天猫国际要开进口超市了！
在3月21日的天猫国际全球合作伙伴盛典上，天猫进出口事业部总经理奥文宣布，今年5月将上线进口超市，旨在为消费者精选超值进口商品。
而这一新平台的推出，只是天猫国际2019年战略中的一项体现。
今年，天猫国际将从直营+平台、内容生态和海外仓三大方面，为全球品牌进行赋能。
■图片/奥文
2019年新战略：直营+平台、内容升级和海外仓组网
与大众熟知的天猫超市和海淘业务不同，这次天猫国际推出的进口超市，更像是把线下门店搬到了线上，打造一个有针对于全球食品和个护用品品类的直营卖场。
为什么要做这样的进口超市？
奥文在采访中表示，中国消费者其实对这些产品一直都很喜欢，线下门店虽然有销售，但品种较少，给予消费者的选择范围也很少。
而有了天猫国际进口超市后，中国消费者不仅能买到更多品类，而且能够一站式购齐。据了解，未来这一进口超市将由菜鸟提供配送服务，并实现跨境物流三日必达。
在进口超市的基础上，天猫国际还将针对母婴、时尚和美家三大业务，开设类似的直营卖场——“妙颜社”。
这两大平台的推出，都是天猫国际将直营与平台业务相互融合，而这样的“双轮驱动”，正是天猫国际2019年的三大战略之一。
今年，平台和直营两大业务将一同走向品牌，组成为全球品牌服务的‘双轮’，驱动其在中国市场的快速发展。平台模式将继续发挥市场趋势分析，人群洞察与重塑，消费和全链路运营，全域营销四大能力，通过数据赋能全球品牌。
此外，天猫国际对内容生态也将进行升级。
一方面是拓宽内容渠道，通过与淘宝直播、小红书和微博等渠道，让海外商品与内容产生更深入的连接。
另一方面是建立达人机制， 通过与各大直播、视频、图文和经济机构格的联合，让达人来为更多海外品牌带货。
奥文还在现场表示，天猫国际将进行海外仓组网，让更多海外“小而美”的品牌和长尾商品，能与中国消费者见面。
同时，天猫国际要依托海外仓和自身出口业务，向第二大人口红利地区——东南亚，输送中国的好商品。
2018年成绩单，海外品牌入驻速度增长122%
为了证明自己有实践三大战略的底气，天猫国际还向大家展示了去年的成绩单。
在品牌品类方面，数据显示，2018年有全球77个国家地区、4000多个品类数和20000多个品牌入驻天猫国际，比较2017年的74、3700和18000这三个数字，都有一定提高。
但是，光有这些是不够的。
在2018年中国首届进博会召开，以及“5年2000亿美元”战略的背景下，周到君留意到，天猫国际有两项指标在去年实现了三位数以上增长。
在品牌入驻方面，海外品牌入驻的速度明显有了提高，新商家数量同比增长122%，而由这些新品牌带来的GMV，也同比增长119%，相当于跨境进口整体增速的3倍。
奥文表示，2019年，天猫国际要继续保持三位数以上的增长，而在未来5年，计划将覆盖超过120个国家和地区。
这份成绩单，使得天猫国际在跨境电商市场继续保持领先地位。
据易观2018年Q4跨境电商市场份额报告显示，天猫国际的市场份额占比达到31.7%，并且已经连续第58个月持续市场份额第一。
小镇青年和“小而美”是新市场
另外，天猫国际照例在盛典上透露了进口消费趋势。
数据显示，目前进口消费群体的年龄跨度正在持续扩大，70和80后成为跨境消费的核心群体，而以90和00后为代表的年轻消费群体，则在迅速崛起当中。
而在地区方面，以“小镇青年”为代表的三、四、五线城市，展现出强大的消费需求。奥文解释到，这是因为小镇青年可支配收入越来越高，他们对进口商品的消费是无比有兴趣的。
而在品类方面，一些“小而美”的、富有个性化的商品爆发，已然成为一种趋势。
奥文提到，天猫国际在2018年孵化了以潮鞋、防脱精华、口服美容为代表的三大跨境消费新品类，这让他们意识到，正有越来越多的新品类是通过天猫国际生态而实现快速增长的。
在这一次三八（妇女节）之前，我们做了杯子的活动，我们看到日本来的手工作的杯子一售而謦，日本匠人来不及制作更多，但整个库存被售謦。消费者越来越走向小众，小众市场对海外来说都是巨大的市场，这是我们可以看到非常好的消费趋势。
来源：周到上海 作者：姜欣愉
