3月21日下午，腾讯控股有限公司（香港联交所股票编号: 00700 ）发布了2018年第四季度及 2018年度财报。
报告显示，腾讯2018财年（截至2018年12月31日）总收入为3126.94亿元，同比增长32%。本公司权益持有人应占盈利787.19亿元，同比增长10%。
图/腾讯2018年度财报数据
此外，2018年第四季度腾讯总营收为848.96亿元，同比增长28%。净利润为142.29亿元，同比下跌32%。
在增值业务（网络游戏和社交网络）上，第四季度总收入为436.51亿元。其中，网络游戏收入为241.99亿元，与上一季度相比，下降了6%。社交网络收入增长7%至194.52亿元。
网络广告业务收入为 170.33 亿元，环比增长 5%，主要增长在微信的广告收入上。
其他业务（影视制作、金融科技和云服务）收入为 242.12 亿元，环比增长 19%。
很明显，在腾讯公布的所有收入数据中，通讯及社交相关业务最为亮眼。
图/腾讯2018年度财报数据
正如2018年第四季度财报所显示：
QQ月活跃用户数为 8.071 亿，同比增长 3%。
微信及WeChat合并月活跃用户数10.976 亿，同比增长 11%。
图/微信派截图
按月活用户计算，微信和QQ是中国最大社交社区。目前，微信在低线城市渗透率不断提高，覆盖更广泛的用户年龄层。每天平均有超过7.5亿微信用户阅读朋友圈的发帖。
图/微信派截图
属于微信生态圈的小程序，潜力也在不断被挖掘。据数据显示，截至2018年12月31日，小程序的用户日均访问量同比增长54%。
上文提及的2018年第四季度腾讯广告业务中，社交及其他广告收入增长44%至118.46亿元，全年同比增长55%至398亿元，这其中的主要贡献者就有小程序。
2018年，微信小程序加入广告位。增加这一广告资源，不仅提高了小程序开发者的积极性，更是为微信用户和企业所广泛采用，使线上用户与线下场景得到了连接。
图/VCG
对此，在腾讯2018年业绩大会上，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示：
小程序里的广告是我们比较重要的一个生态发展的方式，可以让我们开发者获得收入。随着小程序流量不断增长，我认为我们会不断发展。但是在广告业务里面我们强调稳健和持续性发展，不能一次性把增长耗光。
值得注意的是，有消息称，在2018年业绩大会上，腾讯公司执行董事刘炽平表示，2019年第一季度，腾讯或将公布一个新的收入板块，不过具体信息暂未透露。
来源：周到上海 作者：卢忆北
