“包”治百病，“组队吃鸡”，“打call爱豆”……无数红遍大江南北的网络热词背后是互联网消费产业的繁荣，印证着90后年轻消费力已经崛起。
12月20日，由第一财经、第一财经商业数据中心(CBNData) 主办的“年轻不合理 · 2018第一财经数据盛典”在上海举行，并发布《2018年中国互联网消费生态大数据报告》。
本次盛典聚焦90后年轻消费者，力求探索年轻力量如何推动互联网产业发展并催生出更多消费需求。
第一财经以数据为纽带，携手2018年最受关注的互联网公司，聚焦互联网年轻消费力量，全面洞察商业消费生态。
“今年是个很特别的年份，最后一批90后也已经18岁。年轻人正在成为这个社会向前延续的源泉。他们出生在互联网的襁褓之中，这个社会即将分成两类人。年轻人，和想要年轻的人。”CBNData总经理黄磊在发布报告时表示。
基于对消费领域的持续观察研究，第一财经传媒有限公司总经理陈思颉公布2018中国互联网消费商业力量：小红书，芝麻信用，苏宁易购，丁香医生，亲宝宝，笑果文化，简单心理，智族GQ，钉钉。
年轻消费者成为互联网经济主力
《2018中国互联网消费生态大数据报告》首先揭示中国年轻消费者在互联网经济时代特点。
“除了有自己的收入，作为独生子女一代，他们常常享受到来自长辈的补贴。他们的消费影响力远远大于他们在人口中的比重。”CBNData首席数据洞察官陈湛表示。
据CBNData分析，90后的线上消费者人数在2015年已经以39%的占比超过了80后，在2017年达到42%，同时，线上人均消费持续走高，是本轮消费升级的重要驱动力。
“自信和多元是90后的底色，这是互联网经济的机遇，也是挑战。”陈湛认为。
他们的消费更有鉴别力，是跨境电商的主要消费力，跨境购买的品类也越来越丰富，与此同时他们信用消费有节制，75%的90后都不会将花呗额度用完。
年轻人也是观影、线下娱乐市场主要消费力。线上票务占比57%，草莓音乐节的用户占86.52%
同时，千禧一代朝向理想生活的消费变得多层次化。蚂蚁金服副总裁陈亮在会上对此强调：“这不是消费降级”。
中国广袤的三四五线城市也会慢慢发展起来，成为消费的一片主力区域。40%的支付宝用户来自三四线城市，他们的消费能力提升很快。
年轻消费力推动互联网新行业发展
陈湛详尽解读《2018中国互联网消费生态大数据报告》，梳理了2018年互联网消费生态的八大发现。
原创消费大众化
2018年中国线上原创行业较上一年增长33%，其中90后贡献达40%，消费金额同比增速近5%。原创服饰方面，90后对国潮服饰的消费金额贡献达65%，较2017年激增450%。
90后为有趣的设计买单，2018年90后在原创文创类消费占比提升至50%以上，“故宫博物院”为最受 90后欢迎文创品牌，近一年博物馆文创消费规模增幅超过两倍。
内容付费多元化
90后为“有趣的灵魂”买单。他们尊重原创，更具有版权意识。
CBNData消费者调查数据显示，40%年轻人出于对版权的尊重愿意为在线内容付费。
其对多元内容的需求也催生不同细分内容文化平台发展。 他们对于线上兴趣类的课程消费人数占比达67%，在爱好方面月均支出1343.7元。
以沪江为例，平台90后用户占比超过70%。他们利用碎片化时间，成为音频付费的主力人群。
颜值经济爆发
移动社交兴起带动90后互联网颜值经济腾飞。
90后对于线上美妆消费贡献已超越80后，医美成为年轻人主导的颜值革命，在用户占比59%。其中男性用户也占到了七分之一。
运动相关品类也在90后中盛行，平均每天运动30分钟，有颜值的运动装备品牌也风生水起。
粉丝经济迭代
90后所带来粉丝经济带来前所未有的互动，深度参与，塑造偶像成长代表的”追星3.0时代“。
快消偶像文化的两大要素：“参与创造”，“可互动的偶像”。
90后通过这种文化消费获得满足感，也是明星和意见领袖同款产品消费主要战斗力，最喜欢在板鞋休闲鞋的品类上购买明星同款，并愿意为其支付溢价。
90后消费者也更愿意为偶像的代言产品买单。以蔡徐坤为例，对于其代言品牌养生堂销售拉动效果明显。
陪伴式消费崛起
90后作为独生子女一代常常感到孤独，会选择养宠物陪伴自己，宠物成为年轻人重要的陪伴，消费规模增速超过整体增速。
他们偏好购买趣味性宠物零食，照顾宠物更细致，也更注重和宠物的情感交流，如宠物装扮，宠物生日蛋糕等。
社交垂直化
互联网可以让年轻人用兴趣圈找自己的同类，垂直社交的互联网软件成为90后新宠。追星、跑步、旅行都成为年轻人的交友手段。
租生活常态化
90后在服饰租赁活跃用户占比90后达46%，共享汽车90后用户占比达三分之一，注重短途旅行。
在年轻人的轻生活背后是信用业务的依托，2018年芝麻信用业务中各租赁行业90后占比均超50%。
懒人经济进一步渗透
外卖、速食、手机点单成为90后饮食生活新方式。90后也是线上问诊主要用户，占比达63%，用户黏性也远超其他年龄段消费者。
此外，90后还是智能家居的主要购买力，并热衷智能装备，乐于投资“黑科技”。
新生代、新科技是互联网经济未来
陈湛在报告分析最后表示，新生代带来新需求和新机遇。在90后逐渐成为消费主力同时，00后蕴藏着巨大消费潜力。
其兴趣更多元，对互动性要求更高，群体特征与呈现出的消费偏好，将会成为未来互联网产品升级与变革的全新驱动力。
其次，新技术打开新市场，颠覆性互联网技术将催生更多新业态。
5G将扩大至工业互联网、社会应用方面。随着AI及物联网深入发展，消费生活智能化升级也将带来新一轮经济增长。
互联网经济前一轮的增长主要靠人口红利流量增长，企业在下一轮要想的是怎么改善用户体验，在产业端、制造业供应链上做改造，进一步赋能消费互联网，拥抱产业互联网。
来源：周到上海 作者：王依灵
