的前授权经销商等。
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比如，今年8月20日，杭州互联网法院针对娱乐壹对前被授权商提起的首例著作权侵权纠纷案件进行了公开宣判。
娱乐壹起诉的两家公司分别是汕头聚凡电子商务有限公司、汕头市嘉乐玩具实业有限公司。汕头市嘉乐玩具实业有限公司原本是小猪佩奇在国内的代理商之一，但嘉乐公司在合同到期后未经娱乐壹公司允许，擅自将原先授权的一款烹饪车改造成一款名为小猪佩奇厨房小天地的玩具并在市面上售卖。
互联网法院的判决中，对于嘉乐公司超过授权期限、授权范围生产和销售小猪佩奇相关产品的行为，支持了娱乐壹公司，判决两家侵权公司停止生产、销售带有小猪佩奇字样和形象的产品，并赔偿版权方共15万元。所有赔偿款均被重新投入公司的维权工作。
联手互联网平台“打假"
与此同时，在2018年，娱乐壹对整个互联网上主流的电商平台进行了监控，一共投诉删除了近6位数的涉嫌侵权商品链接，涉及玩具、餐具、日化、箱包、服饰、床上用品、食品、日用、音像制品等类目。
除了实物销售侵权，视频网站也是侵权的易发地。针对视频门户网站，eOne对优酷、爱奇艺、腾讯视频、微信、微博上4千多个盗播视频进行了通知移除。阻止全国范围内未经授权，非法使用小猪佩奇形象，进行宣传的线下活动及演出一百余起，如小猪佩奇舞台剧、小猪佩奇游园会、小猪佩奇主题派对、以及标榜小猪佩奇进行的商业活动宣传。
目前，娱乐壹与包括阿里巴巴、京东、微信、优酷、爱奇艺、腾讯视频等各大平台网站，达成维权事宜合作。从线上的品牌防控、鉴定合作、一直到线下案件合作。其还加入了阿里巴巴发起的全球首个24小时无时差打假共同体AACA，与阿里巴巴在知识产权保护领域进行线下假货溯源打击。
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维权的行动并不仅仅在线上，娱乐壹还深入到了侵权产品产地源头。
该公司对全国范围内各地非法生产，以及销售小猪佩奇的大型工厂及仓库进行着持续的执法打击，成功打击近50起案件，总计查扣涉案商品数十万件。案件打击区域覆盖全国7大地区。包含东北、华北、华东、华中、华南、西北、西南，主要集中在东南地区。
品牌保护线下线上一体化
我们从无到有在中国建立了较为完整的品牌保护体系，该体系目前能够有效的帮助我们应对各种棘手的侵权问题。侵权主体和形式的多样性，侵权成本相对较低，都成为维权过程中比较棘手的因素。
娱乐壹品牌保护中国区经理Jock说，线上维权，更多是数据的收集和分析相对不可控的因素较少，可以大规模开展。线下的不可控因素更多，不确定性也随之增加，很难简单复制。
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娱乐壹英国高级总监崔耐安说，商标抢注一直是公司品牌不断受到恶意攻击的关键领域。尽管中国国商标局每天要处理的案件数量巨大，而且也在尽其所能，但各品牌应对其品牌商标不断被抢注的成本和时间是巨大的。
即使品牌提前注册了核心商标，许多明目张目的侵权申请还是设法通过了申请程序，迫使品牌所有者采取行动。虽然品牌可以对这些申请采取行动，但商标抢注者采取申请与知名品牌商标非常相似，或者申请不知名的商品或服务等方法，这使得品牌所有者更难在任何法律诉讼中取得成功。
不过，通过努力，这些现象正在逐渐改善。娱乐壹商业事务高级副总裁Tim Pfeiffer说，在微信和其他社交平台上也有品牌侵权的现象。通过与被授权商，以及各个平、协会、使馆合作，获得更多的信息和共同应对侵权。
我们只知道小猪佩奇火了，没想到这个IP背后，其品牌和版权竟然遭遇如此多的”磨难“。
来源：周到上海 作者：王依灵 苗夏丽
